Provozujete web? Vydělejte více peněz pomocí RTB
Pro obchodníky, takzvané sociální reklamy, které zobrazují údaje a akce od členů sociální sítě, mohou být buď zlaté doly nebo pozemní miny.
Zda tyto reklamy přinášejí poklad nebo výbuch, závisí na sociálních sítích webových stránek a obchodníků na základě osvědčených postupů, které Interaktívní reklamní kancelář (IAB) uvedla na 18ti stranovém dokumentu.
Publikovatelé stránek a inzerenti musí být především vůči sociálním sítím radikálně jasní ohledně sociálních reklam a dávají těmto lidem plnou kontrolu nad používáním svých informací, podle IAB
. [] Koneckonců, členové sociálních sítí zadávají osobní informace, jako je jejich věk, povolání, locati chutě, místem pobytu a rozjímáním, aby zůstali v kontaktu s přáteli a rodinou, a to nemusí nutně pomáhat prodejci propagovat jeho produkty a služby.
Je zřejmé, že konvenční online reklamy, jako např. bannery a pay-per-click textové reklamy nefungují tak účinně v sociálních sítích, jako v jiných webech, jako jsou vyhledávače a webové portály. Důvodem je to, že když se nacházejí v sociální síti, lidé se zabývají aktivitami, jako je komunikace s přáteli, což je méně citlivé na tyto reklamy.
V důsledku toho firmy jako Facebook a MySpace dospěly k závěru, že formát reklamy musely být rozvíjeny sociální sítě, což je způsob, jakým vznikla koncepce sociálních reklam. Teoreticky se sociální reklamy pokoušejí komunikovat se členy sociálních sítí, například tím, že mají odpovědět na otázku týkající se dotazování o svém produktu. Odpověď člena je potom vysílána členům vrstevníků v podobě reklamy. Myšlenka spočívá v tom, že reklamy, které se účastní členů a které byly nějakým způsobem schváleny přítelem, s větší pravděpodobností rezonují v kontextu stránky sociálních sítí.
"Kombinace vylepšeného cílení reklam se sociálním reklamním obsahem a mechanismy sociální reakce jsou potenciálně transformační pro online inzerci. Je však třeba zajistit vysoký stupeň transparentnosti a kontroly jednotlivcům na sociálních stránkách, neboť tato celá schopnost spočívá na datech, které explicitně poskytli sociálnímu serveru, "IAB Social
Chcete-li zvýšit pravděpodobnost, že členové budou souhlasit s tím, že budou inzerenti umožňovat používat své osoby k tomu, aby své výrobky jestřáli, stránky sociálních sítí musí výslovně uvést, jak jejich sociální reklamy využívají údaje členů a účastní se procesu rozhodování.
Navíc pro členy, kteří souhlasí s tím, že se nacházejí v sociálních reklamách, musí obchodníci ukázat těmto lidem náhled reklamy a nechat je vybrat, komu má ve svém okruhu kontaktů reklamu. nemocné. Následně musí být členové požádáni o jejich konečné schválení, aby vydali reklamu, podle IAB.
Je také vhodné, aby si majitelé webů a obchodníci na webu vysvětlili výhody, které členové budou mít z účasti na sociální reklamě, která by mohla
Jak se však Facebook dozvěděl krátce po svém velkém zavedení svých sociálních reklam v listopadu 2007, sociální reklama se může do velké míry vrátit zpět, pokud je lidé považují za rušivé, neuvěřitelné a matoucí. To je to, co se stalo s komponentou Beacon ve společenských reklamách Facebook, a společnost utrpěla brutální ohromení soukromí.
Zatímco IAB udělal dobrou práci s tímto dokumentem, zůstává vidět, zda dostatek členů sociální sítě bude být ochotni se zapojit do sociálních reklam, a to iv případě, kdy vydavatelé a obchodníci přijmou všechna doporučená ustanovení, záruky ochrany soukromí a osvědčené postupy, uvedl analytik.
Její porota stále nerozhoduje, zda se spotřebitelé ve velkém měřítku účastní s některými myšlenky, které IAB podporuje ve své definici sociálních reklam, "řekl Andrew Frank, analytik společnosti Gartner. "Vy žádáte spotřebitele, aby překračovali svou tradiční roli pasivních pozorovatelů [reklam] a místo toho se účastní reklamního procesu, který v tomto okamžiku nemusí být přirozené nebo masové chování."
Dokonce i s trendem pro mikrorozměrování reklam, úspěch reklamních kampaní stále závisí do značné míry na jejich dosahu a rozsahu. "Pokud se do sociálních reklam nezúčastní dostatek lidí, pak je pochybné, zda stojí za to trápit," uvedl Frank.
Navíc není také pravdou, že sociální reklamy podle definice zabírají více autentičnosti, protože nesou souhlas přátelů, řekl. "Nejsem si jistá, že je to tak snadné, aby si to všichni mohli koupit, a to i se všemi zveřejněním a transparentností."
Tento bod se zhoršuje otázkou, zda by lidé měli být nějakým způsobem odměněni souhlasit s účastí v sociálních reklamách od vydavatelů stránek nebo obchodníků, uvedl Frank. Vnitřní hodnota něčího souhlasu s výrobkem spočívá v tom, že jejich motivace podporuje značku, kterou mají rádi, aniž by museli být motivováni k tomu, aby tak učinili s náhradou.
"Mezi výkladem názorů a součástí marketingové kampaně které očekáváte, že budete kompenzovány, "řekl Frank. "To je jedna z velkých otázek: Jak může kompenzace vstoupit do světa sociálních médií, aniž by došlo k potlačení rozhovoru?"
ÚSpěch v prodeji vyžaduje poslech
Zde je pět věcí, které byste neměli dělat, aby bylo úspěšné v prodeji. tam, že musíte být mluvčím, abyste byli dobrým prodejcem. Příliš často jsem slyšel lidi říkat: "Nemůžu být obchodníkem, nejsem moc mluvčí." Nebo ještě horší, někteří říkají: "Nikdy nebudem dobrý obchodník, jsem příliš upřímný."
ÚSpěch v sociálních sítích vyžaduje pevné plány
Velké a malé společnosti, které úspěšně zavedly platformy sociálních sítí tvrdí, že plánování je stejně důležité jako technologie. Uživatelé, kteří sdíleli své příběhy o implementaci sociálních sítí na konferenci Enterprise 2.0 v Bostonu ve středu, zdůraznily, že úspěch vyžaduje pečlivé zvážení firemní kultury a cílů i efektivní technologie.
Společnosti se mohou začít zaměřovat na osoby starší 34 let s mediálními kampaněmi, které využívají sociálních sítí, protože tato věková skupina se stala největším segmentem pomocí Facebooku, Twitteru a dalších sociálních médií, tvrdí nová studie společnosti Forrester Research. > Zatímco lidé ve svých dospívajících a ve věku 20 let byli prvními, kdo přijali sociální sítě pro každodenní použití, podle zprávy analytika Forrestera Seana Corcorana to není jen pro mladší dav. Zpráva vychází z průzkum
"Většina růstu sociálních sítí dnes pochází od lidí starších 34 let," napsal. Ve srovnání s minulým rokem dospělí ve věku nad 34 let zvýšili svou účast v sociálních sítích o více než 60 procent. "Více než polovina dospělých ve věku od 35 do 44 let je v sociálních sítích," napsal Corcoran.