Co je to jako' hodnota 'na Facebooku? Snaha měřit hodnotu každého fanoušku má odpověď.

V závislosti na tom, kdo se zeptáte a na použitých metrikách, může následovník Facebooku nestojí za nic, jen za 3,60 dolarů, stejně jako 22,93 dolarů, což je přesně o 136,38 dolarů více než neuplatnitel, nebo neuvěřitelné 214,81 dolarů pro neziskové organizace.

To je spousta čísel - a zřejmá variace v hodnotě "Líbí se mi". Kde je pravda?

Společnost Ecwid, poskytovatel elektronického nákupního košíku a samozvaná "druhá největší aplikace pro ukládání dat na Facebooku", prozkoumala data z obchodů ve výši 40 000 plus Facebooků, které běží na svém softwaru a určit odpověď. Výsledky společnosti Ecwid, které mi poskytly, nejsou zdaleka definitivní, ale určitě jsou zajímavé.

Jsou falešní následovníci za peníze?

Prodej a 'Likes'

Ecwid získal 12měsíční kumulativní prodej z obchodních domů, jeho software, poté srovnal celkový počet obchodů s číslem "Likes". Výchozí hodnota poskytuje určitý náhled sama o sobě: v průměru každý Facebook "Like" se rovnal jen 21 centům ročního prodeje.

Vrtání dále odhalilo zajímavé detaily. U prvních deset procent obchodů podle objemu prodeje se hodnota položky "Páči se mi" zvýšila na 1,20 dolaru za pop a stoupla na 21,49 dolarů v prvním procentu obchodů. Někteří maloobchodníci samozřejmě mají nějakou tajnou omáčku, pokud jde o zapojení publika a přeměnu angažmá na prodej. Jedna studie ukázala, že pouze 1 procenta fanoušků Facebook komunikuje se značkami, které sledují; Domnívám se, že ty nejlepší obchody udržují živé věci.

Ale více "Líbí se" znamená více prodeje? Ne podle údajů společnosti Ecwid. Ve skutečnosti 25 procent obchodních domů Ecwid s nejvíce "Likes" získalo pouze 13 centů za rok "Like" a kleslo na nepatrný penny za jedno procento obchodů s většinou fanoušků. Ani jedno z těchto čísel se blíží ke splnění základního průměru 21 centů za "Podobně jako".

Ecwidova studie obsahovala údaje z více než 40 000 obchodů na Facebooku

Tak co to všechno znamená?

hodnota, bohužel, kromě toho neexistuje definitivní korelace mezi "Like" a objemem prodeje. I ta axiom není pevná; obchod s milionem "Líbí se" bude s největší pravděpodobností prodávat více výrobků než obchod se 100 "Líbí se", koneckonců.

Takové nebezpečné myšlení by mohlo vést podnik, aby popíjel z černého klobouku, sociální SEO Kool- Pomůcka, ale data společnosti Ecwid ukazují, že samotný torrent "Likes" se neprojeví do prodeje; není pravděpodobné, že byste viděli dobrou návratnost investice, pokud vydělíte peníze společnosti za falešné "Líbí se" a nahuštěné počty následovníků. Myslím, že Forresterův Augie Ray to nakopl, když říkal, že Facebook "jako" je plný potenciálních hodnot, ale málo hodnotného reálného světa - prakticky žádného, ​​ve skutečnosti - dokud si to nevytvoříte.

Pamatujte si, že to není kolik fanoušků na Facebooku máte - je to všechno v tom, jak je zapojíte.