Google rozšiřuje své reklamy

Dávejte si pozor na lidi: Větší online reklamy jsou na cestě. Google AdSense, jeden z největších poskytovatelů reklam na webu, včera představil rozšiřitelné reklamy, které se zvýší na dvojnásobek jejich výšky nebo šířky. Reklamy budou fungovat také jako vrstva nad existující webovou stránkou - což znamená, že když je reklama aktivní, původní webová stránka bude rozmazaná a nepřístupná. Oprava, 3. 9. 2009: Reklama se objeví na nahoru na webové stránce namísto jejího vložení. Po kliknutí se reklama objeví a může zakrýt webovou stránku, ale samotná stránka se nezmění. Nové reklamy budou cestou umožňující inzerentům doručovat své zprávy s větším využitím multimédií, jako je video, větší fotografie a podobně.

Tyto reklamy mohou být nevhodné, pokud vám umožní zachytit filmový trailer, který chcete vidět nebo předvést novou videohru, která vás zaujala. Nicméně nejrozsáhlejší reklamy na webu dnes mohou být nejlépe popsány jako nepříjemné a frustrující. Jsem si jistý, že většina z nás zažila tento scénář: Sedíte tam, když čtete článek online a vaše ruka nebo prst se pohybuje ukazatel myši nad neškodnou reklamu. Najednou se na obrazovce objevila reklama v plném rozsahu o některých SUV, o kterých se opravdu nemuseli starat méně. Po několika frustrujících pokusech zavřete reklamu a nakonec se vrátí zpět do své krabice, ale pak ji náhodou otevřete o několik minut později a cyklus pokračuje.

Ale tentokrát Google má záda. Rozšiřitelné reklamy společnosti Google se dostanou pouze z jejich úkrytu, pokud kliknete na ně. Google je to chytrý krok, protože váží průměrné předvolby uživatele s tím, že majitelé webových stránek mohou nabídnout inzerentům řadu inzertních modelů.

Zajímavé je, že poslední krok společnosti Google narušil vlastníky webových stránek namísto webových uživatelů. Podle nového modelu mohou inzerenti buď platit za své reklamy jako cenu za zobrazení (pokaždé, když se reklama objeví na zobrazené webové stránce) nebo cenu za proklik (pokaždé, když někdo klikne na reklamu). Model CPC je to, co dělají vydavatelé, protože se jim nezaplatí, pokud kliknete na webovou stránku inzerenta, a ne pouze pro rozšíření reklamy.

Australský blogger Darren Rowse, který provozuje populární stránku Pro Blogger, odsoudil tento stav záležitostí v komentáři na příspěvek blogu Google o novém programu, "inzerenti mohou používat reklamy CPC, zachytit pozornost čtenářů a sdělit jim zprávu o své značce," řekl Rowse. "A pokud naši čtenáři neklikají na reklamy, my jako vydavatelé nezískáme z nich žádný užitek, i když se rozšiřují a kryjí část našich stránek?"

Námitka společnosti Rowse je rozumná, protože účelem reklamy je informovat vás, čtenáři, o daném produktu. Pokud například sledujete přívěsek na film, jaká je pravděpodobnost, že kliknete na stránky filmu? Pravděpodobně docela štíhlý, protože většina lidí se opravdu zajímá pouze o sledování přívěsu, nikoliv o zákulisní příspěvky blogu od režiséra nebo o jiné dobroty zaměřené na tvrdé fanoušky. To znamená, že podniky v podstatě získají bezplatnou reklamu, zatímco vydavatelé se vzdávají prvotřídních webových stránek.

Takže při příštím navštívení vašeho oblíbeného blogu autor může být Google o něco víc než obvykle. Nesmíte souhlasit, ale alespoň budete schopni pochopit, odkud přicházejí.