Yahoo uvádí na trh nástroj umožňující uživatelům řídit cílené reklamy

Americká federální komise pro obchod bude také v pondělí hostit první z řady workshopů o ochraně soukromí, přičemž on-line sběr dat a behaviorální reklamy mezi

Yahoo uznává zaměření na cílenou reklamu z FTC a Kongresu USA, ale poptávka uživatelů je to, co opravdu vedlo Yahoo k vytvoření nástroje ochrany osobních údajů, říká Anne Tothová, viceprezidentka pro politiku a vedoucí soukromí společnosti Yahoo. "Jsme opravdu rádi, že jsme schopni dát tomuto druhu transparentnosti a kontroly uživatelům," řekla. "Určitě slyším od uživatelů, že požadují větší kontrolu nad jejich online zkušenostmi."

Yahoo obecně naléhal na samoregulaci v průmyslu namísto vládních předpisů týkajících se soukromí a online reklamy. "Pro rychle se rozvíjející průmysl, jako je internet, se domnívám, že samoregulace je stále nejlepší cestou vpřed," uvedl Toth.

Nový správce zájmových skupin nahrazuje stránku, která umožňuje uživatelům Yahoo vynechat sledování chování v reklamní síti třetí strany. Uživatelé se mohou i nadále rozhodnout ze všech sledování, ale nový nástroj jim dává větší flexibilitu, řekl Toth.

Stránka opt-out byla "trochu tupý nástroj," řekl Toth. "Bylo to něco jako vše nebo nic, zapněte jej a vypněte."

Nástroj pro reklamu umožní uživatelům vybrat z téměř 400 kategorií zájmů, ze kterých bude reklama přijímána. Poskytuje také uživatelům "vzdělané odhady" společnosti Yahoo o tom, jaké typy reklam chtějí získat. Yahoo také informuje uživatele o tom, jaké aktivity jsou používány k posouzení zájmů spotřebitelů a jejich předávání, uvedl Toth.

Nástroj poskytuje "bezkonkurenční pohled do těchto kategorií," uvedl Toth., který uživatelům umožňuje zjistit, které kategorie reklam, které jim síť Google poskytuje, na základě jejich aktivity procházení. Dashboard společnosti Google podporuje více než 20 produktů a služeb, včetně Gmailu, Kalendáře, Dokumentů a YouTube.

Zdá se však, že manažer inzerce společnosti Yahoo nabízí uživatelům ještě více informací než nástroj společnosti Google, řekl Ari Schwartz, viceprezident a hlavní provozní ředitel společnosti Centrum pro demokracii a technologii, skupina pro ochranu soukromí a digitální práva.

Schwartz ocenil nový nástroj společnosti Yahoo a řekl, že se zdá být užitečnou službou pro uživatele, kteří se zajímají o jejich soukromí s cílovými reklamami. "Konkurence kolem toho, kdo dělá lepší přístup k ochraně soukromí, je jednou z nejlepších věcí, na co bychom mohli doufat," řekl.

Skupiny pro ochranu osobních údajů budou muset věnovat pozornost rostoucímu počtu dostupných kontrol soukromí,, Uvedl Schwartz. S Yahoo, Google a několika dalšími společnostmi, které nyní poskytují vyladěné kontroly soukromí, by měl být dalším krokem pro online reklamní průmysl standardizovaný nástroj, řekl. Iniciativa síťové inzerce má nástroj založený na souborových jednotkách cookie, který uživatelům umožňuje vynechat behaviorální reklamu v 35 reklamních sítích, ale Schwartz očekává, že více společností nabídne podrobnější kontroly.

Bez nějaké standardizace, která by mohla vést ke zmatku spotřebitelů, Schwartz ovšem chválil včasné pokusy o jemné ovládání společností Yahoo, Google a dalších. Weboví uživatelé by měli mít možnost zapínat a vypínat reklamy, které dostávají, aniž by čekali, až reklamní sítě zjistí, že už nemají zájem vidět určitý typ reklamy.

"Zítra si koupím nové auto," řekl. "Zítřek se opravdu nechce vidět nové reklamy na auta. To by bylo absolutně nejhorší čas pro nové reklamy na auta."

Yahoo, tím, že umožní uživatelům poskytovat své preference, by měla být schopna poskytnout lepší služby pro inzerenty a uživatele Yahoo, řekl David Zinman, viceprezident společnosti Yahoo a generální manažer grafické reklamy. "Část naší činnosti přináší relevantní reklamy," řekl. "Inzerenti nás nebudou platit, pokud nebudou relevantní reklamy."

Yahoo očekává, že mnoho uživatelů nebude upravovat nastavení v Správci zájmů o reklamu, ale ostatní budou mít velký zájem o službu, uvedl Toth. "Vyvíjíme to s úmyslem, že by je uživatelé měli používat a komunikovat s ním, a osobně jsem zjistil, že čím více uživatelů si uvědomuje a zabývá se těmito věcmi, tím pohodlnější jsou s celým procesem přizpůsobení reklamy, "řekla. "Určitě doufáme, že to použijí."