Cílení reklamy Google na chování: Jak obnovit kontrolu

Společnost Google odhalila nový systém cílení na chování, který bude číst vaši historii prohlížení a následně bude obsahovat reklamy založené na tom, kde jste byli. Přestože společnost Google prodává koncept jako uživatelsky orientované zlepšení, které vám přinese "zajímavější" a "užitečný" obsah, možná budete chtít zvážit důsledky sledování a zpeněžení vašich zvyků při surfování.

Cílení reklamy na základě chování

Reklamní systém, oznamovaný na oficiálním blogu Google ve středu, zvyšuje úroveň přizpůsobení reklamy Google. Síť AdSense společnosti AdSense (která generuje reklamy v rámci služby Vyhledávání Google, Gmail a dalších vlastností Google) již vybírá reklamy založené na vaší aktuální aktivitě: Pokud jste například hledali "grafickou kartu", reklamy vpravo by byly související s komponentami počítače. Nyní se však systém bude prohlubovat, s využitím dat z minulosti a současnosti.

"Inzerenti potřebují efektivní způsob, jak oslovit ty, kteří mají nejvíce zájem o své produkty a služby," říká Susan Wojcicki, VP společnosti Google řízení produktů. "Publikovatelé mohou vydělat více příjmů, když propojí inzerenty se zainteresovanými skupinami uživatelů."

[Další informace: Jak odstranit malware z počítače se systémem Windows]

(editorial InfoWorld Dan T … - er, sorry, Robert X. Cringely - čítají s následujícími poznámkami: "Co se mi stalo, je to, že reklamy založené na mých surfovacích návycích jsou samy o sobě mnohem zajímavější, jsou to reklamy, i když nakupuji něco, reklamy jsou to poslední, co vypadám. ")

Reklamy založené na zájmech, jak je volá společnost Google, se zpočátku objeví na YouTube a dalších partnerských stránkách Google.

Zde je něco zajímavého: Bylo to méně než dva že Wojcicki šel do záznamu, když říkal, že společnost Google se rozhodla neúčastnit se cílení na chování "z různých důvodů" a poznamenala, že společnost byla "velmi opatrná" ohledně "tradičního cílení na chování".

> Zástupci na ochranu osobních údajů již při změně vyvracejí. Elektronické centrum pro ochranu osobních údajů (EPIC) vyzývá k přesunu "katastrofy" a požádalo Federální obchodní komoru USA, aby zasáhla. Centrum pro digitální demokracii (CDD) mezitím žádá společnost Google, aby nechávaly uživatele předčasně opustit program, a poté jim umožnil, aby se rozhodli, pokud se tak rozhodnou.

Zástupci společnosti Google potlačili potřebu takovéto nápady a trvali na tom, že většina uživatelů by "raději viděla relevantnější reklamu". Oh, jo - bylo to ještě jedno teensy malé úvahy:

"Nabídka inzerce na základě opt-in je v rozporu s ekonomickým modelem internetu," uvedla mluvčí Google Christine Chen ve zprávě IDG News Service, provozované PC Světová mateřská společnost IDG.

Zpětná kontrola

Tak co můžete dělat? Stejně jako u vyhledávačů lidí, které jsem tento týden zkoumala, vytahují detailní spisy vašeho online stopy, včetně osobních fotografií, hudebních vkusů a nákupních seznamů - nový reklamní systém společnosti Google může sloužit jako kick v nohavicích pro všechny z nás, abychom pečlivě přemýšleli o tom, jaké informace sdílíme, nejčastěji neúmyslně. Společnost Google není první společností, která experimentuje s cílovým postupem v oblasti chování (stránkování Yahoo, stránkování společnosti Microsoft), a šance jsou, nebude to poslední.

Vycházíme z příběhu vyhledávání lidí, podívali jsme se na možnosti, které jsou k dispozici převzít zpět kontrolu a ochranu vašich osobních údajů v této oblasti. Stejně jako v případě těchto služeb, systémy cílení na chování vyžadují, aby jste podnikli iniciativu, aby vaše informace nebyly sdíleny.

Zde je několik míst, která mají začít:

· Pokud existuje jedna stránka, kterou navštívíte, nástrojem Opt-Out pro iniciativu Network Advertising. NAI, organizace pro zvyšování povědomí spotřebitelů, vytvořila užitečný nástroj, který vám umožní vidět více než dvě desítky reklamních sítí, které vás mohou vytahovat (i když jste o nich většinou většinou nikdy neslyšeli). Stránka zobrazuje, které podniky mají soubory cookie nastavené na vašem počítači, a nabízí vám možnost vypnout je.

· Reklamní systém společnosti Google má zde svou vlastní stránku pro odhlášení

· Cílový program společnosti Yahoo vám umožňuje říci "ne" díky

· Personalizované reklamy společnosti Microsoft se zde mohou vypnout

Mějte na paměti, že " vynechání "ve skutečnosti nastaví pouze cookie ve vašem prohlížeči, který udává vaše preference. Pokud vymažete soubory cookie nebo přepnete na jiný prohlížeč, budete muset proces opakovat. V současné době probíhající rozhovory v Kongresu o regulaci cílení na reklamy v chování mohou být v budoucnu snadnější.

Až do té doby je na vás, abyste se rozhodli, jak velkou část vašich informací chcete sdílet. Pokud nebudete stát a rozhodnete se, ujistěte se, že to bude pro vás - a společnosti, které jedná ve vašem zastoupení, mohou nebo nemusejí mít na paměti vaše nejlepší zájmy.