Online reklamní sestavy zveřejňují nové principy reklamy založené na zásadách reklamy

Online reklamní sítě by měly také "zachovat příslušné fyzické, elektronické a administrativní záruky" na ochranu shromážděných údajů a měly by uchovávat údaje "jen tak dlouho, jak je nezbytné k naplnění oprávněných obchodních potřeb nebo podle zákona", uvedly zásady. > Zásady byly schváleny Americkou asociací reklamních agentur (4A), Asociací národních inzerentů (ANA), Direct Marketing Associ (DMA) a Interaktivní reklamní kancelář (IAB) a Rada pro zlepšení podnikatelských služeb (BBB), která se zaměřuje na budování důvěry mezi spotřebiteli a podniky.

Zásady vycházejí z toho, jak někteří zákonodárci a soukromé skupiny v USA zpochybňují, zda jsou samoregulační přístupy přiměřené k ochraně spotřebitelů, když online reklamní sítě a poskytovatelé širokopásmových služeb mohou sledovat surfování uživatelů internetu na internetu. V polovině června několik členů výboru pro energetiku a obchod Spojených států amerických požadovalo nové zákony upravující používání spotřebitelských údajů shromážděných online.

Členové reklamních obchodních skupin však obhajovali toto nejnovější úsilí. Zásady ukazují, že obchodní skupiny spolupracují na "posílení veřejného zájmu", řekl Randall Rothenberg, prezident a generální ředitel společnosti IAB. "Přestože spotřebitelé zaregistrovali několik případů stížností na soukromí na internetu, průzkumy ukazují, že se obávají jejich soukromí," uvedl. "Častě a agresivně jednáme o jejich obavách, abychom posilnili jejich důvěru v toto zásadní médium, které tak významně přispívá k americké ekonomice."

Kromě bezpečnosti dat a transparentnosti pro spotřebitele nové zásady také vyžadují vzdělávání spotřebitelů úsilí a on-line behaviorální reklamní organizace, aby získaly souhlas spotřebitelů před provedením jakýchkoli zásadních změn ve svých politikách shromažďování údajů.

Obhájci ochrany soukromí zněli méně než ohromeni novými zásadami

Centrum pro demokracii a technologii, advokátní skupina pro svobody, je vyzývána k tomu, aby viděla, že všechny reklamní skupiny pracují společně, ale je to potřeba, uvedla Alissa Cooperová, hlavní vedoucí počítačového vědce společnosti CDT. CDT bude i nadále prosazovat Kongres, aby přijal komplexní zákony na ochranu soukromí, včetně pravidel pro sběr údajů online.

Online reklamní sítě "nebyly v minulosti příliš aktivní na samoregulační straně," dodal Cooper. "To, čeho jsme teď opravdu hledali, je implementace. Mluvili jsme o samoregulaci už dlouho."

Zkouška principů bude, jak fungují v praxi, řekl Cooper. "Říkáte, že chcete být transparentnější a chcete upozornit mimo zásady ochrany osobních údajů - jak vypadá skutečně? Den, kdy vidíme tyto odkazy a ikony mimo zásady ochrany soukromí … je den když se skutečně snažíme soudit. "

Zásady jsou snahou vyhnout se legislativě nebo regulaci Federální obchodní komise USA, dodal Jeff Chester, výkonný ředitel Centra pro digitální demokracii, advokátní skupina pro ochranu soukromí a občanských svobod. Zásady jsou nedostatečné, kromě jejich samoregulačního přístupu, který odsuzuje "fox, který dohlíží na digitální datový server", řekl Chester v e-mailu. "K ochraně spotřebitelů je zapotřebí efektivní vládní regulace. Principy" obchodování na internetu "neposkytují úroveň ochrany, kterou spotřebitelé opravdu vyžadují."

Zásady považují určité zdravotní a finanční údaje za citlivé, což umožňuje "rozsáhlý" sběr dat o některých zdravotních a finančních záznamech, dodal Chester. Zásady se také nedotýkají soukromí mladistvých, dodal.

"Takzvaný přístup založený na upozornění a volbě přijatý průmyslem selhal," řekl. "Více odkazů na předepsané prohlášení o ochraně osobních údajů se netýká hlavního problému: shromažďování více a více uživatelských dat pro účely profilování a cílení."

Ale jiní obhajovali zásady. Sdružení Better Business Bureau a Direct Marketing bude pracovat na procesu prosazování do roku 2010, kdy se očekává, že tyto zásady budou implementovány, uvedl Pablo Chávez, poradce pro řízení společnosti Google.

"Myslím, že konečný výsledek bude ještě více transparentnost a volba pro uživatele internetu o tom, jak se jejich informace používají, "napsal Chavez na Blogu veřejné politiky Google. "Jednou z hlavních předností těchto principů je skutečnost, že se vztahují na širokou škálu společností, které se účastní online reklamy - inzerentů, vydavatelů a reklamních sítí. Samozřejmě, že pro to, aby jakákoli samoregulační snaha byla účinná, existuje být nějaký proces vynucování. "