Odebrání cílených reklam příliš náročných, obhájci ochrany osobních údajů říkají

Internetový reklamní průmysl a tvůrci politik USA musí dát uživatelům online větší kontrolu nad shromažďováním osobních údajů a surfovacích návyků, což je mimo tradiční přístup k opt-out, uvedli někteří advokáti v oblasti ochrany soukromí. online reklamní sítě umožňují uživatelům vynechat sledování jako způsob, jak poskytovat behaviorální reklamu, a ve většině případů je výjimka uložena v souboru cookie, který zmizí pokaždé, když uživatelé vymažou soubory cookie prohlížeče. diskuse o online inzerci na konferenci o počítačích, svobodě a ochraně soukromí ve Washingtonu, DC

Někteří inzerenti vyžadují, aby se lidé každý měsíc neúčastnili cílené inzerce a někteří inzerenti se těžko nacházejí v odkazu o odhlášení, uvedl Christopher Soghoian, vědecký pracovník společnosti Berkman Center for Internet & Society na Harvardské univerzitě. Některé mechanismy opt-out nejsou dokonce funkční.

[

] Soghoian při vytváření jediného mechanismu opt-out pro prohlížeč Firefox nalezl více než 40 reklam sítí, řekl. "Jak můžeme očekávat, že spotřebitelé navštíví 40 nebo 50 různých inzerentů na internetu, odhlásí se z nich, a pak se budou tyto stránky každých šest měsíců nebo každý rok znovu navštěvovat a poté, co odstraní své soubory cookie, jděte zpět?" zeptal se.

Zástupci společností Google, Microsoft a Interactive Advertising Bureau (IAB) se shodli na tom, že současné mechanismy opt-out mohou být matoucí. "Nemůžete mít 50 opt-out stránek, rozumíme tomu," uvedl Mike Zaneis, viceprezident pro veřejnou politiku na IAB.

Jsou členy asi 30 reklamních sítí, které dodávají přibližně 90 procent všech reklam online iniciativy pro síťovou reklamu, která nabízí jediný cookie pro opt-out, uvedl Zaneis.

Někteří členové publika vyzvali vládu Spojených států, aby požadovala, aby reklamní sítě získaly souhlas před tím, než budou sledovat chování webu. Jeden člen publika navrhl, že požadavky na výjimku jsou nekalé obchodní praktiky, které by měly být prošetřovány Federální obchodní komisí USA.

Ale schválení typu "opt-in" by vyžadovalo, aby reklamní sítě ověřovaly uživatele, a proto vyžadovaly, aby prodejci shromažďovali více osobních údajů. Jane Horvath, hlavní poradkyně společnosti Google pro ochranu soukromí.

Pouze malé procento spotřebitelů se rozhodne pro behaviorální reklamu, ale takové reklamy jsou cenným nástrojem, dodal Michael Hintze, asociovaný generální poradce společnosti Microsoft. Cílené reklamy přinášejí čtyř až desetinásobek výnosů necílených reklam.

Mnoho reklam není behaviorální; některé reklamy na internetu pracují s kontextovými reklamami založenými na obsahu webové stránky, uvedl Hintze. Propagace letecké společnosti na webových stránkách cestovního ruchu by byla kontextová reklama.

"Pokud by reklamy s behaviorální povahou zmizely, stále by existovaly reklamy online," uvedl Hintze. "Ve světle skutečnosti, že offline noviny vystupují z práce vlevo a vpravo, když uvažujete o obsahu online, jako je hloubkové hlášení o otázkách zahraniční politiky nebo opravdu důležitých otázkách veřejné politiky, není s tím spojen žádný produkt. reklamní model, který bude podporovat vývoj tohoto druhu obsahu? "

Behaviorální reklama je jediný model, který může podporovat tento druh žurnalistiky, řekl Hintze. "Opravdu, jediný model, o kterém jsem si vědom, je, že v některých případech můžeme vědět, že osoba, která tento hluboký článek o našem vztahu se Severní Koreou čte, má zájem o sport," řekl.

Ale Hintze a Horvath oba uvedli, že podporují právní předpisy amerického Kongresu, které objasňují pravidla ochrany osobních údajů online. Je zapotřebí více samoregulace a legislativy v průmyslu, řekl Hintze.

Může dostat své přání. Zástupce Rick Boucher z Virginie demokratů uvedl, že bude prosazovat legislativu vyžadující souhlas s online sledováním a že předseda FTC Jon Leibowitz uvedl, že preferuje přístup "opt-in"

Zástupce pro ochranu soukromí Jeffrey Chester, výkonný ředitel Centra pro digitální demokracii, vyzval FTC a Kongres k přijetí opatření na ochranu spotřebitelů v USA. Online reklamní společnosti nyní zkoumají neurovědy jako způsob, jak zaměřit uživatele na podvědomou úroveň.

"Jednotlivci potřebují srozumitelně pochopit, že celý rozsah nástrojů pro shromažďování a analytické nástroje [online společnosti] je pomocí, "řekl. "Tady nemáme diskusi pouze o sběru dat. Máme zásadní debatu o lidské důstojnosti, občanských svobodách a politické svobodě."