SXSW 2013: Žádné nové Twitter, ale marketing a hardware vyniknou

South by Southwest Interactive je nejlépe známý jako technologický festival, který dal na mapě mapu Twitter a Foursquare. Ale pokud se na letošní akci objevila "další velká věc", zjistil, že to bude docela těžké.

Součástí problému je, že konference Austin, Texas byla tak velká, že se tolik firemních značek a marketingu že malé firmy se musí uchýlit k extrémním opatřením, aby si to všimli.

Stačí se zeptat Ebyline, internetového tržiště pro novináře a vydavatele na volné noze. Sherman Oaks, společnost založená v Kalifornii, vytvořila ve svém výstavním sále v pavilonu výstavní síň pivní stolní pult doplněnou volným pivem a barmanem oblečeným v černé barvě.

[Další informace: Nejlepší přepěťové ochrany pro vaše drahé elektroniky]

Ebyline doufala, že vystoupí z jihu jihozápadním interaktivním davem s barmanem, který podává svobodné pivo.

V prvním dni otevření festivalových dveří 8. března mnozí lidé nehovořili o nejnovějších aplikacích, ale spíše Nabisco Oreo cookies. Společnost provozovala velkou dvoustěnnou instalaci v kongresovém centru, kde si návštěvníci konferencí mohli vzít svůj snímek na elegantně navržené fotografické kabině.

Odborníci říkali, že poměr signálu k šumu na konferenci je frustrující "

" To se opravdu stalo festivalem, s velkým množstvím značky od firem, "řekl Jeremiah Owyang, analytik s Altimeter, v e-mailu.

Shaquille O'Neal dokonce přispěl k hluku v letošním roce. Při přípravě na konferenci vyprchala basketbalová hvězda v NBA, která vyzvala začínající firmy, aby jí poslaly 15sekundové výtahy přes mobilní video zařízení Tout. "Stalo se těžké vyniknout," řekl Jordan Viator Slabaugh, ředitel sociálních médií ve firmě Spredfast, Austin, Texas, která se zabývá řízením a analýzou.

"SXSW je méně o tom, že přijde o něco víc a víc o tom, jak se naučit a propojit a vytvořit vztahy, které vám pomohou navigovat v příštích několika kroky ", říká paní 11. března.

" Jde o nápady, "souhlasil Shawn O'Keefe, výrobce SXSW Interactive, během téže události.

Například sociální a mobilní technologie nebyly velmi velké zaměření na výstavu. Dokonce i vyhledávací grafika společnosti Facebook, jedna z nejvíce hovořených nových vyhledávacích technologií v sociálním síťovém prostoru, se nyní cítila jako periferní téma v SXSW. Na univerzitě v Texasu v Austinu bylo více než deset bloků severně od Kongresového centra, kde se uskutečnila většina akcí SXSW.

Tématem panelu bylo nicméně: Markéři diskutovali, co dopady sociálního vyhledávače pomohly společnostem propagovat jejich značky.

Pokud se na výstavě objevila jádrová technologie, bylo to hardware. Inteligentní telefony, externí pevné disky, reproduktory a audiosystémy a digitální fotoaparáty schopné zaostřit po expozici byly obtížné chybět.

Existovalo také mnoho nových návrhových platforem pro programátory, systémy pro správu obsahu a společnosti zabývající se marketingem digitálních médií a analytiky která se konala v show.

Google v sobotu dokonce předváděl mluvící "inteligentní botu" na svém Google Playgroundu přes ulici od kongresového centra, ačkoli společnost zdůraznila, že nemá záměry vstoupit do obuvi.

"Mnoho lidí to nazývá rokem hardwaru," řekl Meghan Casserly, reportér Forbes, který moderoval 11. března session na trendech SXSW. "Neexistuje mnoho sociálních dělat velké splash."

3D tiskárny se v letošním roce zaměřily především na SXSW a několik technologií se zabývaly několika zasedáními.

Generální ředitel 3D tiskové společnosti MakerBot Bre Pettis vydal 8. března konferenci. MakerBot Digitizer, který je navržen tak, aby umožňoval lidem prohledávat existující 3D objekty a vytvářet jejich kopie. "

MakerBot's Digitizer byl jedním z velkých oznámení na jižním jihozápadu tohoto roku.

Jedno místo na SXSW, kde lidé, kteří se shromáždili, aby vyzkoušeli další využití technologie, byl stánk Create, rozlehlá venkovská tented area, kde se lidé mohli oblékat 3D tiskovým softwarem společnosti Autodesk na Apple iPads. Společnost MakerBot spolupracuje s firmou Autodesk, která umožňuje uživatelům používat aplikaci Autodesk k vytvoření digitálního modelu, který může být exportován do zařízení MakerBot pro fyzickou tisku.

Dodavatelé na výstavě uvedli, že tiskárna MakerBot a další rozvíjející se společnosti pomohou vyrovnat hraní mezi designovými společnostmi a tvůrci uměleckých řemesel, ale protože jednotky v současné době prodávají kolem 2 000 dolarů, může to být nějaký čas, než budou zpřístupněny průměrnému spotřebiteli. Společnost MakieLab, která vyráběla 3D hračky, byla také přítomna na SXSW.

Dalším velkým hráčem na SXSW byl Leap Motion, který je pohybově řízenými zařízeními pro gestační výpočty, takže lidé mohou komunikovat s počítači pomocí svých rukou, klávesnice nebo myši. Společnost měla také svůj vlastní venkovní stan, který nabízí hry a konceptuální digitální prostředí, které by účastníci mohli prozkoumat pohybem svých rukou vzduchem.

V současné době jsou širší aplikace technologie omezené, ale někteří říkají, že Leap Motion je otevřená platforma prospěšné pro větší společnosti, které chtějí začlenit do svých výrobků. Leap Motion je například v rozhovorech se společností Google, pokud jde o využití technologií ve vývojovém systému rozšířené reality ve verzi Google Glass.

Pokud existují mobilní aplikace přitahující pozornost na SXSW, aplikace byly doslova fyzicky mobilní. Aplikace pro jízdu na koni a sdílení vozu Uber a SideCar nabízejí volné jízdy účastníkům SXSW Interactive, ačkoli služba se ukázala jako taková, že skutečné nalezení dostupného vozu bylo téměř nemožné.

Navzdory marketingu bacchanalia, některé že show technologie SXSW stále stojí za to, i když je to velmi odlišné, než jak to bylo. Pro vytváření sítí a buzeni budov, říká Donald Chesnut, hlavní důstojník v technologické marketingové agentuře SapientNitro, "je to fantastické."