Která kampaň je lepší: Microsoft Laptop Hunter nebo Apple Získejte Mac?

Společnost Microsoft odhalila svou nejnovější reklamní kampaň "Laptop Hunter" a odrazila mocný úder proti dlouhotrvajícímu (a nejvíce počítanému, dlouho vyhrávajícímu) kampani Apple na chlad. Na rozdíl od minulých pokusů Microsoftu, tato nová marketingová řada má mnoho odborníků na reklamu, kteří berou na vědomí - a možná říkají, že Microsoft možná nakonec zasáhne značku.

Microsoft Laptop Hunter Ad

Nový "Laptop Hunter" třetí v nejnovější reklamní sérii společnosti Microsoft, ukazuje, že máma a syn se snaží najít laptop za méně než 1500 dolarů. Společnost Microsoft nabízí zaplatit cenu za počítač, pokud jej může najít v rámci tohoto rozsahu.

Reklama se podobá podobným místům debutoval tento měsíc, jeden s chlapcem jménem Giampaolo a druhý s galem jmenoval Lauren. Oba šli na podobných misích, aby našli levné notebooky a po porovnání Maců a počítačů skončili s platformou společnosti Microsoft.

Strategie posunu

Strategie "Laptop Hunter" je určitým odchodem od seriálu Seinfeld-Gates z minulého podzimu reklam Microsoft. (Microsoft, pro záznam, říká, že tyto segmenty byly zamýšleny pouze "reintroduce" značka a přimět lidi mluvit.) To také bere zřetelně odlišné zaměření od reklamy "Jsem Mac" Apple už dlouho zbitý dolů Microsoft název.

Tento rozdíl může sloužit společnosti Microsoft dobře, říká Matt McCutchin, bývalý reklamní copywriter, který v minulosti pracoval na mnoha kampaních týkajících se Microsoft a PC.

"Před rokem byla skvělá strategie, spusťte dveře a získejte buzz, abyste Microsoft mluvili jinak, "říká McCutchin, přednášející z University of Texas v Austinově reklamním programu. "Myslím si, že to, že je přivedeš domů na skutečný nákup, je ten správný další krok. To je to, co skutečně prochází myšlenkou spotřebitele."

Budoucí myšlení

Tato poslední reklama je třetí ze série šesti "notebooků Hunter ", která má být v příštích měsících propuštěna. Segmenty jsou o něco málo vyšší než ante: Zatímco raná edice se zaměřila na počítač pod 1000 dolarů a poslední se podívala na laptop méně než 1500 dolarů, budoucí spot by měl zvýšit cenový limit na 2 000 dolarů.

Společnost Microsoft si jasně uvědomuje, že hranice, kterou hraje cena, může nabídnout nad svou konkurencí. Značka společnosti Microsoft dokonce žertovala, že je to "dobrý den", kdy Apple představil MacBook Pro na 2700 dolarů na letošní Macworld Expo. Otázkou je, zda společnost Apple bude řešit hity novým způsobem nebo bude pokračovat v prosazování úspěchů s minulou taktikou. McCutchin, který nedávno přeměnil sám sebe na Mac, si myslí, že změna může být v pořádku.

"Řekl bych, že je načase, aby Apple vyvíjel svou strategii," říká. "Oni budou mít těžší čas se snažit ospravedlnit tyto cenové body."

Na rozdíl od inzerátů Seinfeld, tyto nejnovější spoty nenabízejí žádné churros nebo těsně běží boty Conquistador. V dlouhodobém horizontu však mohou nabízet něco mnohem cennějšího v neustálé rivalitě společnosti Microsoft s jeho chladnějším, ale možná nákladnějším konkurentem. "" Myslím, že Apple se bude někdy muset vypořádat s touto záležitostí, "tvrdí McCutchin. "To je důvod, proč je strategie Microsoftu tak dobře načasována tím, že dělá to víc o ceně a hodnotě než o nějakém chladném."

Co si myslíš? Je

kampaň Apple ještě lepší a efektivnější než Hunter ? společnosti Microsoft

Spojte se s JR Raphaelem na Twitteru (@jr_raphael) nebo prostřednictvím svého webu jrstart.com.