You Bet Your Life: Secret Word - Sky / Window / Dust
V digitálním věku se objevil tektonický posun: ceny reklam pro oblíbené přehlídky jako The Simpsons a CSI jsou vyšší než on-line televize. Pokud chce společnost provozovat reklamy vedle epizody The Simpsons na Hulu nebo TV.com, bude to podle agentury Bloomberg stát inzerentem asi 60 dolarů za tisíc diváků. Na hlavní televizní obrazovce bude stejná reklama stát mezi 20 a 40 dolary na tisíc diváků.
Proč vyšší reklamní sazby
Online diváci musí aktivně hledat program chtějí se dívat, takže inzerenti skončí s garantovaným publikem pro jejich reklamu pokaždé, když někdo klikne na Hulu nebo TV.com. Online programy mají v průběhu epizody v průměru 37 sekund, zatímco průměrná reklama v průměru za devět minut.
David Poltrack, hlavní výzkumný pracovník společnosti CBS v New Yorku, citoval zjištění společnosti Neilsen, že méně reklam na internetu že diváci mají dvakrát větší pravděpodobnost, že si zapamatují reklamu, kterou viděli na Hulu než v televizi, uvedl Bloomberg.
Internet není odpovědí … Přesto
Navzdory vyšším cenám reklamy, online prohlížení není záležitostí šetřit televizi od klesajících cen reklam a diváků, protože on-line weby jako Hulu a TV.com dosud nemají dostatečně široké publikum, které by nahradilo televizní diváky. Vezměte na vědomí, že dne 6. dubna se kolem televizních stanic stalo 17,6 milionu lidí, kteří se dívali na tohtoroční mistrovství basketbalu NCAA, zatímco on-line prohlížení celého turnaje March Madness vedoucího do mistrovské hry přišlo jenom na 7,52 milionu diváků. Online publikum jednoduše neexistuje.
Starý model, nové médium
I když je publikum malé, vyšší sazby online inzerátů pro The Simpsons znamená, že digitální strop byl přerušený. V budoucnu, jelikož více lidí tíží k prohlížení internetu na vyžádání, je naprosto možné, že místa, jako je Hulu a TV.com, mohou jen nahradit tradiční sledování televize. Ale pokud je on-line prohlížení v budoucnu, jsme z toho bodu ještě daleko.
Zajímavé je, že stránky jako Hulu a TV.com se stávají úspěšnými jednoduše odprášením starého formátu a jeho chutnějším pro online publikum. Místo nahrávání reklam s reklamami stačí jen pár reklamních spotů sem a tam. Místo toho, aby běžící představení v určitý čas, dejte je online na omezenou dobu a nechte je užívat ve volném čase.
Oživení starého formátu je přesně to, co Apple udělal s iTunes Store, dalším příběhem o úspěchu online. Místo toho, aby se chystala předplatné nebo nějaký jiný nový způsob platby, Apple prostě ustoupil s fyzickým obchodem, přestože prodával lidem něco, co by mohli vzít domů - digitální soubor namísto CD nebo LP. Jsou někteří, kteří mají námitky proti nákupu digitální hudby, neboť někteří dávají přednost hmatovému pocitu mít album s obalovým potiskem a poznámkami. Kvalita zvuku, kterou získáváte z digitálních souborů versus CD, byla také upozorněna jako nevýhoda. Ale úspěch a rozsáhlé přijetí obchodu iTunes ukazuje, že velká část lidí je spokojena s digitálním maloobchodním modelem Apple.
Reformátování není pro každého
Ale nemyslím si, že přeformátování starých modelů tak, aby vyhovovaly online potřebám pracovat pro každou firmu. Noviny například jednoduše nemohou spustit více reklam na celostránkové stránce online a úmrtí novinových inzerátů je již dobře zdokumentováno. Velké reklamy fungují v novinách, protože jsou zajímavé a mohou snadno zastavit zájemce o čtenáře.
Online ekvivalent pop-up reklam a "uvítací obrazovky" mají daleko menší dopad, protože, to je více nepříjemné. Když přistanu na konkrétní zpravodajské stránce, sleduji odkaz někam jinam nebo si prohlížím titulky. Jsem na misi a je méně pravděpodobné, že trpělivě sedím v reklamě na nejnovější auto nebo plnofarební laserovou tiskárnu. Je mi to jedno. Nejsem si jistý, jestli budoucnost novin spočívá ve veřejných důvěrnách, mikroplatbách nebo v cokoliv zítřejšího vyřizování novin - to vše je, ale nevidím deníky, které se oživují on-line s celoplošnými a vyskakovacími reklamami, které běží nyní.
Ale možná je to dobrá věc. Simpsonové on-line možná měli jen finanční převrat, ale pokud se online epizody zablokují reklamami za devět minut, jako jsou jejich televizní protějšky, tak by stránky jako Hulu a TV.com mohli jen tak políbit ten záblesk peněz - dělat sbohem.
Průzkum prodejce záruky naznačuje, že Wii je 9krát spolehlivější než Xbox 360 od společnosti Microsoft a 4krát víc než Sony PS3.
Nová studie spolehlivosti herní konzole potvrzuje oblíbený postoj, že Microsoft Xbox 360 je nejméně spolehlivá ze stávajícího plodu set top systémů. Podle SquareTrade je Nintendo Wii devětkrát spolehlivější než Xbox společnosti Microsoft a čtyřikrát více než Sony PlayStation 3. Studie zkoumala míru selhání pro více než 16 000 nových herních konzol pokrytých samostatnými doplňkovými plány pojištění
ČíSlo je první Čína Unicom odhalila, dnů po uvedení do prodeje, že prodala pouze 5 000 iPhone. Toto číslo znamená nárůst tempa prodeje iPhone, ale stále je překonán výkonem telefonu na jiných trzích. Tak například jihokorejský dopravce KT uvedl, že obdržel více než 60 000 předběžných objednávek pro iPhone ještě předtím, než začal nabízet prodeje koncem minulého měsíce. Čína s největším počtem mobilních účastníků na světě na 700 milionech je mnohem větší trh než Jižní Korea.
ČíNa Unicom neposkytla žádné další podrobnosti o prodeji iPhone, ale nazvala sluchátkem "velký úspěch". Dopravce prodává jak iPhone 3G, tak iPhone 3GS, ale jeho verze mají Wi-Fi odstraněny, aby vyhovovaly místním předpisům. To ublížilo jejich odvolání ve srovnání s iPhony přinesenými do zahraničí a prodávány v elektronických bazarech. Tyto telefony, prodávané odemčené a s Wi-Fi, jsou také za nižší cenu než oficiální iPhone v Číně. Čína Unicom prodává 32GB iPhone 3GS bez servisní smlouvy za 6,
Amazon říká, že jeho prodeje Kindle e-book jsou třikrát větší než v loňském roce a prodávají o 43 procent více e-knih Kindle než knihy vázané v průměru. Je zcela jasné, že lidé přijímá Kindle knihy a e-knihy obecně, rychleji než kterýkoli jiný formát knihy. Ale oznámení Amazon také nechává mě přemýšlet, jak důležité e-knihy jsou právě teď. Jsou knihy v tvrdém obalu příslovečný "kanár v uhelném dolu", který předpovídá zánik papírové knihy? Nejsem si jistý.
Jedna věc je zřejmá: Kindle knihy rostou ... rychle