Yahoo reklamní síť nabízí "klamné" reklamy

Klamná reklama může být v USA nelegální, ale zdá se, že reklamní síť Yahoo nabízí vydavatelům nabídku nabídek, když rozhodují o tom, jaké reklamy se budou zobrazovat na svých webových stránkách.

Yahoo Right Media's Direct Výměna médií umožňuje majitelům stránek spouštět nebo blokovat několik různých typů reklam založených na jejich "klamavosti".

Tyto reklamy obsahují grafické reklamy, které jsou navrženy tak, aby vypadaly jako falešné chyby nebo stahování zpráv nebo vypadají jako pravé dialogové okna systému Windows. Zahrnuty jsou také reklamy, které mají falešné tlačítka "zavřít okno" nebo rozbalovací nabídky, které skutečně přivedou uživatele na webový server místo zavření okna nebo vytvoření rozbalovací nabídky. Direct Media Exchange také kategorizuje klamavé reklamy podle jazyka, umožňující vydavatelům vyfiltrovat "klamavé nebo nepravděpodobné realistické nabídky" nebo "bezplatné" nabídky, které nezveřejňují to, co by spotřebitel musel udělat, aby se kvalifikoval pro tuto bezplatnou nabídku podle webu společnosti

Podle údajů na webových stránkách Direct Media Exchange, které jsou zobrazovány službou IDG News, mohou být tyto reklamy "Free with no disclosure language" v určitých časových intervalech dosahovat téměř 18 procent reklamního inventáře Right Media. > Inzerenti se těší těmto typům reklam, protože jsou efektivní. Minulý měsíc výzkumníci na státní univerzitě v Severní Karolíně zjistili, že uživatelé počítačů mají těžké rozlišovat mezi falešnými varovnými zprávami systému Windows a skutečnou věcí. V experimentu, který vyzkoušel odpovědi 42 studentů na internetových prohlížečích, zjistili, že téměř dvě třetiny z nich kliknou na "OK" vždy, když uvidí popup varování, ať je to falešné nebo ne.

Right Media tvrdí, že je to jednoduše technologická nabídka, navržená tak, aby vytvořila otevřený trh pro inzerenty a vydavatele. "Společnost Exchange neuznává tento typ reklamní kategorie," řekla mluvčí společnosti Kristen Wareham e-mailem. "Je na vydavatele, aby si vybral typ reklamy, která funguje na jejich stránce."

Yahoo by měla odmítnout spustit klamavé reklamy ve své síti, řekl Ben Edelman, profesor na Harvard Business School,. "Je těžké obhájit taktické reklamy, které mají v úmyslu podvádět, a podle všech náznaků se jim podaří," řekl. "Nemají v reklamní síti žádné vhodné místo."

Yahoo koupil společnost Right Media za zhruba 700 milionů dolarů v loňském roce a snaží se posílit svou pozici v boji se společností Google pro online reklamní dolary. Síť poskytuje trh pro webovské vydavatele, kteří nemohli naplnit všechna reklamní spoty, což umožňuje, aby nepoužité reklamní inventory byly prodávány v aukci inzerentům.

Státní úředníci pověřeni vymáháním klamavé reklamy uvádějí, že zatímco reklamy na Direct Media Reklamy na výměnu mohou být pochybné, nemusí být dostatečně špatné, aby odůvodňovaly vynucovací opatření.

"Jakýkoli druh reklamy, který by pravděpodobně podvedl spotřebitele, kteří za těchto okolností rozumně jedná, by mohl být klamný," řekl Rick Quaresima, Americká federální obchodní komise je divize reklamních praxí.

Ale FTC se podívá na jednotlivé reklamy v jednotlivých případech, řekl. A zatímco reklamy, které trikují spotřebitele do návštěvy webových stránek, mohou být nepříjemné, ty, které oklamají, aby prodali falešný nebo škodlivý produkt, jako je škodlivý antispywarový software, jsou hlavní starostí. "Jsme určitě více znepokojeni případy klamavé reklamy, které by mohly způsobit hromadnou škodu spotřebitelů nebo zranění spotřebitelů."

Tyto klamavé reklamy představují dilema pro Right Media, řekl Washington Státní zástupkyně generální prokurátorka Katherine Tassiová.

Společnost Right Media na jedné straně poskytuje službu vydavatelům tím, že jim poskytuje způsob, jak tyto reklamy vyloučit, a na straně druhé tyto služby vystavují "správné médium určité odpovědnosti za to, přenos klamavých reklam, "řekla.

Pokud společnost Right Media jednoduše zruší tento typ filtrování, může to pro spotřebitele zhoršovat tím, že neúmyslně povzbudí bezohledné inzerenty k tomu, aby se dostali na trh.

A donucovací agentury, jako je generální prokurátor státu Washington, že Tassi řekl, že když se domníval, že klamavé reklamy by měly být zakázány, ocenil to, co se Právo média snaží dělat. "Jsou velmi vpřed, pokud jde o druhy filtrů, které vám umožňují používat," řekl Sanford Liu, ředitel společnosti Interactive se společností Supernova.com, webovou stránku hudební komunity. "To je něco, co většina ostatních stránek nemá."