Apple iAd Platform: Úspěch nebo selhání?

Včasné výnosy se začínají v mobilní reklamní platformě iAd společnosti Apple a výsledky se zatím zdají smíšené. Málokdo partnerů iAd ve skutečnosti zahájil kampaně na platformě iAd a existují stížnosti na to, že Apple pokrývá tvůrčí proces, ale kampaně iAd, které byly spuštěny, se údajně daří dobře.

Podle článku v Los Společnost Angeles Times, Nissan a Unilever jsou na tuto chvíli ohromeny výsledky iAd. Dokument uvádí, že "společnost Nissan, která vytvořila vícevrstvou interaktivní reklamu pro své elektrické vozidlo LEAF, uvedla, že zákazníci strávili s reklamou v průměru 90 sekund, což je desetkrát delší než doba interakcí pro srovnatelné reklamy na internetu. "na Leaf iAd pětkrát častěji než oni klikli na běžné on-line grafické reklamy na Leaf."

Na druhou stranu spektra, Wall Street Journal nedávno oznámil, že mnoho inzerentů jsou frustrovaní s kulturou vytváření iAds s Apple -, který svou kreativní technologii dal své typické kontrolní podivné stopy. V článku WSJ se uvádí: "To způsobilo, že práce s mobilními reklamami byla namáhavá a trvalo asi osm až deset týdnů od dokončení brainstormingu až k dokončení, což je déle, než je obvyklé pro většinu mobilních reklam. v některých případech trvá o dva týdny déle, než se čekalo, přidala se jedna osoba. "

[Další informace: Nejlepší Android telefony pro každý rozpočet.]

Mluvil jsem se Scottem Schwarzhoffem, viceprezidentem marketingu u Appcelerator, který řekl: "Vývojářský zájem byl silný." Za víceúrovňovou práci byl iAd v roce 2000 nejvíce žádaným prvkem iOS4 v našem průzkumu 2,733 vývojářů. několik developerů Appcelerator Titanium s iAd uvedlo, že se jim líbí, že tyto inzerované aplikace mohou být nainstalovány bez opuštění aktuální aplikace, zejména proto, že se zdá, že řada reklam se týká jiných aplikací. "

Ředitel marketingu Greystripe Dane Holewinski mi řekl:" Skutečnost, že vyžadují HTML5 a navrhnou reklamy samy, může být na straně škálování problematická. Agentury a inzerenti často chtějí ovládat tvůrčí proces, které jim Apple nedává, a na jedné platformě se omezuje jejich schopnost měřit. "Co inzerenti chtějí, jsou publikum, nikoliv platforma, existuje mnoho milionů uživatelů A pple nemůže dosáhnout. Mohou být úspěšní při naplnění výklenku, ale budou vždy potřebovat další řešení pro mobilní publikum. "

Joe Sipher, spoluzakladatel a hlavní ředitel pro produkt a marketing společnosti Pinger, komentoval prostřednictvím e-mailu že platforma iOS může a bude úspěšnou platformou pro mobilní reklamu.Sipher vysvětluje: "Integrace s platformou iOS a bohatost reklamního obsahu jej činí atraktivní jak pro vydavatele, tak pro inzerenty."

Sipher přidal: "Google a Admob mají mnoho inzerentů. iAds má právě teď poměrně málo. Inzerenti iAds jsou ochotni utrácet více, zatímco inzerenti společnosti Google / Admob jsou s jejich výdaji opatrnější. Jedinou překážkou, jíž Apple čelí, je čas, který bude vyžadovat širokou škálu inzerentů. Existuje dostatek prostoru pro to, aby společnost Google i Apple byly úspěšné. "

Snad vyšší míra prokliku a delší období interakcí uživatelů, které Nissan oznámil, jsou svědčícím kreativnímu procesu Apple. je možné, že by se zapojilo více společností a počet kampaní iAd by byl vyšší, ale je také možné, že mohou být i méně efektivní.

Podle toho, co iAds doposud dosáhlo, se zdá, že reklama platforma by mohla být skutečně obrovským úspěchem jak pro společnost Apple, tak pro společnosti, které se rozhodnou inzerovat prostřednictvím této platformy. Pokud se Apple může dostat z vlastní cesty a najít způsob, jak zefektivnit proces vývoje tvůrčí reklamy, může dokonce jít i nadále na hlavu s Google a AdMob a vezmou významný kus lukrativního mobilního reklamního koláče