Facebook zaměřuje reklamy založené na skutečných uživatelských nákupech

Facebook spustil program, který bude cílovat reklamy podle toho, co uživatelé skutečně zakoupili, ale uvedl, že inzerenti nebudou mít přímý přístup k informacím, které identifikují uživatele.

"K dnešnímu dni inzerenti mohli zobrazovat reklamy lidem na základě svých vyjádřených zájmů na Facebooku," uvedla společnost ve středu na blogu. Se zavedením nových "kategorií partnerů" mohou inzerenti také zobrazovat reklamy uživatelům na Facebooku "na základě produktů a značek, které nakupují na ploše i mobilních zařízeních."

Kategorie partnerů při spuštění obsahuje 500 odlišných skupin, lidé, kteří jsou těžkými odběrateli dětských obilovin těm, kteří pravděpodobně kupují vstup, ekonomiku nebo kompaktní vozidlo v příštích 180 dnech. Kategorie mohou být vyladěny například tak, aby prodejce místních automobilů zobrazoval reklamy osobám, které žijí v blízkosti svého prodejce, kteří jsou pravděpodobně na trhu s novým vozidlem.

Kategorie partnerů využívají údaje od třetích stran, včetně společností Acxiom, Datalogix a Epsilon. Tyto společnosti shromažďují data z velkého počtu nákupů uživatelů, a to jak online, tak offline. Společnost Datalogix například tvrdí, že má údaje o téměř každé domácnosti ve Spojených státech a více než 1 bilion dolarů v transakcích se spotřebiteli.

Žádné osobní údaje nejsou sdíleny mezi Facebookem, třetími stranami ani inzerenty, uvedl Facebook. "Kategorie partnerů pracují stejně jako všechny práce na Facebooku. Inzerent zná pouze velikost publika a nemá přístup k žádným informacím o jednotlivcích zahrnutých v kategorii, "Facebook přidal.

Výnosy z reklamy činily 1,33 miliardy dolarů ve čtvrtém čtvrtletí loňského roku, což bylo 84 procent z celkových výnosů za čtvrtletí a 41% oproti stejnému čtvrtletí v předchozím roce. Společnost se snaží inzerentům nabízet nové služby, včetně testování cílených reklam na cílené reklamy na Facebooku na základě jejich historie prohlížení.

Facebook, který byl často podroben kontrole možného napadení soukromí uživatelů, zdůraznil v samostatném příspěvku ve středu, že soukromí uživatelů nebude ohroženo novým programem kategorií partnerů. Říká, že program nastavil "tak, aby lidé, kteří používají Facebook, mohli pochopit, jak tato reklama funguje a jakou má možnost ovládat."

Když vidí reklamu na Facebooku, může uživatel kliknout na "O této inzerci "Z rozbalovací nabídky a identifikujte společnost odpovědnou za zařazení reklamy do publika. Uživatel si také může zvolit možnost odhlásit se od reklamy nebo reklam od partnera Facebooku. Partneři se také dohodli, že na stránce "O této reklamě" uvedou komplexní odklon od budoucího cílení této společnosti, a to nejen na jedné webové stránce, ale i na webu, uvedl Facebook