Skupiny ochrany soukromí Rip Cílený reklamní plán společnosti Google

. spustila behaviorální reklamní program s jedním z obhájců, který volá plán společnosti Google o "katastrofě" v oblasti ochrany soukromí.

Návrh společnosti Google přinese sledování uživatelů největší reklamní síti na světě, uvedl Marc Rotenberg, výkonný ředitel Electronic Privacy Information Center. "Je to katastrofa," řekl. "Jedná se o to, zda by nejvíce dominantní internetová mediální firma měla mít možnost využívat svůj přístup k údajům uživatelů internetu pro reklamní účely." Google dlouho tvrdil, že by to neudělal tento typ reklamy. po ostatních, kteří to udělali. "

Úředníci společnosti Google na ochranu osobních údajů již v roce 2008 uvedli, že nemají v úmyslu zapojit se do behaviorální reklamy. Behaviorální reklama nefunguje, oficiální představitelé Google uvedli, že

Rotenberg vyzval federální obchodní komisi USA, aby zastavila plány společnosti Google

. Oficiální blog Google a jeho blog o veřejných zásadách umožňují lidem, kteří používají síť Google AdSense a YouTube, aby změnili své reklamní předvolby a rozhodli se, že nebudou cítit vůbec.

Google požádal radu několika skupin před spuštěním beta behaviorální reklamy, napsal Nicole Wong, zástupce generálního advokáta společnosti Google. "Mluvili jsme s mnoha uživateli, advokáty ochrany soukromí a vládními odborníky," řekla. "Díky naslouchání a spoléhání se na kreativitu našich inženýrů jsme postavili produkt, který není nejen v souladu se zásadami ochrany soukromí průmyslových skupin, ale také přesahuje jejich požadavky."

Google je jednou z prvních internetových společností, které umožňují uživatelům vidět a měnit svůj reklamní profil podle některých advokátů v oblasti ochrany osobních údajů.

Google volá inzerci zaměřenou na inzerci založenou na internetových reklamách. Společnost nepoužívá termín "behaviorální reklama", neboť je to "nejasný termín a často se skrývá s pochybnými praktikami," řekla mluvčí společnosti Google Christine Chenová. "Google speciálně nabízí možnost inzerentům oslovit uživatele, kteří dříve navštívili své vlastní stránky, a oslovit uživatele podle zájmů určených společností Google nebo vybraných uživateli v nástroji Správce předvoleb reklam."

Centrum pro digitální demokracii (CDD), další skupina zabývající se ochranou soukromí, vyzve společnost Google, aby uživatelům umožnila volbu sledování chování místo toho, aby požadovala, aby se odhlásili, stávající zásady, řekl Jeffrey Chester, výkonný ředitel společnosti CDD. Chester tleskal společnosti Google, že umožňuje uživatelům vidět a měnit své reklamní profily, ale uvedl, že tento krok nestačí.

"Je to velmi neúplná a chybná záruka," řekl Chester v e-mailu. "Chybějící z toho, co by uživatelé měli znát a ovládat, jsou aplikace, které společnost Google používá k vývoji reklamy, aby mohla cílit a sbírat data." Uživatelé by měli vědět, zda společnost Google využívá neuromarketing, virální marketing, bohatou mobilní média a sociální sítě, uvedl.

Chen uvedl, že opt-in model nemá obchodní smysl. "Domníváme se, že většina uživatelů preferuje, aby viděli relevantnější reklamu na méně relevantní reklamu," uvedla. "Nabídka inzerce na základě opt-in je v rozporu s ekonomickým modelem internetu. Spotřebitelé upřednostňují viditelnější reklamu, která zase lépe spouští mnoho bezplatných služeb nabízených na internetu.Pokud někteří uživatelé dávají přednost tomu, "

Společnost Google musí také slíbit, že se nebude zaměřovat na uživatele internetu mladších 18 let, uvedl Chester.

" Skutečný nadpis je, že Společnost Google nakonec vstoupila do podnikání zaměřeného na chování, "dodal. "To je důvod, proč získali jednu z největších světových reklamních společností zaměřených na chování v oblasti reklamy, DoubleClick. Nyní konečně připouštějí, že rozšíří cílené chování prostřednictvím své online reklamní sítě - největší a nejvíce dominantní na světě."

Chester zpochybnil tvrzení společnosti Google, že beta test je o poskytování zajímavějších reklam. "Ne, to není," řekl. "Jedná se o nejmocnější interaktivní reklamní společnost, která rozšiřuje sběr dat a cílení na uživatele."

Plán společnosti Google získal smíšený přehled od Ari Schwartze, viceprezidenta a ředitele společnosti Digital Rights Group, Centra pro demokracii a technologii. Zatímco chválil Google za to, že umožnil uživatelům měnit jejich reklamní profily, kritizoval obtížnost opt-out.

"Věříme, že pokud bude behaviorální reklama fungovat, bude něco takového potřebovat," řekl Schwartz. "Dokonce i před šesti měsíci nám lidé říkali:" To je příliš drahé, nikdy se nestane. " Google šel dál a udělal to. "

Nicméně, mnoho webových surfařů může mít obtížné najít předvolby uživatelů a odkazy na reklamy, které říkají" Reklamy Google ", jasně nekomunikují, že kliknutí na odkaz bude přejděte na stránku s odkazem na uživatelské preference, řekl Schwartz. "Pokud se nejedná o opt-in [k cílené reklamě], musí být opt-out, který je extrémně snadný, a to není výjimka, která je extrémně snadná."

Schwartz je rovněž zklamán, reklamní průmysl se nedostal dohromady, aby přišel s lepšími způsoby, jak mohou uživatelé internetu ovládat své reklamní zážitky, řekl. Společnost Google si zvolila chybné způsoby, jak splňovat požadavky na odhlášení - tím, že uvede cookie na počítače uživatelů, podobně jako často kritizovaný model nabízený iniciativou Network Advertising Initiative.

Mnoho uživatelů a softwarových programů spyware často vymaže soubory cookie, poznamenal Schwartz, přestože společnost Google nabídla modul plug-in prohlížeče, který zabrání tomu, aby byl cookie odhlášení Google vyřazen.

"Odhlášení z cookie nefunguje, je to špatný nápad," řekl. "Lidé, kteří se o jejich soukromí postarali natolik, že se rozhodli odhlásit, jsou stejní lidé, kteří své cookie odstraní."