Telefony

Čtvrtý čtvrtletí nebyl dobrý pro výrobce mobilních telefonů a nyní hledají smartphony, Čtvrtý čtvrtletí nebyl dobrý pro výrobce mobilních telefonů a nyní hledají chytré telefony, aby si tento den zachránili.

Evropané měli nejhorší: Nokia prodávala během čtvrtého čtvrtletí 113,1 milionu telefonů - o 15 procent méně než před rokem - a společnost Sony Ericsson prodala 24,2 milionů kusů, což je o 21 procent méně než ve stejném období v roce 2007.

Asijci se trochu zlepšili: společnost Samsung Electronics zvýšila prodej ve srovnání s před rokem a do třetího čtvrtletí a LG Electronics se podařilo učinit totéž. Nakonec prodány 52,8 milionů a 25,7 milionů telefonů. To znamená, že společnost LG přešla Sony Ericsson, aby se stala třetím největším prodejcem telefonů na světě.

[Další čtení: Nejlepší Android telefony pro každý rozpočet.]

Růst jednotky však vznikl za cenu. "Jak jsme se domnívali, že Samsung a LG se budou snažit nejvíce pokoušet se zasáhnout své prodejní cíle a udělali vše, co je v jejich silách," řekl Geoff Blaber, analytik společnosti CCS Insight.

Zvláště Samsung, ale také LG, byli velmi agresivní vůči cenám během čtvrtého čtvrtletí, s výrazným poklesem cen na mnoha jádrových produktech, podle Blabera. "Nyní je výsledkem toho, ale i když se podíváte na okraje, důsledky jsou zcela jasné, jak Samsung, tak i LG se dostaly na nižší než třípercentní marže, "řekl Blaber.

Motorola oznámí své čtvrté čtvrtletí ale to už předběžně dosáhlo, když uvedlo, že prodalo přibližně 19 milionů přístrojů

Když se prodeje od firem shromažďují, zdá se, že trh mobilních telefonů klesl více, než se očekávalo, podle Blabera.

"Naše počáteční prognóza činila zhruba minus 9 procent za čtvrtý rok a nyní se díváme blíž k minusu 12 procent, "uvedl.

Ti, kteří nyní hledají smartphony, nepřijdou jako překvapení.

" Smartphony budou skutečný růst segmentu na klesajícím trhu, takže tam je ziskovost, "uvedl Blaber.

Podkladovým řidičem je poptávka spotřebitelů, kteří začali požadovat chytré telefony, tvrdí Carolina Milanesiová, ředitelka výzkumu společnosti Gartner. "Chvíli jsem říkal, že operátoři chtějí chytré telefony, a nyní spotřebitelé - ačkoli možná neví, o čem skutečně mluví - začali o nich také mluvit. To se stalo buzz, "říká Milanesi.

Společnost Nokia například uvedla, že rozšíří definici smartphonů v roce 2009 tím, že kombinuje nabídku služeb Ovi s novým hardwarem v atraktivních cenových bodech.

Do jisté míry to nemusí vypadat jako masivní odklon od toho, co už dělá - snižuje cenu smartphonů, podle Blabera.

"Takže to, co Nokia chtějí dělat, je urychlit to a to určitě dává velký smysl, "Říká Blaber.

Ale Nokia stále má problém na velmi vysokém konci svého portfolia, protože Nseries potřebuje zásadní převládání, podle Blabera.

Klíčovou součástí budoucího smartphonu budou telefony založené na operační systém Android.

"Všichni v prvních pět, s výjimkou Nokia, tlačí Android velmi tvrdě. A tak je to velký, velký rok pro Android, bezpochyby, "řekl Blaber.

Blaber se zároveň zajímá o to, jak udržitelná strategie platformy Sony Ericsson je, například, se snaží snížit náklady. že společnost Android, Windows Mobile a Symbian Foundation jsou velmi drahé a zdrojově náročné, podle Blabera.

LG a Samsung mají stejný problém, ale v menší míře, protože mají hlubší kapsy.

Ale v tomto okamžiku bude mít obrovskou obtíž. "Trh s softwarovými platformami je stále velmi nejistý, takže pokud se dá vyhnout tomu, že lidé nechtějí dělat těžké rozhodnutí," řekl Blaber.

Motorola se již rozhodla proti Symbianu a pokračuje v práci s Androidem a Windows, ale muselo se rozhodnout, protože finanční prostředky na výzkum a vývoj společnosti jsou podle Blabera omezené.

"Samsung skutečně řekl, že nechce aby všechny své vejce vložila do jednoho koše a rozhodne se, kdy to bude muset, a myslím, že je to příliš brzy, "řekl Blaber.

Důležitou součástí budoucích smartphonů bude použitelnost a aplikace, které se s nimi objeví, a iPhone ukázal, co lze s touto kombinací dosáhnout, podle Milanesi.

Uživatelé se začnou dívat na platformu jako celek, nejen na hardware, ale na tom, do jaké míry jsou aplikace umožňující personalizaci telefonů, uvedla Milanesi.

Minulý rok se dotykové displeje staly vyhledávanou funkcí, podle Milanesiho. Ale skutečnost spočívá v tom, že všechny dotykové telefony nebudou skvělé, říká.

"Na trhu máme několik příkladů, kdy dotyk na klávesnici nepřidává nic víc., a to není opravdu to, co iPhone dělá, "řekl Milanesi.

V letošním roce to nebude stačit k tomu, aby spotřebitelé přesvědčili, že si koupí nový telefon. Nyní, když se každý dotkl, spotřebitelé se začnou ptát, zda funkce skutečně pomáhá zlepšit jejich telefonní zážitky, podle Milanesi.

Apple s úspěšným iPhone bude i nadále hrát důležitou roli v segmentu smartphonu

. v posledních třech měsících roku 2008 se prodej iPhone snížil na 4,4 milionu jednotek, ve srovnání s 6,9 miliony v předchozím čtvrtletí. To lze vysvětlit kombinací velkého inventáře v kanálu z třetího čtvrtletí a ekonomiky.

"Hovořil jsem s lidmi v USA, kteří dostali iPhone na Vánoce, ale nepřijímali to. Ačkoli to bylo dobré od přítele nebo příbuzného zaplatit za telefon, tam byla také dvouletá smlouva oni museli zaplatit, a právě teď jen pocit, že nemohou dělat to, "řekl Milanesi.

To přesvědčilo Milanesi, že je třeba udělat něco o dlouhých a drahých kontaktech, které přicházejí se zařízeními, jako je iPhone. Ale to by také znamenalo, že telefon bude v době prvního nákupu dražší. "Je to všechno trochu začarovaného kruhu," říká.

Všichni čekají také na další spuštění produktu pro iPhone.

Pokud Apple může něco vyrobit a posunout dolů cenovou křivku, pak to bude nejlepší "Jsem si jistý, že uvidíme něco, co by bylo oznámeno před koncem jara," řekl Blaber.

Apple rozhodně potřebuje rozšířit své portfolio, protože to může "Zachovejte momentální hybnost pouze jedním zařízením, podle Milanesi, ale není přesvědčena, že levnější model je v kartách." "Pokud jste poslouchali jejich konferenční hovor, řekl, že není v podnikání, aby se stal že je to číslo jedna, a nebude jít dolů v ceně.Tak to, co Apple může udělat, je vyjet s jinými tvůrčími faktory, "řekla.