Skupina: Online reklamní sítě v zásadě dodržují pravidla ochrany osobních údajů

Navzdory obavám některých soukromých skupin a americkým zákonodárcům o behaviorální reklamě většina velkých reklamních sítí obecně splňuje řadu standardů ochrany osobních údajů a zpracování dat přijatých iniciativou Network Advertising Initiative před rokem, uvádí agentura NAI ve zprávě zveřejněné ve středu.

Prvním ročním auditem NAI týkajícího se ochrany osobních údajů a manipulace s údaji ze strany členů bylo zjištěno, že ve většině oblastí pokynů skupiny nebyly zjištěny "žádné nedostatky v dodržování předpisů". 38 členů skupiny mělo k dispozici vhodné mechanismy, které by uživatelům webu umožnilo vyloučit cílenou reklamu, dodržovali pravidla pro shromažďování a používání osobních údajů a přijali přiměřená bezpečnostní opatření k ochraně dat, uvádí zpráva NAI

"Aby byla samoregulace účinná, musí existovat důkladný a trvalý proces dodržování předpisů," uvedl ve svém prohlášení Charles Curran, výkonný ředitel NAI. "Z přehledu z roku 2009 vyplývá, že členové NAI si velmi vážně berou na vědomí transparentnost spotřebitelů a možnost výběru pro online behaviorální reklamu a jsou odhodláni splnit požadavky Kodexu NAI. Ještě důležitější je, že tento přezkum ukazuje, jak může silný samoregulační program pomoci firmám neustále zlepšovat jejich standardy v oblasti ochrany soukromí tím, že přijaly osvědčené postupy z celého odvětví. "

Členové NAI se setkali s několika problémy s dodržováním předpisů. Deset členů NAI neuveřejnilo délku období uchovávání údajů pro údaje používané v behaviorální reklamě, jak to vyžadují pokyny. Někteří členové měli také slabé programy, které by povzbudily své on-line partnery, aby zákazníkům informovali a volili o behaviorální reklamě.

NAI "zjistila, že hodnoceným členům do velké míry chybí robustní programy pro vynucení požadavků smluvního oznámení jinak se ujistěte, že je přítomna výpověď, pokud jsou data shromažďována nebo používána pro behaviorální reklamu, "uvádí zpráva. "Zaměstnanci NAI se domnívají, že členské společnosti musí učinit další kroky k tomu, aby pomohly při implementaci webových stránek o vyhlášení a výběru mechanismů."

Deset členů, které nezveřejňovaly své období uchovávání údajů, se buď dostalo do souladu nebo plánovalo tak učinit, řekl NAI. NAI bude spolupracovat s členskými společnostmi, aby v nadcházejících měsících vypracovala "komplexní plán implementace oznámení o partnerovi", uvádí zpráva.

Zpráva přichází po několika skupinách zabývajících se ochranou osobních údajů a zákonodárci USA se za poslední dva roky zabývali sledováním online reklamních sítí Uživatelé webu za účelem poskytování personalizované reklamy. Skupiny pro ochranu soukromí, jako je Centrum pro demokracii a technologii (CDT), vyzvaly Kongres USA, aby schválily zákony o ochraně soukromí, které by upravovaly, jak podniky používají osobní informace.

NAI, jehož členové zahrnují společnosti Google, Yahoo a Advertising.com chválili, že prohlásili zprávu o shodě poté, co ji několikkrát přeskočili, řekl Ari Schwartz, viceprezident a hlavní operační ředitel CDT. Skupina by však měla zvážit použití třetí strany k ověření souladu s jejími pokyny pro ochranu osobních údajů namísto toho, aby auditoři provedli audity.

Navíc, zatímco členové NAI se podle všeho řídí většinou pokynů, některé z nich ochrana soukromí je "slabá", včetně standardu uchovávání dat, řekl. "Neexistuje žádné omezení pro uchovávání dat - stačí říci, jaké jsou jejich zásady uchovávání údajů," dodal Schwartz.

Zpráva NAI nezmenšuje potřebu nových zákonů o ochraně soukromí, uvedl Schwartz. Několik online reklamních sítí není členem NAI a nedávný tlak veřejnosti vedl k tomu, že NAI aktualizoval osmileté pokyny v loňském roce a vydal zprávu o dodržování předpisů poprvé za několik let, i když skupina slíbila pravidelné zprávy, řekl.

"Zdá se, že když nastane regulační tlak, skutečně odpovídají tomu, co říkali, že hodlá dělat," řekl. "Určitě bychom nechtěli, kdyby se snížil regulační tlak."