OpenTV otevírá cestu k behaviorální reklamě na televizoru

OpenTV otevře svou televizní platformu pro měření pro třetí strany, což se očekává, že vývojáři přijmou příští generaci set-top boxy, které budou sledovat podrobné informace o chování diváků. v úterý.

Platforma Open TV usnadňuje operátorům shromažďování detailních údajů o tom, jaké programy a diváci prohlížejí a jak dlouho. Potřebné datové formáty budou zveřejněny později v tomto roce.

Operátoři budou schopni měřit využití videozáznamu, videa na přání a interaktivních aplikací. Mohou také generovat nové příjmy od inzerentů tím, že prodávají zprávy o sledovanosti reklam, a to až po sekundové měření, jak dlouho si účastníci sledují reklamu před změnou kanálu nebo rychlým přesměrováním.

[Další informace: Nejlepší chrániče před přepětím drahá elektronika]

Tento druh podrobných informací o činnosti diváků může být relevantnější pro televizi a reklamu, ale otvírá otázky týkající se ochrany soukromí.

"Je to velmi ošklivé téma, protože jako zákazník nejste chcete, aby operátor věděl vše, co děláte, "uvedl Jens Häger, mediální analytik společnosti průzkumu trhu Mediavision.

Pokud operátoři chtějí tuto technologii používat, budou muset velmi otevřít s tím, jak ji používají a získat správný souhlas od předplatitelů, podle Hägera. Bude snazší získat odběratele, aby přijali jeho použití pro programování na míru, ale možná obtížnější získat předplatitele k souhlasu s tím, že informace budou předávány inzerentům.

OpenTV si je vědoma dopadů své platformy na soukromí. Systém umožňuje sběr shromážděných dat anonymizovat nebo filtrovat podle pravidel ochrany osobních údajů, uvedla společnost.

Software OpenTV je používán na 133 miliónech zařízeních po celém světě a slouží k nabídce programových průvodců, videozáznamů, nahrávek a inzerce na míru podle společnosti. Mezi partnery patří společnosti Motorola a Cisco a její seznam zákazníků zahrnuje kabel Time Warner v USA a BSkyB v USA