Web Apps

Společnost Apple zahájila v roce 2010 nákup mobilní reklamní platformy Quattro. Rychle dopředu osm měsíců a společnost Apple nyní vytahuje zástrčku sítě Quattro ve prospěch své vlastní mobilní reklamní platformy iAd.

Apple poslal dopis současným klientům Quattro tento týden oznamující, že mobilní reklamní síť bude vypnutá 30. září. Od tohoto okamžiku se společnost Apple soustředí své úsilí o mobilní inzerci výhradně na platformu iAd.

Boris Fridman, generální ředitel mobilní reklamní společnosti Crisp Wireless, uvedl: "Společnost Quattro ztrácí důvěryhodnost jako reklama na platformě od akvizice, takže i když někteří majitelé stránek, kteří se chtějí přestěhovat do nového partnera v reklamní síti, se již přesouvají tímto směrem. "

[Další čtení: Nejlepší Android telefony pro každý rozpočet.]

Fridman také poznamenal, že prázdnota vytvořená ztrátou Quattro vytvoří nové příležitosti pro jiné reklamní sítě - zejména se zákazníky, kteří se spoléhají na Quattro, aby inzerovali na smartphonech Android. Apple iAd Network je schopná mobilní marketingová platforma, ale stejně jako mnoho jiných "Apple" - funguje pouze na mobilních platformách Apple.

To znamená, že rozdělení mezi iAd pro iPhone, iPad a iPod Touch a konkurenční mobilní reklamní sítě pro další platformy smartphonů a tabletů způsobují, že reakce z mobilního reklamního průmyslu bude méně než nadšená.

Generální ředitel společnosti Greystripe Michael Chang je zklamán plánem společnosti Apple. "Rozhodnutí společnosti Apple upustit podporu hlavních segmentů publika na platformách jiných výrobců než Apple je pro inzerenty a vývojáře špatné. Inzerenti se obávají o publikum, dosah a zapojení uživatelů, nikoli specifických platforem," dodává. a Blackberry i nadále zlepšuje potenciál pro zapojení uživatelů, tyto platformy pro smartphony budou pro inzerenty stále důležitější. "

Generální ředitel společnosti Crisp Wireless souhlasí s tím, že" mobilní reklamní průmysl nepotřebuje větší fragmentaci. kdy je méně tření a když jedna kreativní kampaň může být spuštěna v celé sadě webů a aplikací v mediálním plánu. Jedna kreativa [kampaň] Jedna sada zpráv. Výsledkem budou více spokojených agentur a inzerentů a nakonec větší opakované nákupy. "

Přesunutí k vypnutí systému Quattro může být prospěšné společnosti Apple, ale v tomto procesu prohrabává pero. Společnost Apple může zaměřit své zdroje a úsilí na zefektivnění a vylepšení sítě iAd a doufám, že převede stávající zákazníky společnosti Quattro na přechod na iAd pro platformy iPhone, iPad a iPod Touch.

Poskytovatelé mobilních reklam a zákazníci, kteří se spoléhají na mobilní reklama na trh a propagaci jejich společností zůstávají v úpadku. Publikum společnosti Apple je příliš velké, než aby bylo možné je ignorovat, ale spíše než vytvořit jednotnou, multiplatformovou marketingovou kampaň, inzerenti budou muset vytvořit jednu pro iOS a jednu pro každou jinou platformu.