Designová inovace: PC tajná zbraň ve válce o relevanci

Jak prodej notebooků a stolních počítačů klesá o rekordní částky, někteří výrobci počítačových počítačů se zvedají z komfortních zón v naději, že dýchají život zpět na trh

Dva prominentní příklady si v poslední době zvedly hlavu. Ve středu v minulém týdnu společnost Toshiba, která je zřejmě nejlépe známá pro středně pokročilé počítače za konkurenční ceny, se na trhu s ultrapříměmi dostala na trh s Kirabookem, tenkým a lehkým přenosným počítačem s displejem s ultravysokým rozlišením na stejné úrovni jako Apple's Retina- balení MacBook Pros. A jen o den předtím společnost HP vložila velkou sázku na futuristické ovládací prvky pohybu a oznámila, že bude sdružovat ovladače Leap Motion s vybranými počítači a vloží technologii přímo do budoucích zařízení.

Ostatní výrobci počítačů se pokoušejí o vlastní experimenty. Acer, pro jednoho, si dráždila o "jedinečném notebooku", který může být schopen převést na plochu s vyvýšenou dotykovou obrazovkou. Společnost Asus uvedla na trh plochu, která se přeměňuje na gigantický oddělitelný tablet Android, zatímco společnost Lenovo připravuje stolní počítač s dotykovým displejem navržený s ohledem na digitální deskové hry.

je to stolní počítač Lenovo

Jedná se o časné známky změn v moři mezi tvůrci počítačů, společnostmi, které po dlouhou dobu trpěly prodejem neznačitelných výrobků - v podstatě speciálních seznamů a cenových značek - bez velkých rozlišovacích rysů. Tato strategie již nefunguje ve věku tabáku

To, čeho jsme nyní svědky, je pokus se přizpůsobit.

Proč notebooky už nebudou létat

Tvůrci počítačů jsou nuceni experimentovat, protože tradiční notebooky a stolní počítače suší. Nejde jen o prodejní jednotky, které jsou v poklesu, ale také o tržby. Společnost HP například zaznamenala v uplynulém čtvrtletí pokles tržeb na PC o 8 procent a společnost Toshiba zaznamenala ve fiskálním roce 2012 pokles prodeje osobních počítačů kvůli poklesu poptávky ve Spojených státech.

Ale neváhejte Windows 8 osamoceně PC průmyslu je strasti. Realita je, že prodeje osobních počítačů byly na ústupu předtím, než se operační systém Microsoftu pustil do prodeje, a to především proto, že tablety vylepšily rozhodování o koupi lidí.

V lednu uvedl analytik společnosti Gartner Mikako Kitagawa, většina domácností již necítí potřebu mít jeden notebook nebo pracovní plochy pro všechny. Místo toho si lidé kupují tablety určené ke spotřebě a zavěšují na jeden nebo dva domácí PC pro produktivitu. Počítače se v tomto smyslu staly podobnými mikrovlnami. Uživatelé je nahradí pouze tehdy, když je to naprosto nezbytné.

Kirabook společnosti Toshiba vypadá dostatečně jasně - dokud neuvažujete o jeho pixelovém zobrazení.

"Počítač nebude pro většinu spotřebitelů běžným zařízením," řekl Kitagawa v rozhovoru. "Tablety pravděpodobně budou mít tuto pozici."

V důsledku toho se výrobci počítačů mění svou pozornost. Místo toho, aby se snažili prodat spoustu levných počítačů, přitahují více pozornosti na prémiové počítače, které mají přilákat zákazníky, kteří chtějí, aby byl výrobek vybudován.

Příklady tohoto trendu jsou Kirabook společnosti Toshiba a Acer, Řekla Kitagawa. Prodej těchto nových prémiových značek však nebude snadný. Například Acer upevnil svou reputaci za špinavé notebooky v netbookové éře. To může vysvětlovat, proč společnost využívá vrah Star Treku na podporu svého dalšího prémiového PC.

"Bylo to jejich síla samozřejmě být vůdcem s nízkou cenou, ale tento trh se nikam nepokusí takže je třeba udělat změny, "uvedla Kitagawa.

To neznamená, že tvůrci počítačů ignorují nízkou úroveň trhu. V letošním roce mohou spotřebitelé očekávat, že notebooky se systémem Windows 8 s dotykovým ovládáním běží na procesorech Intel Trail Bay s cenami až 200 dolarů spolu s dotykovými Ultrabooky v rozsahu 500 až 600 dolarů.

Přesto, i když jsou tyto rozpočetní zařízení Windows 8 schopny konkurovat iPadům Apple a levných tabletům, jako je například Kindle Fire Amazon, není známo.

Ale zatímco tradiční trh s PC je na ústupu, je to stále mamutí podnikání, kdy se v posledním čtvrtletí prodalo 76,3 milionů kusů sám, podle IDC. Vzhledem k tomu, že se trh vyrovnává a tablety se hýbou rostoucí částí nízkého konce, výrobci počítačů budou pravděpodobně kompenzovat snahou prodat dražší stroje - a proto vidíme zajímavější výrobky, které mají zaujmout pozornost zákazníků.

Chcete-li prodat, musí se vyniknout high-end PC.

Zoufalé časy, zoufalá opatření

Vyberte notebooky HP a Asus, které budou dodány s integrovanými ovládacími prvky Leap Motion. Představte si, že možnosti Force jsou uškrcené!

Výrobci počítačů nabízejí vždy drahé produkty, ale v minulosti se rozdíly v cenách obvykle snižovaly na rychlost komponenta. Čím vyšší je cena, tím hezkou je vnitřní hardware - bylo to tak jednoduché. Ale nyní se výrobci počítačů zaměřují spíše na jedinečné vlastnosti než na výkonnost, aby ospravedlnily vyšší ceny.

Patrick Moorhead, prezident a hlavní analytik společnosti Moor Insights and Strategy, vidí nově založené experimenty tvůrců počítačů jako odraz toho, s hybridními a konvertibilními systémy Windows 8. Nadcházející přístroje HP Leap Motion a konvertibilní notebook společnosti Acer jsou součástí "druhé vlny", která je určena k opětovnému ochlazení počítače.

"Myslím, že to, co dělají, se snaží dostat na další vlnu inovací, ale také najít nějakou výhodu, že se tam mohou vydat konkurenčně, "uvedl Moorhead v rozhovoru.

V příštím roce očekává, že tvůrci počítačů budou tyto hybridní designy vylepšovat a zároveň představují nové technologie, jako jsou sledování očí, hlasové příkazy a bezdrátové připojení k větším displejům.

"V dobách bolesti budou mít nové technologie tendenci být kreativnější a brát více rizik," uvedl Moorhead, ačkoli uznal, naopak, vyhýbat se rizikovým sázkám a snažit se chránit jejich hlavní podnikání.

Odvážně jít tam, kde žádný člověk (ufacturer) předtím nebyl

I když je pravda, že tvůrci počítačů riskují investováním do nových designů a nových technologií, držet se status quo by mohlo být dokonce ještě nejslabší ht s nebezpečím. Výrobci počítačových počítačů se léta zachovali tím, že dělali jen málo stranou, když tlačili ceny stále nižší na sotva odlišitelných hraničních komoditních produktech. Hej, to je to, co prodáno.

Nicméně to není to, co prodává. Neexciting a levné notebooky nezaujímají veřejnost oči stejně divoce než tablety. Smíchejte meh se skutečností, že tablety často podbíjejí levné notebooky za cenu a máte recept na budoucí katastrofu.

Na druhé straně tablety nemohou konkurovat výkonu nebo ziskovým maržím high-end notebooky, což činí cennější produkty bezpečným přístupem pro tvůrce počítačů. Ale nejdřív musí výrobci přesvědčit spotřebitele, že upuštění od dodatečných peněz v těchto hotovostních časových obdobích je cennou investicí. Současné luxusní funkce, jako jsou podsvícení klávesnic a svalnaté procesory, jsou hezké a všichni, ale jednoduše neřídí hromadné prodeje způsobem, který by mohly opakovat, mohou Větrné změny se v celém průmyslu skutečně daří, ale experimenty jako Kirabook, Asus Transformer AiO a HP Leap Motion ukazují, že výrobci počítačů si dobře uvědomují výzvy, jimž čelí, a aktivně inovují, příležitost.

Vyhrají tyto hry? Určitě nevíme jistou dobu. Jedna věc je ovšem jistá: výrobci počítačů konečně myslí mimo černou krabici.