RadioShack 'Shack' Shift: 3 věci, které je třeba zvážit

RadioShack se připojuje k rostoucímu seznamu společností, které se snaží obnovit starý obrázek tím, že přijme nové jméno. RadioShack začne odkazovat na sebe jako "The Shack", oznámil prodejce. Ale není to tak jednoduché jako změna znamení. A v závislosti na tom, koho se ptáš, to může skončit škodlivým pohybem.

Takže, než se shodíš s tvým dojmem zkráceného podpisu The Shack, musíš zvážit tři věci:

1. Všechny znaky poukazují na to, že znaky zůstávají stejné.

Zatímco většina raného mediálního pokrytí naznačuje, že RadioShack formálně mění svůj název, zdá se, že tomu tak není. Podle oficiálního oznámení bude The Shack "novou tvůrčí platformou značky". Jistě, to je napsáno v jazyce firemního mumbo jumbo, nikoliv angličtiny. Ale čtením přes zbytek gobbledygook, můj překlad je stále to, že je to přezdívka - ne úplná změna názvu společnosti.

Z tiskové zprávy:

"Když se značka stane přítelem, často dostává přezdívku - například FedEx nebo Coke. Naši zákazníci, spolupracovníci a dokonce i investorská komunita už dlouho nazývají RadioShack jako "THE SHACK", a tak jsme se rozhodli tuto skutečnost přijmout a sdílet se světem … není to o změně našeho jména, ale spíše o tom, jak chceme lidi přemýšlet o naší značce. "

RadioShack ještě neměl výslovně uvést, zda by" soudobí "" tato kreativita "zahrnovala" stát se přítelem "prostřednictvím značek obchodu nebo výhradně prostřednictvím odkazů založených na reklamách - ale jazyk použitý ve výše uvedeném výňatku mě určitě naznačuje jako naznačující tento.

2. RadioShack jednou předtím upravil svou identitu.

Až do několika let byl RadioShack ve skutečnosti Radio Shack. Jistě, je to jemný rozdíl - jedna teenagerská mezera - ale to zasáhlo obleky v The Shack jako dostatečně významné, aby strávily hromadu peněz.

To znamenalo, že obchodní známky byly vše se změnilo tak, aby odráželo rebranding. Stejně tak se veškeré úsilí a investice vyplatí? Vyhodnocení nedávných zpráv o příjmech a současná reinventace bez rádia to jistě nezdá.

3. Chytlavá nová přezdívka může být špatné znamení.

Prodejce elektroniky, který doufá, že se stane modernějším, s chytlavým novým dvouznačným názvem … proč to zní tak dobře? Dobře - protože Circuit City to udělal těsně předtím, než se dostal do úpadku.

Zpět na začátek roku 07 Circuit City oznámil, že experimentuje s novým konceptem obchodu: "Město". Při pokusu o vyloučení negativních sdružení s jejím jménem začala společnost otevřít obchody City - v podstatě menší verze stejného místa, ale údajně s větším důrazem na příjemné zážitky zákazníků. (Novou koncepci, eh?)

Samozřejmě, všichni víme, jak tento experiment skončil: O méně než jeden rok později oba města a město mířili k hřbitovu. Nejprve bylo uzavřeno 155 obchodů. Potom, asi za týden, zbytek obdržel oznámení o smrti.

Neříkat, že dvoubojový název založený na článku je jistým znamením zkázy. Ale podobnost scénářů nemůže být upokojující.

V této chvíli se nedá ani pomyslet na to, že se někdo z The Shack stalo, že se obědl v The Hut, když to zasáhlo inspirace? Nebo je to jen velká náhoda?

Tak či onak, my tady na světě budeme i nadále držet poslání.

JR Raphael pravidelně posmívá technologii na eSarcasmu, jeho novém místě humoru. Můžete ho také chytit na Twitters: @jr_raphael.