Trh s vyhledáváním vytvořil nejhoršího nepřátele společnosti Microsoft

Během své historie získala společnost Microsoft reputaci houževnatosti při vstupu na trhy vytvořené a zpočátku ovládané inovativními firmami.

Soutěžící a pozorovatelé se ujistili, že Microsoft vydal první základní produkt, který nepřicházel blízko k tomu, aby odpovídala vůdcům trhu. Ale Microsoft má v minulosti tvrdohlavý pobyt, vylepšuje svůj výrobek a investuje do vývoje, dokud se výrobky postupně nedostanou na to, aby vyhnuly konkurenci.

Tak tomu bylo u jeho prohlížeče Internet Explorer, jeho databáze SQL Serveru, jeho server pro zasílání zpráv Exchange a jeho podnikové softwarové aplikace

Existuje však trh, ve kterém Microsoft nedokázal splatit: vyhledávání.

Navzdory strávit stovky milionů dolarů od konce devadesátých let Microsoft nedokázal poskytnout vyhledávač, jehož popularita odpovídá očekáváním společnosti.

Microsoft na cestě viděl miliardy dolarů v příjmech ve vyhledávací reklamě do toku své nenáviděné konkurence Google, jejichž tržní síla na tomto trhu stále silněji stoupá.

V roce 2008 dosáhly výdaje na inzerci na internetu v USA o 23,4 miliardy amerických dolarů, přičemž reklama ve vyhledávací síti se snížila o 45 procent. f selhání vyhledávání se neomezuje na příležitosti zmeškaných příjmů. Spíše neschopnost společnosti Microsoft, Yahoo a dalších uživatelů společnosti Google umožnit, aby se rozrostla v sílu, která využívá své reklamní bohatství, aby usilovala o rozsáhlé ambice, které by mohly narušit základní trhy Microsoft - kancelářský software pro produktivitu a spolupráci, PC a mobilní operační systémy, Webové prohlížeče a služby online pro spotřebitele.

Nyní se společnost Microsoft pokouší znovu vyhledat vyhledávání. Na konci května uvedla na trh poslední verzi svého vyhledávače, který pojmenoval Bing a údajně vynakládá 100 milionů dolarů na podporu.

Nicméně je jasné, že zatímco Bing není fiasko, není to také zázrak s inovacemi, které by mohly tahat koberec pod nohama společnosti Google.

Odborníci v vyhledávačích chválili některé z jeho vlastností jako inovativní a klesající trend v podílu na trhu v oblasti vyhledávání byl obrácen, i když ne dramaticky.

"Bing nabízí mnohem lepší zážitek v porovnání se svým předchůdcem Live Search," uvedl analytik společnosti Greg Sterling ze společnosti Sterling Market Intelligence. "Zdá se však, "Největší příznaky naznačují, že po počátečním vzrušení nad spuštěním Binga a jeho těžké propagace se Microsoft stal skromným trhem," uvedl Sterling. -share boost, ztrácí

Podle společnosti comScore Bingův podíl na vyhledávacích dotazech Spojených států vzrostl mírně z 9,3 procenta v srpnu na 9,4 procenta v září, zatímco Google rostl více a jeho podíl se zvýšil z 64,6 procent na 64,9 procenta. Yahoo, na druhém místě, viděl, že její podíl na dotazech klesl o polovinu procentního bodu na 18,8 procenta.

Zatímco téměř stejný růst v následujících měsících musí být pro Microsoft zklamáním, je to lepší scénář, než ten, který namaloval Hitwise, další vyhledávač trhu. Podle společnosti Hitwise společnost Bing ve skutečnosti ztratila podíl amerických dotací na trhu, z 9,5 procenta v srpnu na 9 procent v září, zatímco společnost Google zvýšila svůj podíl zhruba ze 70 procent na 71 procent

. jen na síle svého nového motoru je dohoda, kterou podepsala s Yahoo v červenci, dokonce ještě důležitější.

Začátek bude Bingovi velkým přínosem, protože dohoda vyzývá Yahoo, end vyhledávací infrastrukturu a všechny své dotazy přesměrovat přes motor společnosti Microsoft

To je důležité, protože čím více dotazů zpracovává vyhledávací stroj, tím přesnější je výběr vhodných výsledků, podle analytika IDC Hadleyho Reynoldse.

"Počet dotazů, s nimiž se manipulace s vyhledávačem zabývá, je stěžejní částí protože způsob, jakým se vyhledávače naladují na zlepšení relevance odpovědí, je tím, že se učí z dotazů, které uživatelé spouštějí v systému, "řekl.

Společnost Google si stále udrží hranice v tomto oddělení i poté, co Bing dostane Yahoo ale přinejmenším to dává společnosti Microsoft lepší postavení.

Vyšší objem dotazů bude Bingovi přitažlivější jako platforma pro reklamy za textové vyhledávání s platbou za proklik, která bude stanovena na deset let. prodávaný společností Microsoft. Yahoo bude nabízet reklamní služby s vyhledávaným vyhledáváním.

"Určitě se obchodníci zabývají dosahem, takže je to důležité." S řešením Microsoft-Yahoo získáte silnějšího druhého hráče, takže marketingové vyhledávače je budou brát vážněji, "řekl Sterling.

Kdy a kdy se dohoda dostane regulační, celková realizace bude podle společností trvat asi dva roky. Microsoft a Yahoo se zatím budou i nadále potýkat s Googlem, něco, co v posledních letech nemělo mnoho štěstí.

Do konce roku 2004 byl vyhledávací trh skutečný závod. Například v prosinci 2004 byl podíl společnosti Google na vyhledávacích dotacích ve Spojených státech 34,7 procenta, přičemž Yahoo byl na druhém místě s 31,9 procenta a Microsoft v mnohem lepší pozici, než je tomu dnes s 16,3 procenta, podle comScore. v roce 2005 Google začal tahat a sdílet se s Yahoo a Microsoftem, čímž se stále více rozšiřuje o své vedoucí postavení až do dnešních dnů, kdy drží velící pozici, což je mimo dosah jeho konkurentů.

Google utekl s tímto trhem kdy se Yahoo, Microsoft, Ask.com a další vyhledávací hráči horečně snažili vylepšit své motory, neboť příležitost ve vyhledávací reklamě byla zřejmá už několik let.

V lednu 2005 společnost Microsoft vzala zábaly z beta verze spotřebitelského vyhledávače, který strávil dva roky od začátku. Microsoft již po několik let použil vyhledávač společnosti Yahoo na vyhledání vyhledávače MSN.

Následující rok společnost Microsoft odstranila štítek beta od vyhledávače, označila ji novým označením Live a přestala používat vyhledávací nástroj Yahoo

. Pokaždé, když společnost Microsoft hovořila o svém vyhledávači, kritizovala společnost Google a tvrdila, že technologie společnosti Google zanechala mnoho požadavků a že zkušenost s vyhledáváním byla obecně frustrující a neúčinná. Současně společnost Microsoft slíbila, že její vyhledávač nabídne obrovské zlepšení v celém rozsahu.

V diskusích společnosti Microsoft ani v dynamice vyhledávacího trhu se příliš nezměnilo. Při spuštění společnosti Bing v tomto roce společnost Microsoft nazvala "rozhodovací stroj", který by umožnil spotřebitelům přesunout se "za vyhledávání". To se nestalo a společnost Google stále vládne.

Hledání odborníků z oboru však upozorňuje na to, že se objevují nové vyhledávací oblasti, které nabízejí příležitost nabízet, jako je například mobilní.

Další oblastí je sémantické vyhledávání, jehož slib motorů, které chápou význam dotazů a webových stránek, které prolézávají, zůstává nenaplněná, protože je velmi obtížné rozšiřovat. Společnost Microsoft získala sémantickou vyhledávací společnost s názvem Powerset, ale je zřejmé, že technologie společnosti Powerset není v Bingu široce implementována.

Potom existuje společenský prostor s místy jako Facebook a Twitter, které mají spoustu obsahu, omezit omezení webových prohledávačů nebo velmi náročné indexovat užitečným způsobem.

V případě Facebooku by Microsoft mohl mít výhodu, pokud se tato stránka rozhodne vystavit větší část svého obsahu vyhledávačům, protože obě společnosti mají technologie a reklamní partnerství

Twitter, jehož obsah je na rozdíl od Facebooku primárně veřejný, se říká, že je v diskusích se společnostmi Google a Microsoft, když prochází "tweety", ale nic konkrétního nebylo oznámeno

Mezitím jedna věc, na níž se Microsoft může počítat, je pokračovat dál. "" Microsoft se dostal z počáteční brány s Bingem a dokázal, že má nohy a touhu spustit celý závod, "řekl Gartner analytik Allen Weiner.

Nyní je vše, co je třeba vidět, zda může Microsoft dělat tento závod, který stojí za pozornost.