Firmy překonávají ekologické nároky, spotřebitelé říkají

. podle firem ze strany spotřebitelské elektroniky, tvrdí Steve Koenig, ředitel pro analýzu společnosti CEA

"Takže kromě zmatku máme spoustu skepticismu, ve skutečnosti je to zdravá dávka," řekl.

Většina spotřebitelů chce znát specifické atributy, které činí produkt zelenou. "Chtějí vědět, co to je v krabici nebo v produktu, který to udělá zeleně," říká Koenig.

Společnosti by neměly mít dovoleno utéct tím, že říkají, že jsou zelené, ale místo toho vysvětlit že se jedná o recyklovatelné, energeticky úsporné a vyrobené s recyklovanými materiály.

Existují také odměny, které mají být pro společnosti, které mohou vysvětlit, jak a proč jsou jejich produkty zelené. "Zajímavé je, že zelené prvky jsou značkou," uvedl Koenig.

To znamená, že značka, se kterou spotřebitelé nejsou obeznámeni, ale má dobré zelené pověření, by dokázala porazit známou společnost, o které spotřebitelé vědí, že nejsou tak šetrné k životnímu prostředí.

Čtyřicet pět procent žen a 34 procent mužů tvrdí, že pověst a filozofie společnosti týkající se životního prostředí ovlivňuje jejich rozhodnutí vyzkoušet své výrobky poprvé a podobné procento spotřebitelů tvrdí, že jde o stejnou ochotu pokračovat ve využívání produktů společnosti podle CEA

Další atributy - například cena, funkce a záruka - jsou stále významně důležitější než atributy šetrné k životnímu prostředí.

Téměř více než polovina dotazovaných spotřebitelů jsou ochotni platit prémii za ekologické produkty, stejně jako jsou ochotni platit více za hybridní vozidla a ekologickou produkci podle Koenigu.

Dvacet dva procent je ochotno zaplatit až o 15 procent více pro výrobek šetrný k životnímu prostředí.

"Odběrem je, že zelená je pro zákazníky stále důležitější a jsou ochotni za to zaplatit," uvedl Koenig.