Google Brin: "Neoddělej se, noviny!"

Několik dní poté, co generální ředitel společnosti Google Eric Schmidt odhalil, že společnost odmítla myšlenku na nákup novin, nabídl spoluzakladatel společnosti Google Sergej Brin

Pokud noviny budou i nadále experimentovat s novými způsoby vytváření příjmů, řekl Brin, jsou povinni najít úspěšný vzorec, stejně jako Google našel způsob, jak vydělat peníze z výsledků vyhledávání.

První snahou Google o zpeněžení výsledků vyhledávání bylo zveřejnění reklam pro příbuzné knihy z Amazonu vedle vyhledávacích dotazů. Výsledky, jak řekl, stačily na pokrytí pizzy pro vývojáře za projektem. Společnost Google nicméně odmítla výnosné nabídky, aby spustila reklamy s hlučným banerem ve prospěch vývoje reklamy Ad Words, nízkopodlažního reklamního systému, který se stal nepřekonatelným juggernautem.

Úspěch pocházel z důvěry zakladatelů Google, že přesné výsledky vyhledávání cenný obsah a že právě potřebovali najít nejlepší způsob, jak tuto hodnotu odemknout. Vzhledem k tomu, že noviny také produkují cenný obsah, řekl Brin, měli by s dostatečným počtem pokusů najít způsob, jak vydělat peníze i na webu.

Jsem si jist, že mnozí moji kolegové ve zpravodajských organizacích uvidí povzbuzení Brina jako dutý. Spousta lidí tvrdí, že společnost Google a Craigslist jsou zodpovědní za spirálu smrti novin a že by měla převzít odpovědnost za situaci.

Strávil jsem 15 let práce s novinami, takže mám spoustu sympatií a obav o jejich situaci. Nesouhlasím však s tím, že společnost Google, která kupuje The New York Times (jak se někteří spekulovali v pracích), buď funguje dobře, nebo že Google má nějakou morální povinnost kupovat si noviny, jak tvrdili někteří lidé. co Brin naznačuje, ač je to nepochybně chladný komfort k propuštění novinářů, je správné. Jsme v neustálém novém světě na webu a producenti obsahu, jako jsou noviny a časopisy jako PC World, musí experimentovat, pravděpodobně radikálně, najít model, který nutí lidi platit za svůj produkt.

S hlubokými kapsami Google by pravděpodobně mohli koupit Times a sotva si všimnou výdajů. Ale to ušetří jen jeden papír. (A opravdu, vzhledem k síle, kterou už má společnost Google, opravdu chceme, aby vlastnila největší knihu země?) Takový nákup by už nebyl dlouhodobějším řešením, než by federální vláda zachránila GM. V dlouhodobém horizontu musí Detroit přijít na to, jak vyrobit automobily, které lidé chtějí koupit, a zpravodajské organizace musí přijít na to, jak lidi zaplatit, aby viděli zprávy.

Spousta novinářů ráda si stěžuje, že Google dělá miliardy jejich obsah, aniž by pomohl platit pro reportéry a redaktory, kteří je produkují. Ale skutečnost je, že žádná zpravodajská organizace nechce vytáhnout svůj obsah z databáze Google a ztratit veškerou návštěvnost, kterou vyhledávač generuje.

Situace je opravdu jednoduchá: Když my novináři dělají dobrou práci, vyhledávače nám dělají prospěch tím, že pomáhá lidem najít to. Ukázat způsob, jak vydělat peníze od těchto návštěvníků, je naší zodpovědností, nikoliv společností Google, Yahoo nebo společnosti Microsoft.