"ČíNská YouTube" prochází cestou ziskem

Youku.com, přední čínský webový server pro sdílení videa, čelí výzvě, kterou sdílí YouTube a další soupeři po celém světě. Webové stránky se snažily rozšířit své tržby z videoreklam, stahování z mobilních zařízení a jinde, a každý den žádá obrovské publikum 25 milionů návštěvníků. Ale navzdory všemu, že Youku - stejně jako YouTube a podobné stránky po celém světě - dosud nebyly ziskové.

Investoři čerpali miliony dolarů do online video společností, jako je Youku, s přesvědčením, že nakonec začnou obracet zisky. se společnosti pokoušely vybudovat různé modely výnosů, aby dosáhly tohoto cíle. Youku je nyní "na cestě k ziskovosti", řekl Victor Koo, generální ředitel Youku, v rozhovoru. Ale neustálou výzvou je vyhrávat inzerenty, kteří tradičně utrácejí většinu svých marketingových prostředků v televizi. Televize tvrdí mnohem větší rozpočet na reklamu v Číně než v rozvinutých zemích, uvedl Koo.

"Snažíme se dostat inzerenty, aby nás viděli jako to, čím jsme, což je internetová televize," řekl Koo. "To je stále, myslím, stále probíhající práce."

Výtěžnost Youkuových reklam rychle roste díky prodejnímu týmu, který začal fungovat počátkem loňského roku, Koo řekl. Společnost Youku, která byla zahájena před třemi lety, nyní má 250 inzerentů a očekává, že v letošním roce pohodlně překročí svůj cíl příjmů ve výši 100 milionů jüanů (14,7 milionu USD). Mezi jeho inzerenty patří velké značky, jako je Coca-Cola, Audi a výrobce čínských počítačů Lenovo.

Inzerenti mohou na webových stránkách Youku koupit grafické reklamy nebo videoreklamy, které se spouštějí před staženými klipymi. Některé reklamy se zobrazují na začátku pozastavených videoklipů nebo v epizodách sériových dramů, které Youku hostí prostřednictvím obchodů s držiteli autorských práv. Youku hledal takové obchody, aby získal více profesionálního obsahu, který často přitahuje inzerenty.

Youku také vytahuje nějaké tržby z reklam vedle výsledků vyhledávání na svých stránkách, poskytovaných společností Google a čínským vyhledávačem Baidu. začal doplňovat svůj příjem z reklamy s příjmy z jiných zdrojů. Obchodníci na Taobao, aukčním místě s názvem "eBay v Číně", mohou zaplatit Youkuovi poplatek za umístění videoklipů do svých prodejních položek.

Youku také získává některé příjmy z provozu na svém novém portálu pro mobilní telefony. Sjednává se s třemi mobilními operátory Číny, kteří vám Youku poskytnou část poplatků, které uživatelé platí za stažení videa na portálu. Portál je stále v beta verzi, ale Koo očekává, že začne v příštím roce přinést další příjmy, protože čínští dopravci staví své množství předplatitelů 3G.

Youku spustil webový server přizpůsobený pro iPhone před několika měsíci a pracuje s telefonem jako jsou Nokia a Sony Ericsson, aby do některých svých telefonů vkládali aplikace Youku.

Reklamy pravděpodobně zůstanou Youkuovým hlavním zdrojem příjmů. Firmy potřebují přesvědčit, aby zkusily reklamu na internetových stránkách videa namísto televizního vysílání, uvedl William Bao Bean, partner společnosti Softbank China & India Holdings ve společnosti s rizikovým kapitálem.

Síla zvyku a obtížnost měření účinnosti videoreklam online odradily některé inzerenty, ale stále více experimentuje s nimi, řekl.

"Nyní je jen otázka dostat ty kluky, aby strávili větší kus koláče," řekl Bean. "Myslím, že se to děje, to trvá jen trochu času."

Jeden z čínských konkurentů z youku, 56.com, pracuje na plánech, které začnou nabízet uživatelům nějaký obsah příští měsíc. Uživatelé, kteří nahrávají videozáznamy, si budou moci zvolit účtování diváků a rozdělit peníze 56, Wang Jianjun, generální ředitel společnosti 56.com, řekl telefonicky. Podrobnosti o plánu nejsou dokončeny, ale jsou zaměřeny hlavně na uživatele, kteří vytvářejí výklenky a neposílají je jinde online, uvedl Wang.

Youku nenabíjí uživatele. Mohl by v budoucnu uvažovat o poplatcích za předplatné divákům videí s vysokým rozlišením, ale v současné době nemá žádné takové plány, řekl Koo. Uživatelé zřídka hledají videa, která vyžadují velmi vysoké rozlišení na streamingových webech, uvedl.

"Nevidí Transformers na našich stránkách, věřte mi," řekl Koo. návštěvy v Youku než na návštěvách nejbližších čínských rivalů, Tudou.com a 56.com. Diváci si na Mayku strávili v květnu více než 100 milionů hodin, což je více než polovina celkového času, který uživatelé utrácejí na webech pro sdílení videa celkově, podle iResearch, čínského internetového poradenství.