Yelp odmítá Google, Google prochází z Yelpu: špatné zprávy buď

Pověst, že společnost Google mohla koupit Yelp za více než půl miliardy dolarů, byla nahrazena novými fámami, že údajná dohoda je mrtvá. Pokud je to pravda, je to velmi nešťastné, protože se oba vzájemně doplňují tak, aby se žádná další akvizice nebo partnerství nemohly shodovat.

Buzz celý víkend byl, že Google byl blízko k dohodě o získání Yelpu - webu, který umožňuje uživatelům zkontrolovat místní podniky. Do dnešního dne se dohoda rozpadla takovým způsobem, "říká," řekla, "scénář o tom, která strana rozdělila věci a s malým vysvětlením proč." [

] Bez ohledu na to, zda Yelp odešel za příslib lepší dohody, nebo Google volal věci, když si mysleli, že Yelp nejednává v dobré víře, nebo jen proto, aby volal Yelpův blaf, že zpráva je nešťastná. Google je skutečně jediný nápadník, který může skutečně využít to, co Yelp nabízí, a Yelp vyplní prázdnotu, která může skutečně vázat všechny reklamní impérium společnosti Google spolu s hezkou červenou mašličkou.

Zápas v nebi

Soupeř který údajně nabídl 750 milionů dolarů za Yelp, nebylo odhaleno, ale zdá se být bezpečné říkat, že by to muselo být Microsoft - pokud nabídka skutečně existuje a nebyla to jen vyjednávací taktika, která by se snažila vydělat více peněz od společnosti Google. Jaká jiná společnost má takové peníze a může najít nějaké strategické využití pro Yelp, které by stálo za investici takové velikosti?

Microsoft se s Bingem udělal dobře - vyvíjel řadu inovativních vyhledávacích prvků a vytvořil přesvědčivou alternativu k Google. Bing je úspěch a získává tržní podíl, ale není to žádný Google a společnost Microsoft nemá všechny ostatní kousky potřebné k tomu, aby vydělávaly za to, co Yelp nabízí.

Google je na druhé straně jedinečně vhodný využít Yelp. V kombinaci s dalšími nedávnými akvizicemi Google, jako jsou AdMob a Teracent, by nákup Yelp mohl rozšířit reklamní schopnosti společnosti Google a umožnit jim zobrazovat cílené reklamy na základě osobních preferencí a aktuální geografické polohy prostřednictvím mobilních platforem.

Se všemi různými komponenty reklamního arzenálu společnosti Google a Yelp, společnost Google by se mohla přiblížit k tomu, že se ve zprávě o menšinách - mínus holografické obrazy - podobně jako v minulosti objevily ty personalizované reklamy typu point-in-time, které se objevily kolem Tomu Cruise.

Místní obchody a malé podniky dostat se do mobilní reklamní hry. V kombinaci s polohováním GPS v mobilních telefonech můžete sledovat vaši polohu. Společnost Google může zobrazovat reklamy z místních obchodů, které jsou ve vašem bezprostředním okolí. Mám mnohem větší šanci, že budu jednat o kupón s 2 dolary z místní kavárny, kterou právě procházím, než se starat o abstraktnější mobilní bannerovou reklamu pro produkt nebo službu.

Kiss and Make Up

Je těžké říci, jaký je stav vyjednávání Google-Yelp. Ať už Yelp odešel, nebo Google stáhl nabídku, ani jedna strana neříká, že smlouva je navždy vypnuta. Tváří v tvář, ani jeden z nich nemá jinou alternativu, která je dokonce vzdáleně tak životaschopná, jako to, co oba dokážou společně.

V zájmu všech stran budem držet prsty přecházet, aby hrály pěkně a dospěly k přátelskému řešení.

Tony Bradley píše jako @PCSecurityNews a může být kontaktován na své Facebook stránce