BlackBerry Torch: Kde RIM nepřišla špatně

The BlackBerry Torch, který byl zahájen minulý čtvrtek ve Spojených státech, byl považován za významný krok společnosti Research In Motion, jehož cílem bylo přilákat nové zákazníky a zastavit ztrátu konkurence. Zatímco BlackBerry zůstává populární v podnikové kultuře, je stále více zastíněna vysokokapacitními zařízeními pocházejícími od společnosti Apple a flotily výrobců zařízení Android. Většina analýz podílu na trhu s mobilními telefony ukazuje, že BlackBerryho konec koláče se neustále zhoršuje.

Bohužel pro společnost RIM, pojem BlackBerry Torch, který zvrátil tento trend, může být dlouhý záběr - a jak to znělo, může být na vině.

[Další čtení: Nejlepší Android telefony pro každý rozpočet.]

BlackBerry Torch a sexy faktor

Za prvé, trochu pozadí: Když byla buzz první budování o BlackBerry Torch, jsem si myslel, že výzva společnosti RIM byla nalezení způsobu, jak dělat telefon sexy - "X-faktor", který mají zařízení Apple a Android. Přemýšlejte o tom: Zatímco podniky lákají BlackBerry, nikdy neměly takovou vzrušující kvalitu, která z něj činí horkě diskutovaný objekt touhy. Jistě, je to spolehlivé a bezpečné. A to jsou důležité věci. Ale jsou to také oblasti, kde se konkurence neustále vylepšuje a samy o sobě nestačí na to, aby se telefon stal vážným uchazečem v dnešním mobilním ekosystému.

BlackBerry Torch a jeho doprovodný nový operační systém nás nutkají že začneme přemýšlet o RIM jako o titulu spíše než o poznámce ve válce smartphonů. Světelný paprsek může být pro uživatele BlackBerry, kteří jsou odhodlaní k platformě, krok za krokem, ale nestačí, abyste získali nové masy a získali širokou nabídku spotřebitelů - což se RIM opravdu snažil dělat. odhady prodeje ukazují, že se ve svém zahajovacím víkendu prodává přibližně 150 000 přístrojů, číslo

The Wall Street Journal

popisuje jako "nepřekonatelné, zvláště ve srovnání s ostatními nedávnými smartphony debutů". Nyní se na jedné straně může uživatelská základna společnosti RIM v těžkých podmínkách rozhodně nepokoušet koupit nová zařízení na svém prvním víkendu na trhu (zvažte všeobecnou rychlost podnikového rozhodování a přijetí nových technologií - a ujistěte se, vhodný mentální krycí list na vaše myšlenky, když jste hotovi). Na druhou stranu však RIM potřeboval, aby se s tímto zařízením dostal velký nádech a nadšený nadšením za svou oddanou klientelu. Nerušený začátek není zanedbatelný. Dokonce i stávající uživatelé BlackBerry, mimochodem, nemusí být tak odhodláni, jak si myslíte: Zpráva vydala Nielsen před několika týdny, když zjistila, že méně než polovina vlastníků BlackBerry je nastavena při nákupu jiného zařízení vyrobeného společností RIM. Padesát osm procent přemýšlí o přechodu na jinou platformu pro smartphony, což je dvojnásobek, který se měří mezi vlastníky Androidu a více než pětkrát více, než je tomu u davu Apple. Když se postavíte proti těmto statistikám, vy potřebují telefon, který nabízí něco čerstvého, něco, co konkurenti už nemohou dělat lépe. Když jsou procesory 1 GHz a brilantní displeje s vysokým rozlišením standardem mezi špičkovými zařízeními, čip 624 MHz a skromný displej o rozměrech 3,2 palce a 480 × 360 jednoduše neříznou. Když jsou prohlížeče WebKit a multitouch rozhraní standardní tarif, říká, že "to máme i teď", nestačí. A když se inovativní aplikace natahují na platformy s neuvěřitelným tempem, neposkytnou něco, co by mohlo být jednoznačné nebo dokonce vyrovnané s touto úrovní vývoje, je velkou chybou.

Svítilna BlackBerry může být robustní, může to být krok nahoru od svého předchůdce - ale jistě není sexy. A nezastaví hromady uživatelů, aby vyhledávali alternativy, které jsou.

Když neuvažuje o sexualitě, přispívá editor JR Raphael, který píše blog Android Power a v eSarcasmu, jeho geek-humor útěk. Najdete ho jak na Twitteru, tak na Facebooku.