Microsoft CES no-show: Epické selhání nebo epické předvídavosti?

Mělo to být trapné. Letošní CES je první show od přátelského rozdělení společnosti Microsoft s Asociací spotřební elektroniky. Redmond oddělil hluboké kravaty, vzdálil se každoročnímu stánku ve stánku s markýzem a odvrátil dynamické duo Ballmera a Gatesa, který zahřál dav u 15 z posledních 18 klíčových poznámek. Když jsme se zúčastnili letošní show, očekávali jsme, že atmosféra bude odpovídat té první nepohodlné večeři, kdy se rodiče rozvedli.

Chlapec, byli jsme špatní. Nebo spíše, příběhy o odchodu Microsoftu byly značně přehnané - ačkoli snížená přítomnost společnosti může být jen známkou toho, co pro CES přichází.

Neviditelná absence

Stanice HiSense zabírající přední a středové pozice, kterou jednou drželi mamutové displeje Microsoftu, mohou vypadat jako bolavé palce pro dlouholeté účastníky, ale pokud se vám to podaří přehlédnout, tak byste skoro přísahali, že Microsoft je stále bellem CES míče.

Steve Ballmer dal překvapení vzhled v úvodní knize Qualcommu, projetí metaforické hořáky. Ballmer hovořil o systémech se systémem Windows s operačním systémem ARM se svým obvyklým nadšením, zatímco CFO / CMO společnosti Windows Tami Reller se na jevišti JP Morgan Tech Forum sešel s oznámením, že společnost prodala 60 milionů licencí systému Windows 8. Neukázala, kolik z těchto licencí přistálo v okruhu skutečných uživatelů, ale to jsou první tvrdé (ish) číselné kódy, které společnost Microsoft poskytla od měsíčního otevírání okna Window 8.

Steve Ballmer prostě nemohl "

Ještě důležitější je, že výrobní partneři společnosti Microsoft byli zaneprázdněni mávat vlajkou Windows 8.

Lenovo, Asus, Vizio, Samsung, Acer a další odhalily desítky nových zařízení Windows 8, z nichž mnohé sport hybridních stylů, které rozmazávají čáru mezi notebookem a tabletem (v některých případech i stolní počítače a tablety). Razer oficiálně oznámil Razer Edge, který je napájen systémem Windows 8, a to jediným nejsilnějším a nejúžasnějším tabletem, který jsme kdy viděli. (Diskrétní grafika FTW!) Intel, druhá polovina staré Wintel hegemonie, ukázala procesory s nízkým výkonem, které slibují, že zvýší životnost nové generace tablet Windows a notebooků - a oznámila, že všechny Ultrabooky, -gen Haswell procesory také musí sport Windows 8-přátelský dotykový displej. Heck, software společnosti Microsoft dokonce dělal velké vlny v automobilové sekci díky rozsáhlé propagaci SYNC společnosti Ford, která prominentně zobrazovala značku společnosti Microsoft.

"Je to skoro jako, že jsou tady," uvedl Rob Enderle, hlavní analytik skupiny Enderle. "Myslím, že strategie, aby se trochu odvrátila od toho a nechala jejich partnery přenášet zatížení, byla dobrá."

Zmeškaná příležitost?

Hardwarové partnery Redmondu mohou být elegantní, ale na nejméně jeden analytik se domnívá, že Microsoft chybí velkou příležitost k podpoře svého nového operačního systému, který přistál s větším tloučením než třeskem navzdory prohlášení Tami Reller o prodeji licencí.

CES.

"Výstava by byla kompletní s Microsoftem," říká Patrick Moorhead, hlavní analytik společnosti Moor Insights & Strategy. "Opravdu si myslím, že společnost Microsoft musí nepřetržitě ukázat - a ukázat průmyslu -, že Windows 8 je platforma pro růst a ne umírající platformu, ale místo toho bylo na Intelu a OEM, jako je Lenovo, aby to vyprávěl." Moorhead také říká, že zájmy průmyslu nebyly negativní o nepřítomnosti Microsoftu. "Ve skutečnosti jsem o tom moc neslyšel (o Microsoftu)."

Možný kanár v uhelné dole CES

Rozhodnutí společnosti Microsoft vynechat CES však nebylo šokem. Zatímco tvrzení společnosti, že "naše milníkové novinky o produktech obecně nesouhlasí s načasováním ledna," je jistě pravda, je také bezpečné říci, že výpočetní technika má na zadních sedadlech CES, kde domácí elektronika, spotřebiče a automobilový průmysl trendy zachycují mnohem větší pozornost.

Dell a HP se také rozhodly, že budou sedět na okraji CES 2013. Jednoduše řečeno, zdá se, že některé společnosti z PC dospěly k závěru, že jejich marketingové dolary by se mohly lépe vynaložit na přesněji zaměřené akce s atraktivnějším poměrem signál / šum. Věděli jste, že klíčové řečové sloty CES jsou prodávány zákazníkovi s nejvyšší nabídkou?

"Účast na výstavě CES jako vystavovatel - natož aby se CES stala spoustou peněz," říká Wes Miller, analytik nezávislého Pokyny pro Microsoft. "Myslím, že Microsoft to minulý rok zdůraznil, když oznámili změnu v agendě, raději by raději vynaložili peníze, budují buzz a marketing samy o sobě, místo aby se snažily být slyšeny v CES."

Největší titáni v průmyslovém odvětví se na veletrhu Consumer Electronics Show nedočkavě objevují. Z těchto přeplněných hal jsou zřetelně chyběly Apple, Google, Amazon a Facebook, které věnují mnohem více pozornosti řemeslně pečlivě plánovaným in-house událostem a produktovým zprávám. (Společnost Facebook právě oznámila, že je to 15. ledna). Deska společnosti Microsoft pro povrchové tablety a události spuštění pro Windows 8 a Windows Phone 8 ukazují, že společnost se otáčí podobně monolitickou cestou.

Stánek Loyd CaseAsus na CES: Co,

Chit-chat od výrobců OEM, kteří jsou ve skutečnosti v CES, naznačuje, že mohou držet své velké zbraně pro únorovou Mobile World Conference v Barceloně, čímž posílí teorii, že nejsvětlejší elektronická show na světě nemusí být nejlepší místo pro oznamování vlajkových lodí mobilních nebo PC produktů. (Společnost Microsoft uvedla na MWC 2012 první náhled na spotřebitele pro Windows 8). LG představila pračku s technologií NFC, ale uvedla, že její nové smartphony nebudou odhaleny až do konce MWC. Podobně Asusova poněkud nevýrazná kabina CES je v podstatě zástupným místem před "obrovským" MWC pro firmu. Společnost Samsung vyslovila podobné připomínky společnosti The Inquirer a vysvětlila své rozhodnutí zvýraznit chladničky s integrací Evernote spíše než s mobilními zařízeními. Takže to je místo, kde všechny smartphony zmizely!

Zatímco Microsoft může skutečně chybět skvělou příležitost k tomu, aby porazil válec Windows 8 z první ruky, partneři společnosti dělají bang-up práci namísto toho - a skutečnost, že tito stejní výrobci OEM zadržují své vlastní významné oznámení o produktech pro přesněji zaměřené události, dokazuje, že nepřítomnost Microsoftu v CES může jen říct více o tom, jak obchodní role bude pokračovat, než o chybějícím softwarovém gigantu. CES v tuto chvíli neumírá, ale už to není nutně nejdůležitější událostí pro ekosystém PC. Aplikované spotřebiče - to je jiný příběh.

Pro další blogy, příběhy, fotky a video z největší národní show spotřební elektroniky se podívejte na úplné pokrytí CES 2013 z PCWorld a TechHive