Průzkum: uživatelé internetu jako cílené reklamy, volný obsah

Uživatelé internetu mají většinou bezplatný webový obsah podporovaný reklamou a raději by viděli reklamy zaměřené na reklamu jejich zájmy než náhodné reklamy, podle průzkumu zveřejněného tento týden společností Digital Advertising Alliance (DAA).

Zatímco se může zdát, že popularita volného on-line obsahu je nevýrazná, DAA uvedla, že je důležité jezdit domů jako komise amerického senátu hostila příští týden slyšení o dobrovolném neúspěchu. DAA, koalice online reklamních seskupení, provozuje program, který umožňuje uživatelům internetu vyloučit z reklamy cílené nebo behaviorální.

Průzkum ukazuje, že mnozí uživatelé internetu chápou, že reklama platí za volný obsah …

Téměř 69 procent respondentů z průzkumu uvedlo, že volný obsah, jako jsou zprávy, počasí a e-mail, jsou "nesmírně důležité" pro hodnotu internetu. Více než 75 procent respondentů uvedlo, že dávají přednost bezplatnému obsahu podporovanému pomocí reklamy na webu, který platí pro obsah bez reklam. Pouze 9 procent uvedlo, že by raději platili za obsah.

Někteří zákonodárci, včetně předsedy Výboru pro obchod, vědu a dopravu Senát John "Jay" Rockefeller, požadovali nové zákony, které by umožnily uživatelům webu zastavit webové stránky a reklamní sítě, aby je sledovali online. Začátkem tohoto roku představil Rockefeller, demokrat z Západní Virginie, návrh zákona, který by vyžadoval webové stránky a sítě, aby vyhověli požadavkům zákazníků.

"Online společnosti shromažďují obrovské množství informací, často bez znalostí spotřebitelů souhlas, "řekl Rockefeller. "Spotřebitelé by měli mít pravomoc rozhodovat o tom, zda mohou být jejich informace sledovány a používány online." Můj účet dává spotřebitelům příležitost jednoduše říct "ne děkuji" komukoli a všem, kteří sbírají informace o jejich on-line stránce. Během středečního slyšení bude výbor prozkoumávat úsilí, které se v průběhu středečního slyšení uskutečnilo v průmyslu.

Podrobnosti z průzkumu

Průzkum ukazuje, že mnoho uživatelů internetu pochopilo, že reklama platí za svobodný obsah, uvedl generální ředitel společnosti DAA Lou Mastria. Cílená reklama je obzvlášť účinná, protože dvojnásobný počet uživatelů klikne na cílené reklamy než na náhodných reklamách.

Mnoho uživatelů internetu si uvědomuje, že "není volný oběd," řekl Mastria. "Skutečností je, že potřebujete nějaké zdroje financování."

Průzkum o 1000 dospělých v USA, který provedla počátkem dubna společnost Zogby Analytics, zjistila, že téměř 41 procent respondentů upřednostňuje reklamy zaměřené na jejich zájmy na náhodných reklamách. Šestnáct procent respondentů uvedlo, že dávají přednost náhodným reklamám a 28 procent uvedlo, že by upřednostňovali kombinaci obou.

Čtyřicet sedm procent respondentů uvedlo, že nepodporují zákon, který omezuje způsob, jakým jsou údaje využívány pro internetovou reklamu. potenciálně snížil dostupnost volného obsahu. Pouze 22 procent respondentů uvedlo, že budou podporovat takový zákon, přičemž ostatní budou mít jistotu.

Zeptali se, kdo by měl rozhodnout, jaký druh reklamy vidí, že 75% respondentů říká, že by měl být internetový uživatel pod kontrolou. Jedenáct procent z nich uvedlo, že by se taková volba měla řídit, zatímco 9 procent respondentů uvedlo, že by si to vláda měla zvolit.

Zogby žádá respondenty o jejich největší znepokojení nad internetem a pouze asi 4 procenta identifikují behaviorální reklamu. Téměř 39 procent uvedlo, že jejich největším problémem je krádež ID, a 34 procent uvedlo, že viry a malware. Dalších 12 procent respondentů uvedlo, že jejich největším problémem je státní dohled nad údaji.

Průzkum se nezabýval, jestli uživatelé internetu budou raději pokračovat ve získávání volného obsahu, aniž by viděli reklamu. Květenská studie provedená společností ClarityRay, která pomáhá vydavatelům webů porazit software pro blokování reklam, zjistila, že více než 9,2 procent internetových uživatelů v USA a Evropě používalo software zablokování reklam

Více než 18 procent uživatelů prohlížeče Chrome a Firefox má podle společnosti nainstalované rozšíření blokování reklam.

Publikační společnosti Mastria tvrdí, že rozsáhlé blokování reklam na internetu je "neudržitelné". "Někdo musí za tuto službu zaplatit," řekl.