Facebook: Pro reklamy, kliknutí neplatí pro všechny

Tradiční rozpočty na reklamy založené na moudrosti a online reklamy - měří úspěšnost kliknutí. Zatímco to může fungovat pro reklamy na Google, Facebook říká, že zaměřování se na vrácení za proklik není nejlepší metodou pro firmy, které se snaží šířit povědomí o značce. Metrika na kliknutí nezobrazuje "výsledky, k nimž dochází v obchodě s potravinami, v obchodě s automobily nebo v místní kavárně," uvedl Brad Smallwood, ředitel společnosti Facebook pro stanovení cen a měření, jak uvedl TechCrunch v pondělí.

Facebook umožňuje inzerentům hrát s návrhy testů.

Místo toho skutečná hodnota spočívá v celkovém dojmu, podle Smallwoodu. Dosah a zobrazení dlouho tvoří páteř televizní reklamy, ale reklamy online mají tendenci upřednostňovat metriky za proklik, což je konkrétní způsob, jak zjistit, kolik lidí vidělo reklamu. Nicméně, prokliky obvykle představují drobné 5% nebo méně celkových čísel zobrazení reklamy.

Facebook doufá, že určí skutečnou hodnotu zobrazení reklamy. Chce vědět, například, zda uživatelé Facebooku, kteří jsou vystaveni množstvu reklam V8, pravděpodobně kupují rajčatový džus v obchodě, než ti, kteří nebyli.

Facebook si to myslí a doufá, že data Datalogix to dokážou. Společnost Datalogix tvrdí, že má prodejní metriky od více než 100 milionů amerických domácností, více než deset miliard individuálních transakcí a více než jeden bilion dolarů nákupů, všechny získané sledováním zákaznických věrnostních karet vydaných obchodníky.

Pokud Facebook a Datalogix může statisticky dokázat, že dojmy trpí kliknutím, což bude lístek sociální sítě na zpeněžení na mobilních platformách.

Prokročení čísel

Je společenský marketing úspěšný všechno, co dělá dojmy?

Facebook tvrdí, z 50 značek, zúčastněné společnosti - všichni prodejci baleného zboží - zaznamenali až 40% navýšení návratnosti investic, pokud přestaly opakovat reklamy na stejné uživatele. Místo toho se redistribuovaly reklamy, aby se zobrazovaly uživatelům, kteří je viděli méně často, čímž se opakovaně distribuovali více.

Facebook chce v dlouhodobém horizontu poskytnout data o ideálním počtu zobrazení pro reklamní kampaň a doufá, že rozdělit informace na konkrétní typy kampaní. Nový produkt nebo služba bude potřebovat více zobrazení, než je uvědomělý, a počet potřebných zobrazení se pravděpodobně změní na základě typu produktu.

Co to znamená pro vlastníky malých podniků? V krátkodobém horizontu, ne příliš, protože projekt dolování dat je stále v plenkách. Z dlouhodobého hlediska by se však mohla stát pokladem dat o cílení reklamy, zejména pro společnosti, které prodávají výrobky v maloobchodě.

Datalogix přitahuje informace o prodeji z ohromujícího počtu nákupů. Za předpokladu, že společnost Facebook uvede tuto funkci na trh v plné síle (a zejména pokud obsahuje regionální filtry), tato data by měla být užitečná pro jemné doladění strategie sociálních reklam - a rozhodnout, zda reklamní kampaň na Facebooku stojí za přijetí.

To samozřejmě předpokládá, že Facebookova teorie o hodnotě dojmů je pod kontrolou.