Car-tech

Yahoo VP: Sociální graf je slabý pro cílení na reklamy

Our Miss Brooks: Department Store Contest / Magic Christmas Tree / Babysitting on New Year's Eve

Our Miss Brooks: Department Store Contest / Magic Christmas Tree / Babysitting on New Year's Eve
Anonim

Pro srovnání, vyhledávací dotazy odhalují cenné uživatelské záměry, obzvláště v režimu nakupování, a tyto informace, jak se již mnoho let osvědčily, vedou k velmi užitečnému cílení reklam, řekl, odpověděl na otázky od finančního analytika Pacifik C "

Je také velmi užitečné poznat geografickou polohu uživatele, protože Yahoo může sloužit místnímu obsahu, jako jsou zprávy a počasí, stejně jako místní reklamy, uvedl Burke. že se Yahoo soustředí na získání přidruženého obsahu se svými více než 350 000 nezávislými přispěvateli.

Vyhledávací dotazy, umístění, obsah a služby online "se dosud ukázaly jako mnohem silnější signály, které vedou k rozdílnému chování v reklamě," řekl.

To neznamená, že Yahoo nemá zájem o sociální sítě a sociální média. Obrovský zájem o tyto oblasti znamená, že se Yahoo musí účastnit, pokud chce být centrem online života lidí. To je důvod, proč integroval své služby do Facebooku, takže uživatelé Yahoou mohou přistupovat ke svým účtům na Facebooku v rámci služeb, jako je Yahoo Mail, řekl.

Yahoo chce jít nad rámec jednoduše agregovat aktivity sociálních sítí lidí a pokusit se poskytnout přidanou hodnotu k těm "sociálním proudům", například poskytováním odkazů na obrázky, videa a novinové články týkající se položky v sociálním zdroji osoby. To je mimo rámec sociálních sítí, které neposkytují množství mediálního obsahu, který Yahoo dělá, podle Burkeho.

"Yahoo se pokouší komoditovat tok informací a učinit z nich kanál jak pro spotřebitele, tak pro inzerenty kteří pak mohou přijít na Yahoo a získat přístup k syndikovaným reklamám ve více sociálních sítích, zatímco oni nemohou jít na Facebook dnes spustit reklamní kampaň přes Facebook a Twitter, "řekl.

" To je druh rolí Yahoo mohou hrát v centru sociálního prostoru.Takže pro nás jsou údaje mnohem víc o budování těchto funkcí pro zapojení spotřebitelů, které znemožňují lidem vracet se do společnosti Yahoo a účastní se společnosti Yahoo a sekundárně o tom, aby se toto spojení s inzerentem stalo tak, "[

] Pokud jde o rovnováhu mezi zaměřením reklamy a ochranou osobních údajů, Burke řekl, že Yahoo rychle anonymizuje mnoho uživatelských dat, protože může cílit na své reklamy pomocí kategorizovaných a agregovaných informací o použití.