Webové stránky

Dojde Google ke spolupráci s TiVo Push více videa na web?

How to Stay Out of Debt: Warren Buffett - Financial Future of American Youth (1999)

How to Stay Out of Debt: Warren Buffett - Financial Future of American Youth (1999)
Anonim

Aby televizní reklamy byly mnohem cílenější než někdo, o čem kdy někdo snila, společnost Google a společnost TiVo nyní spolupracují na dohodě, která dává společnostem, které kupují reklamy prostřednictvím divize televizních reklam Google,

přístup k "sekundám za sekundu" Data z televizního vysílání shromážděných domácími digitálními videorekordéry TiVo (DVR).

Pokud je možné důvěřovat společnosti TiVo, měly by být individuální obavy týkající se soukromí minimální. TiVo převede pouze "anonymizované" agregované údaje

o chování sledování televize.

Ale stále schopnost inzerentů zjistit, zda reklama dělá co který chce inzerent dosáhnout, by mohl dosáhnout bezprecedentní úrovně.

Televizní sítě tradičně účtovaly společnosti televizní reklamy založené převážně na Nielsen Ratings, které ukazují, kolik diváků přitahuje televizní show. Nielsen také rozděluje své údaje na demografické údaje.

Pouze před několika týdny uskutečnily televizní reklamy Google smlouvu s firmou Nielsen, aby vrstvily údaje o životním stylu Nielsen PRIZM, jako jsou "život, příjmy, sociální skupina, vlastní bydlení, zaměstnání a vzdělávání na demografické údaje a údaje o zájmech, které jsou již k dispozici v reklamních nástrojích Google.

Umělecká díla: Chip TaylorNow s přidáním dat TiVo dokáže Google a její zákazníci říci, jak se lidé chovají "za sekundu "kdy se reklama rozchází - ať už jde rychle kupředu prostřednictvím reklamy, přepne kanál nebo ponechá například celou nebo jen část běžící reklamy.

Je pravda, že taková data nejsou vždy tak smysluplná. Například když diváci opustí reklamu, která jde celou cestu, znamená to, že se skutečně dívají na reklamu nebo ji jednoduše opouští, když běží do kuchyně pro další pytel čipů?

Ale z pohledu inzerenta, musí být užitečné vědět, že přinejmenším lidé nenajdou reklamu tak nudnou a otravnou, že - v agregovaném smyslu - chtějí uniknout tím, že popadnou dálkový ovladač a přepnou na jinou stanici tři sekundy do televizoru

Dohoda s firmou TiVo také poháněla dvouletou divizi televizní reklamy společnosti Google do zcela nové konkurenční ligy. Před devadesáti měsíci se článek v BusinessWeek otevřeně zpochybnil, zda televizní reklamy Google budou i nadále zůstat v podnikání, po rozhodnutí společnosti Google vyřadit své dřívější výpady do rozhlasových a novinových reklam.

V té době reklamy Google přitahovaly jen hrstku významných ale pouze Lenovo, Jenny Craig, Priceline a Buy.com.

Pouze mizerná čísla poměrně malých televizních stanic používali služby společnosti Google, jako jsou Dish Network, Bloomberg TV, Hallmark Channel a NBCU kabelové kanály jako CNBC, Chiller a Sleuth.

Ale pokud by tradiční vysílači nepochopili potenciál, který je součástí dohody TiVo, říkám, že je dobrá šance, že více videoreklam - a video obsahu - přesunout se na internet, místo, kde by inzerenti mohli jednodušeji využívat platformu Google TV Ad.

Výrobci televizních přijímačů by možná mohli s Googlem podobně zaujmout. Roku například nedávno rozšířil i tradiční televizní nabídku, aby nabízel obsah od internetového Netflixu spolu s Amazon On Demand