Tři roky na tom, že Xbox 360 pomalu získává v Japonsku

Před třemi lety středa společnost Microsoft dokončila počáteční celosvětové uvedení své herní konzoly Xbox 360 do prodeje v Japonsku. Předtím se debutovala na frenetických scénách v USA a Evropě, ale v Japonsku byl příjem pro novou konzoli vlažný. Tři roky - na konzole se konečně začíná objevovat nějaká trakce, ale překážky stále čelí společnosti Microsoft v těch nejlepších spotřebitelských trzích.

První Xbox udělal špatně v Japonsku a společnost Microsoft čelila obtížnému úkolu - "Vždy jsme to věděli ještě předtím, než jsme spustili model 360, ale měli jsme problém s označením," řekl Takashi Sensui, generální ředitel divize domácích a zábavních společností Microsoft Japan v rozhovoru pro první -generační konzole. "V myslích spotřebitelů byla značka v černých seznamech v černých seznamech. Všechno, co se týkalo této značky, nebylo pro ně relevantní, takže nejdřív jsme museli vyjít z tohoto černého seznamu a pak se stát relevantní pro lidi, zajímavé pro Lidé a pak, samozřejmě, jsou pro lidi atraktivní. "

" Už jsme zažili dlouhou cestu, rozhodně jsme se obrátili na image značky, "řekl.

Stejně jako všechny zahraniční společnosti v hře nebo elektronický trh v Japonsku, Microsoft čelí těžké výzvě. Značky, které jsou lídry na trhu v jiných zemích, jako jsou Samsung, LG a Philips, jsou v Japonsku zřídka vidět. V poslední době společnost Nokia, největší světový výrobce mobilních telefonů, vytáhla z Japonska z důvodu špatného prodeje.

Takže nebylo překvapením, že japonští hráči nejdříve nepřišli do společnosti Microsoft. Jedna z největších stížností byla nedostatek typu rolí, které hrají hry, které jsou populární v Japonsku, takže Microsoft získal některé z nejznámějších vývojářů v zemi, aby napsali hry pro Xbox 360.

Série exkluzivních her Xbox 360 následovali a hráči začali vzít na vědomí. Spuštění "Tales of Vesperia" v srpnu zaznamenalo několik set lidí, kteří se ocitli ve frontě na zahájení prodeje o 8:00 a nekupovali pouze hru, ale také balíček, který obsahoval také konzolu. Platforma získala další zásah v září, kdy byl zahájen projekt "Infinite Undiscovery" a prodeje za měsíc porazily hry PlayStation 3 poprvé, uvádí Media Player.

Je plánováno několik dalších velkých her v příštích měsících, včetně "Star Ocean 4" a "Bio Hazard 5" (nazývaný Resident Evil 5 na většině trhů), a prodej byl také podpořen snížením ceny, které uvádí nejlevnější verzi arkádového systému Xbox 360 na polovinu ceny hry PlayStation 3 a levnější než Nintendo Wii. "" Trvá to 3 roky, než se sem dostaneme, zatímco počáteční očekávání bylo dosáhnout mnohem dříve, pokud jde o umístění na trhu a přijetí a hybnou sílu spotřebitelů. " řekl Sensui. Ale Microsoft není jediný, kdo vidí věci trvat déle, než se předpokládalo.

Když Xbox 360 spustil v Japonsku, mnoho hráčů stále čekalo na PlayStation 3. To bylo započato počátkem roku 2006, ale ve skutečnosti se nezvýšilo až o 11 měsíců později a poté, i přes počáteční nárůst prodeje, se špatně prodávalo, protože spotřebitelé to považovali za příliš drahé. Zároveň se hodně pozornosti na trhu s hratelnostmi zaměřilo na Wii, které se prodávalo lépe, než mnoho očekávalo.

Ale věci se mění. Prodej Wii se začíná zpomalovat a pozornost se vrací k takzvanému "hlavnímu hráči", zákazníkovi, který předtím vlastní konzolu a který ještě nemá upgrade.

"Největší výzvou pro toto odvětví je přilákat lidi zpět do hry, "řekl Sensui. Řekne, že spousta lidí přestala hrát hry nebo se v posledních několika letech nepokoupila do nových konzolí zčásti z důvodu mnohem větší nabídky volnočasových aktivit.

Výlet do kamery Yodobashi v japonském Akihabara, jediný největší obchod s elektronikou, to nese. Prodejní prostor pro hry PlayStation 2 je větší než u všech konzolí současné generace.

"Jádrové hry se dostávají do popředí, protože mnoho společností si uvědomuje, že základní hry jsou odolné a hazardní hry se v Japonsku zpomalují," řekl Hiroshi Kamide, analytik společnosti KBC Securities v Tokiu. "Nemůžete očekávat, že příležitostní hráči, kteří se budou opakovat, kupují jako hlavní hráči, takže se tak hodně zaměříme na to, co bychom nazvali tradiční elektronickou zábavou."

Při pohledu dopředu se Sensui zaměřuje na takové hráče. S hodnotou, kterou nabízíme, se domnívám, že se jedná o náš hlavní cíl, "uvedl.

Sensui řekl, že věří, že klíčem k tomu, aby tito lidé koupili novou konzolu, není hra sama, ale nabídkami jako" 1 v 100 " stahování programů a videa. Společnost Microsoft doufá, že v roce 2009 zahájí videonahrávku v Japonsku.

Co se týče recese, Sensui řekl, že si nemyslí, že to bude mít příliš velký vliv na prodej v příštím roce. Částečně je to proto, že hry a zábava jsou zpravidla ovlivněny méně v období poklesu než jiné trhy, ale také proto, že podíl na trhu společnosti Microsoft je stále malý, takže jakýkoli dopad by byl relativně omezen.

"Cítím se velmi důvěřivý pro naše podnikání," řekl.