Proč se společnost Microsoft musí stát společností Apple a Google

Vítr změn se odrazí v průmyslu počítačů a tyto větry zanechaly Microsoft na tržním podílu a hledání významu. Windows 8 je první významná snaha společnosti Microsoft zabránit bouří, ale žádný operační systém sám o sobě nestačí. Skutečná spása spočívá v přijetí strategií nepřátel.

Vskutku, aby si udržel svou budoucnost a konkuroval Apple a Google, musí se kdysi neomylný softwarový gigant stát Apple a Google.

Ve společnosti Forrester Research graf podílu na trhu OS, modrá část se stále zhoršuje.

Potřeba drastických opatření vychází z překvapivé skutečnosti, že systém Windows nadále neupravuje výpočetní svět železnou pěstí. Jistě, stále předsedá desktopu; ale díky rychlému vzestupu tablet a chytrých telefonů společnost Forrester Research odhaduje, že Windows v celosvětovém měřítku překonává pouhých 30 procent všech spotřebitelských výpočetních zařízení - 40 procent poklesu za pouhých čtyři roky. Pokud chce zůstat relevantní v novém normě, musí společnost Microsoft něco rychle změnit.

[Další čtení: Naše nejlepší Windows 10 triky, tipy a vylepšení]

To, že "něco" nezahrnuje znovuobjevení kola i když se jednalo o reinventování systému Windows). Místo toho by měl Microsoft vzít pár stránek z herních knih svých rivalů uber-úspěšných.

Going Google

Microsoft si musí zapamatovat, že je to softwarová společnost, a to nejen společnost Windows. Podívejte se na výše uvedený graf. Obsahuje-li ve vašich výpočtech mobilní platformy, plných 70 procent počítačových zařízení provozuje operační systém, který není nazván Windows. Nedávné údaje od několika výzkumných firem naznačují, že Android a iOS jsou v prodeji více než 90 procent všech smartphonů a tablet prodaných v roce 2012. Tyto bláznivě vysoké počty představují stovky milionů uživatelů, kteří v současné době Microsoftu nepodporují.

V těchto dnech nekontrolovatelné druhé obrazovky a terciární tablety, softwarová společnost ponechává spoustu potenciálních zákazníků mimo dosah, když se věnuje pouze ekosystému Windows. Ještě horší je, že společnost, která je specifickou pro operační systém, riskuje, že své zákazníky ocení s vyššími nároky na ekologičtější pastviny - aka platforma-agnostický software, který funguje stejně dobře v celé řadě stávajících zařízení. To je dokonce pravda v podnikové sféře, dlouhé pevnosti ve Windows, protože stále více společností přijímá trend BYOD.

Samozřejmostí je samozřejmě i Google, který samozřejmě rozšiřuje svůj software o širokou škálu software, přestože vlastní dva dokonale vlastní životaschopné operační systémy v operačních systémech Android a Chrome OS. (Je pravda, že společnost Google nevyvinula mnoho specializovaných aplikací pro Windows 8 nebo Windows Phone 8, ale společnost uvedla, že to učiní, pokud se tyto platformy stanou populárními.) Dropbox, Evernote a Netflix se řídí podobnou cestou: nadvláda přes všudypřítomnost.

Portálová kancelář a další špičkové softwarové nabídky pro mobilní platformy by mohly vyplácet dividendy společnosti Microsoft a jejích akcionářů.

Společnost Microsoft se již v multiplatformních vodách vydala a uvolnila několik aplikací pro iOS a Android, ale ty aplikace jsou převážně druhořadým softwarem, nikoli předními programy, jako je například seminal Office suite. To by se mohlo brzy změnit. Aplikace pro mobilní kanceláře se říká, že jsou v pracích, i když odborníci očekávají, že budou volné aplikace spojené s předplatným služby Office 365, aby se vyhnuly tomu, že společnosti Google a Apple sníží výnosy. Bob O'Donnell, program VP pro klienty a displeje společnosti IDC, říká, že společnost Microsoft může v podstatě "začít tisknout peníze", když uvolní aplikace sady Office pro zařízení Android a Apple - ale pouze pokud zatáhne spoušť předtím, než se budoucí uživatelé chovají pro alternativní aplikace pro produktivitu, které jsou již k dispozici pro mobilní operační systémy.

Dostupnost softwarových nástrojů pro žurnály bude pro společnost Microsoft obtížná. Například, jak nabízíte službu Office pro iPad, aniž byste snížili lesk Windows NT a Windows Phone 8, oba které umožňují přístup k bezplatným aplikacím Office jako rozlišující funkci? Nicméně, jako softwarová společnost, Redmond musí mít přítomnost na platformě Android, iOS a možná dokonce i na BlackBerry 10, protože svět se pohybuje za hranice samotného systému Windows.

Et tu, Apple?

Windows stále ovládá počítač, a Microsoft samozřejmě nemůže dovolit, aby jeho vlajková loď OS stagnovala, zatímco je zaneprázdněná na další platformy. Ve skutečnosti by společnost Microsoft měla zdvojnásobit své úsilí o podporu systému Windows 8 jako více než jen "tweeneru, který se rozšiřuje o dva odlišné světy. Jaký je nejlepší způsob, jak to udělat? Povrch … mnohem více Povrch

Značka Surface dává společnosti Microsoft příležitost formovat end-to-end identitu pro Windows

Není třeba, aby společnost Microsoft potladila ústa Apple Kool-Aid a úplně kopla její výrobní proces partneři k obrubníku, samozřejmě. Žádný dodavatel nemohl uspokojit šířku a šířku ekosystému PC. Ale nabídka širší škály povrchových produktů by společnosti Microsoft pomohla snížit spoléhání se na hardwarové partnery a umožnit společnosti, aby se přímo podílela na formování vnímání zařízení Windows. To je to, co zařízení Google Nexus dělají pro Android. Hardware je jen tak viscerální. To odráží způsoby, které samotný software nemůže.

Toto pozorování jde dvakrát v případě Windows 8 a jeho moderního uživatelského rozhraní. V CES šéf Windows Business Tami Reller řekl, že Microsoft má pocit, že by se nový systém Windows mohl těšit ze silnějšího přijetí z brány, pokud by při jeho spuštění bylo k dispozici více zařízení s dotykovým displejem. A registr nedávno spustil zprávu (založenou na anonymních zdrojích), která tvrdila, že společnost Microsoft tajně obviňuje své dotazy na dotykové obrazovky OEM partnery pro debut Windows 8, který je méně než výbušný.

Bez ohledu na to, zda je zpětná vazba společnosti Microsoft přesná, rozšíření značky Surface umožnit společnosti v budoucnu strategicky čelit podobným obavám. Rozsáhlý sortiment povrchů by pomohl společnosti Microsoft i v jiné rozhodující oblasti: mindshare

Nemesis, inspirace.

Pokud chce Microsoft hledat na svůj operační systém více než jen předem nainstalovaný shovelware, potřebuje Windows hrdinové. Windows potřebuje zářící hvězdy. Jednoduše řečeno, Windows potřebuje Mac - paragony designu, které představují perfektní sňatek krásného hardwaru a vysoce funkčního podkladového softwaru.

Několik hlavních výrobců OEM dosahuje designů s referenční kvalitou na stejné úrovni jako Apple's best. Ale díky první vlně povrchových tablet společnost Microsoft dokázala, že dokáže vytvořit hardware, který je přemýšlivý a přitažlivý, a rozpočet Microsoftu na reklamu je dostatečně velký, aby přinesl produkty společnosti do hlavního proudu pozornosti - dalšího úspěchu, který dokáže splnit několik výrobních partnerů společnosti Redmond. Silná řada Surface by mohla poskytnout soudržnou odezvu na Mac a nakonec poskytnout Windows pravou identitu značky, zvedání operačního systému nad obvyklou volnou technologickou záležitostí

Budoucnost je nyní?

Znamená to vše šílený? Nemělo by to: Klonování společnosti Microsoft již začalo.

Vrcholový software, jako je Office, je z aplikací společnosti Microsoft zřetelně nepřítomný pro konkurenční platformy.

Společnost Microsoft vydala navíc kromě obchodních možností Office 365 v posledních letech spousty aplikací značek Xbox pro iOS a Android spolu se speciálními aplikacemi pro SkyDrive, PhotoSynth, Lync, OneNote a Bing. Společnost dokonce vydala v roce 2012 aplikaci Exclusive a vynikající aplikaci Android ve formátu On {X} a plánuje uvolnit nativní mobilní aplikace pro svůj CRM software zaměřený na podnikání později v roce 2013. Budeme muset počkat a ujistěte se, že aplikace typu Premier, jako jsou aplikace sady Office, skutečně směřují k zařízením Android a Apple.

Společnost Microsoft nedokázala pokračovat ve vytváření hardwaru v budoucnu. V dopise ročního akcionáře společnosti generální ředitel Steve Ballmer napsal: "Budou chvíle, kdy budeme vytvářet specifická zařízení pro specifické účely", jako součást neustálého úsilí "neustále se zaměřovat na poskytování nádherných, bezproblémových zkušeností v oblasti hardwaru, softwaru a služeb. "

Finanční ředitel Peter Klein dal plány společnosti Microsoft na značku Surface ještě zřetelněji během nedávného čtvrtletního zisku společnosti: "Budeme se geograficky rozšiřovat, budeme rozšiřovat produktovou řadu, budeme rozšiřovat maloobchodní distribuci a kapacitu. "

Pověst o testování povrchových telefonů a 7palcová tableta Xbox Surface tabletka a tableta Intel Core i5 s povrchovou úpravou Pro by měla udeřit za několik dní podle časové osy společnosti Microsoft. Přineste je, řeknu, a nechte výrobce OEM celé dny. Časy jsou "změna" a samotná budoucnost společnosti Microsoft může záviset na tom, že Steve Ballmer a jeho skupina veselých inženýrů po cestách, které jejich nemesové plavali.