Microsoft patentový model

Techniky události

Microsoft patentový model se obrací k baseballové knize v naději, že navrhne způsob, jak lépe posoudit náklady IP. > Společnost Microsoft pro duševní vlastnictví vytváří finanční model určený k oceňování a předpovídání cen technologických patentů, což společnosti umožňuje lépe předpovídat a rozpočet na náklady související s duševním vlastnictvím - vše inspirované nejprodávanější knihou o baseballu

Porušení patentu vlastněného jinou společností může být mimořádně nákladné, protože společnost Microsoft v roce 2007 zjistila, že porota rozhodla, že společnost Microsoft poruší patenty týkající se MP3, které vlastní společnost Alcatel-Lucent, a udělil škody ve výši 1,5 miliardy amerických dolarů. Toto rozhodnutí bylo odvoláno a dvě společnosti později dosáhly urovnání, které vyřešilo všechny patentové spory mezi nimi. Tento případ však podtrhuje významné náklady a vysokou míru nejistoty, a tedy rizika, s níž se technologické společnosti potýkají při boji proti duševnímu vlastnictví.

Pokud jde o zmírnění tohoto rizika, společnosti mají k dispozici několik nástrojů. Mohou rozvíjet svou vlastní technologii a podat patent na její ochranu, mohou si koupit stávající patent, nebo mohou získat licenci od třetí strany. Ceníkový model je navržen tak, aby pomohl správcům společnosti Microsoft určit, která z těchto možností je nejúčinnější volbou.

"Pokud to uděláte, je třeba tyto možnosti snížit na ekonomické jednotky, které si mezi sebou můžete porovnat, takže můžete udělat srovnání mezi jablky a jablky, "řekl Horacio Gutierrez, korporátní viceprezident skupiny Intellectual Property Group společnosti Microsoft, během rozhovoru v Singapuru. naši finanční lidé jsou naprosto nadšeni tím, že se podíváme na podnikání IP způsobem, který lze analyzovat v kontextu finanční struktury, "uvedl.

Pro Gutierrez, který dříve působil jako asociovaný generální poradce společnosti Microsoft v Evropě a jednou pracoval v podnikových financích v investiční bance, inspirace k vytvoření cenového modelu pro patenty pochází z nepravděpodobného zdroje.

"Mám tuhle myšlenku z čtení" Moneyball "," řekl, když odkazoval na knihu o baseballu napsal Michael Lewis, autor o f "Liar's Poker."

Gutierrez byl inspirován popisem přístupu, který používal generální manažer společnosti Oakland A, Billy Beane, aby si vybral hráče pro svůj tým, a přesto pracoval v omezeném rozpočtu. přes diskusi o výběru talentů způsobem, jakým to tradičně dělají, což bylo u starých skautů, kteří byli asi 50 let v podnikání, a říkali: "Toto dítě má dobrou paži," vypadá jako kulový hráč a " "Má to dělo," a všechny tyto kvalitativní věci začaly přicházet lidi a začínali si ubírat čísla a uvědomovali si, že hodně věcí, které měří a že jsou mírami úspěchu, jsou to špatné věci, "Gutierrez řekl

" Například, je to opravdu jedno, kolik domů provozuje jednoho hráče v jednom roce? Nebo kolik spouští člověk skutečně pomáhá skóre? Pokud se jen zaměřujete na domácí běhy, můžete mít někoho, kdo naruší produktivitu týmu, když se soustřeďuje pouze na domácí běhy. Přesto každý vyhodnotí talent a zaplatí to za to, kolik domácích výletů zasáhlo, "řekl.

Beanův přístup k výběru správných hráčů pro jeho tým přetvořil Oakland A. úplně jiný rámec a začal přicházet a získávat řadu hráčů, kteří byli podceněni všemi ostatními, ale na základě metrik, které podle nich záleží, byly nesmírně cenné. Takže po dlouhá léta dokázali Oakland A dostat zlomek rozpočtu Yankees a přesto se neustále dostanou do play-off, což Yankeové nemohou udělat, "říká Gutierrez.

(Bohužel, to bude neplatí to v tomto roce - od tohoto psaní, A jsou nepřekonatelné 18 zápasů za prvním místem Los Angeles Angels, jeden z nejlepších týmů v baseballu v této sezóně, v divizi Americká ligová západ.)

Když Gutierrez převzal své dosavadní pozici před třemi lety, nebyl zaveden žádný rámec pro výkonné pracovníky společnosti Microsoft, kteří by oceňovali patenty. "Stále jsem slyšela lidi říkat:" Ach, nechápete, je to velmi komplikované, "a," Ne, nemůžeme to snížit na čísla, ale tohle je způsob, jakým se zde děje, "řekl.

"Říkali:" Důvěřuj mi, patenty, které máme, jsou velmi kvalitní. " Dobře, myslím, že ti s tím věřím, ale co by o tom lidé mysleli? Podívali jsme se na to, jak často jsou naše patenty citovány jinými patenty? Jak často jsou citovány vědeckými dokumenty? Jedná se o objektivní opatření, která nemusí být nutně kvalitní, jsou ukazatelem kvality. Mají vliv na lidi, kteří pracují v terénu, "říká Gutierrez.

" Pak se ukáže, že existuje tato věc IEEE, která mimo jiné brát v úvahu, kolikrát se váš patent cituje. Zohledňuje, kolik jiných patentů uvádějí, což znamená, že jste se do toho hlouběji podívali, že jste provedli svůj výzkum, jste se podívali na dosavadní stav techniky. Neměli jste to jen házet a uvidíte, jestli to uvízlo na zdi, "řekl.

Na základě metrik, jako jsou tyto, umožňuje společnosti Microsoft definovat kvalitu konkrétního patentu nebo portfolia a poskytnout manažerům určitou míru důvěry že hodnocení kvality je smysluplné.Mohou použít stejný rámec, když je třeba, aby společnost Microsoft rozhodla o tom, zda získá patentové portfolio od třetí strany

"Z čeho vyplývá, že máme nyní taxonomii kvality portfolia, takže když se podíváte na patentovou krajinu v určitém oboru, řekněte rozpoznávání řeči, zjistíte, jaké jsou skutečně vlivné patenty, jaké jsou skutečně významné patenty a poté, co jste schopni jít a analyzovat sekundární trh s patenty, můžete extrapolovat některé trendy z hlediska tvorby cen a můžete říci, že obecně by takové portfólio mělo být oceněno na úrovni X, v závislosti na tom, jaký stupeň kvality jste je umístili, "uvedl Gutierrez.

Tato cena neodráží i ných hodnot technologie popsané v patentu. U patentů nízké kvality cena odráží náklady na obhajobu patentu u soudu. Vysoce kvalitní patenty se liší, přičemž ceny odrážejí náklady na to, že ji nevlastní.

"Složitá věc patentů spočívá v tom, že hodnota patentu není závislá ani na samotném patentu, ale na výnosu, který je pro společnost ohrožen proti komu je patent uplatněn, "říká Gutierrez.

Cenový model společnosti Microsoft, který je stále v prototypovém stádiu, není dokonalý. Trh s patenty není transparentní a ceny mnoha patentů, které jsou prodávány nebo licencovány, nejsou nikdy odhaleny, jsou však tajné společnostmi, které se účastní transakce. Společnost Microsoft má však přístup k dostatečným datům, vycházejícím z vlastní historie patentových obchodů a informací o akvizicích vytvořených fondy pro zhroucení patentů, aby vytvořili užitečný model.

"Získáváme patenty také běžně v kontextu potenciálních konfliktů lidí mohou se proti nám zabývat. Podíváme se na patenty a říkáme jim: "Tenhle člověk má něco, měl bychom se o to postarat lépe," a pak vyjednáváte, "řekl Gutierrez. "Ačkoli model není dokonalý a není úplný, stačí, abyste měli pocit, co je cena za míč."

Ale stále je spousta práce, kterou je třeba udělat, aby model vylepšil.

"Můžeme vám v podstatě říct, kolik konfliktů budete čelit a kolik to bude obecně stát, takže lidé mohou rozpočet a řešení těchto problémů, protože tam bylo dost opakování, kde můžete extrapolovat a předvídat. "Jsme jen začínají," řekl Gutierrez, "a když říkám, nejsme tam, nikdo není." "Vlastně si myslím, že jsme před zápasem, nejvíce účty, "řekl.