Jak organicky zvýšit dosah a engagement (3 tipy)
Ačkoli tři společnosti hostily zahajovací akci a software je podporován konsorciem, zavedení prvního telefonu s operačním systémem Android ukázalo, že Android je asi jedna společnost: Google.
Android je pokus Googlu dominovat mobilní reklamní trh, stejně jako dominuje online trhu s počítačovými reklamami, uvedl Craig Wigginton, přední světový dodavatel telekomunikační praxe společnosti Deloitte. "Jejich vůdce číslo jedna je pro tento model reklamy," uvedl.
Aby však Google získal velkou část trhu s mobilními reklamami, bude muset přesvědčit velké množství lidí - včetně firemních uživatelů - koupit telefony Android. To je významná výzva na stále více přeplněném trhu s mobilními telefony.
G1, první telefon Android představený společností T-Mobile, Google a HTC v úterý, přichází s aplikacemi Google, včetně Gmailu, Gtalku, Map a YouTube. Domovská obrazovka obsahuje pouze jednu položku: panel vyhledávání Google. Každá z těchto aplikací je pro společnost Google příležitostí k poskytování reklam.
"Společnost Google se přestěhuje na trh s mobilními zařízeními, aby se nestala dalším výrobcem mobilních telefonů, ale aby umožnila rozsáhlý adresovatelný trh pro své služby a aplikace." souhlasila Carolina Milanesiová, analytička společnosti Gartner.
Na celém světě je 3,5 miliard uživatelů mobilních telefonů. Jen zlomek tolik počítačů. "Společnost Google byla z hlediska reklamy velmi úspěšná na trhu s počítačem, takže myslím, že to může být pro ně fenomenálním zdrojem příjmů," říká Wigginton.
Dosavadní mobilní reklama je malý trh, ale někteří analytici mají vysoké naděje na růst v budoucnu. M: Metrika zjistila, že mobilní grafická reklama v loňském roce činila zhruba 200 milionů dolarů, přičemž v tomto roce očekávají číselní analytici alespoň dvojnásobek. Analytici společnosti Heavy Reading předpovídají, že mobilní reklamní průmysl bude v roce 2013 překonávat roční příjmy ve výši 10 miliard dolarů.
Společnost Google však čelí velké výzvě při pokusech dostat telefony do rukou uživatelů, neboť je proti některým silným konkurentům, iPhone. Výzkumníci z Strategy Analytics předpovídají, že do konce roku koupí G1 400 000 lidí. Ve srovnání s 1 milionem lidí, kteří nedávno zakoupili 3G iPhone v úvodním víkendu, zdá se, že Google a T-Mobile doufají hlavně o to, že spotřebitelé na masovém trhu budou kupovat telefon, přestože chytré telefony tradičně nejvíce apelují na firemní uživatele. G1 neobsahuje některé funkce, které mohou uživatelé firmy potřebovat. Například nepodporuje poštu Exchange, ačkoli to může, pokud vývojář vytvoří aplikaci.
J. Společnost Gold Associates nedávno provedla studii o velkých a malých podnicích, pokud jde o jejich očekávání, pro které mobilní platformu očekávají, že budou využívat v příštích třech letech. Studie severoamerických společností zjistila, že Android přichází na poslední místo, přičemž 4,8 procenta firem ve studii uvedla, že platforma bude pro ně důležitá v příštích třech letech.
Společnost Microsoft nevidí Android jako konkurenta Windows Mobile. "Podporu Exchange to ani nepodporuje, takže opravdu pochybuji, že to bude po trhu, který děláme," řekl Scott Rockfeld, produktový manažer skupiny Windows Mobile společnosti Microsoft. Společnost Microsoft nedávno vylepšila své marketingové poselství z toho, že vkládá Windows Mobile jako výhradně obchodní nástroj, který zobrazuje zařízení jako jediný telefon, který apeluje na lidi, když pracují a hrají.
Přestože Android je otevřená platforma, mohou vývojáři vytvářet aplikace, které by mohly zajímat podnikové uživatele. "S otevřeným zdrojem bychom měli vidět tolik firemních aplikací, jak bychom viděli spotřebitelské aplikace," řekl Wigginton.
Úspěch společnosti Google na trhu by mohl být přínosem pro všechny mobilní uživatele, ať už jsou to spotřebitelé nebo obchodní uživatelé, ve formě nižších cen. Uživatelé z diváků spekulovali, že společnost Google může dotovat telefony Android pomocí příjmů získaných z reklamy do zařízení. "Nevím, jestli to společnost Google dotuje, nebo ne, ale není to mimo oblast možností," řekl Wigginton. G1 bude stát 179 dolarů, když bude k dispozici koncem října ve Spojených státech.
Někteří analytici tvrdí, že Android neočekávají úspěch přes noc, ale vzhledem k tomu, že může napadnout své konkurenty. "G1 představuje slibný začátek a Google má dostatečně hluboké kapsy, aby vyčerpal konkurenci a konkuroval svým konkurentům," řekl Geoff Blaber, analytik společnosti CCS Insight.
Jakmile se objeví další telefony s Androidem, platforma by mohla získat impuls. "V roce 2009 budou mít další příležitosti, kdy výrobci jako Samsung a LG dodají své zařízení. Android má potenciál stát se de facto operačním systémem pro Linux a očekáváme, že tržby dosáhnou v roce 2011 přibližně 10 procent trhu smartphonů, "uvedl analytik společnosti Gartner Roberta Cozza.
Ještě nejasné je, který operátor uvede další telefon Android. Zdá se, že T-Mobile získal startér svých konkurentů. Během zahájení události v úterý uvedl Cole Brodman, hlavní technik a inovační důstojník společnosti T-Mobile USA, že operátor pracoval se společnostmi Google a HTC již před třemi lety. Jejich partnerství předchází zavedení Androidu a aliancí společností, které ji podpořily v listopadu 2007. Sprint, NTT DoCoMo, Telefonica a další operátoři po celém světě jsou také členy konsorcia.
Problém Facebooku je jeho správa, nikoliv její zákazníci
S řetězcem nežádoucích změn rozhraní a reklamních strategií je Facebook chybějící pro model příjmů na úkor svých uživatelů
PID napodobuje to, co se Intel snažil popularizovat jeho myšlenka MID (mobilní internetové zařízení), mobilní zařízení podobné smartphonu, ale určené pro používání internetu, nikoliv pro telefonní hovory. Hlavní rozdíl mezi PID a MID je ten, že PID používá mikroprocesory z Hold Holding místo Intel. ITRI také vylepšil operační systém Android na palubě, takže funguje speciálně pro zařízení PID a WiMax.
IBM prodává část svých serverových obchodů společnosti Lenovo se pravděpodobně soustředí na low-end komoditní x86 hardware, nikoliv na vyšší systémy x86, jako jsou například servery IBM PureSystems a iDataPlex, uvedl ve čtvrtek analytik z oboru. prodávat části svých serverových obchodů společnosti Lenovo se pravděpodobně zaměří na hardware s nízkým počtem komoditních x86, nikoliv na vyšší systémy x86, jako jsou například servery IBM PureSystems a iDataPlex, uvedl ve čtvrtek analytik z oboru.
IBM údajně jedná Lenovo prodává všechny nebo část své x86 servery. Není jasné, jak daleko jsou rozhovory, nebo zda se dohoda uskuteční, ale nepojmenované zdroje informovaly CRN i The Wall Street Journal o tom, že probíhají diskuse.