Progresy online cílení reklam ve Velké Británii, Lags v USA

U.K. Internetové surfaři budou pravděpodobně brzy vidět nasazení kontroverzního systému pro cílení na reklamy zaměřeného na chování, zatímco koncept se zdá být neuspokojivý kvůli obavám o soukromí v USA

Online reklamní společnost Phorm uvedla ve čtvrtek, že příprava společnosti BT nasadit systém sledování webových účtů než je očekáváno díky práci, která zajistí, že systém bude schopen pracovat s velkým počtem uživatelů.

Dva další UK poskytovatelé internetových služeb (Virgin Internet Service Providers), Virgin Media a Carphone Warehouse jsou rovněž plánovacími procesy společnosti Phorm. Webové stránky, které uživatel navštíví, a klíčová slova používaná při vyhledávání, aby zobrazovaly reklamy související s těmito tématy. Tento systém vyvolává obavy, pokud jde o zacházení s těmito osobními údaji.

Vládní agentury U.K uvedly, že společnost Phorm neporušuje předpisy o ochraně dat, pokud mají poskytovatelé internetových služeb uživatelský souhlas před sledováním provozu na webu. Evropská komise také požádala vládu Spojeného království o informace o Phormu, ale ještě nepodnikla další kroky.

"Pracujeme s regulačními úřady tady velmi pečlivě a velmi podporovali technologii Phorm," mluvčí společnosti Phorm David Sawday

Pokrok společnosti Phorm ve Velké Británii je v kontrastu s nerovnou silnicí, s níž se setkala podobná společnost NebuAd, která se snažila uvést na trh svůj systém dodávek reklamy v USA

Generální ředitel společnosti NebuAd, Robert Dykes, se připojil k Verifone Holdings, vývojáři hardwaru a softwaru pro elektronické platby, jako starší viceprezident. On zůstává uveden jako zakladatel a předseda společnosti na svých webových stránkách.

Dykes svědčil před americkým senátním výborem v červenci, tvrdí, že NebuAd neudržuje informace, které by mohly být později použity k identifikaci jednotlivců a jejich on-line aktivity.

Společnost NebuAd se zabývala americkými ISP, aby nasadila svůj systém, ale někteří z těchto partnerů ISP se vyhnuli. Ve středu společnost NebuAd uvedla, že přerušila zavedení systému do doby, než bude v Kongresovém výzkumu podle Washington Post. Londýnská kancelář společnosti NebuAd nemohla okamžitě zodpovědět otázky.

Phorm proběhl v diskusi s poskytovateli internetových služeb v USA, ale nezjistila, které z nich. "V současné době se hlavní pozornost věnuje Velké Británii a dostaneme se do procesu zkoušek a nasazení se třemi partnery ISP," řekl Justin Griffiths, který pracuje pro agenturu pro styk s veřejností, kterou zaměstnává Phorm.

Znepokojenost zaměřená na reklamní systémy je, že shromážděná data mohou být veřejně odhalena a možná propojena zpět na určitou osobu, ohrožující jejich soukromí.

Phorm dává cookie nebo malý textový soubor do uživatelského počítače, aby zjistil, systém. Pak systém shromažďuje historii prohlížení, vyhledávací dotazy a klíčová slova z webových stránek. Tato data jsou určena k přiřazení kategorií témat, která mohou mít zájem, například digitální fotoaparáty.

Tato data jsou pak vyřazena, tvrdí Phorm. Adresa IP (Internet Protocol) - která identifikuje počítač připojený k Internetu a může být propojen s osobním účtem u ISP - není zaznamenán.

Podobně NebuAd shromažďuje informace o procházení, aby vytvořil profily pro reklamu kategorií a dalších údajů je zrušeno, Dykes 9. července oznámil senátnímu výboru.

Inzerenti, kteří se zaregistrovali s Phorm, si pak mohou koupit reklamy související s těmito zájmy, protože vědí, že pouze lidé, kteří projevili nějaký zájem nebo hledali určité podmínky, viz tyto reklamy. Nabízí mnohem přesnější způsob, jak mohou inzerenti zasáhnout své cílové publikum, zatímco poskytovatelé internetových služeb získávají podíl z tržeb z reklamy za použití systému.

Ale časté narušení údajů, které zahrnují velké společnosti, vyvolaly pocit znepokojení mezi aktivisty v oblasti ochrany soukromí systémy. Tyto skupiny ve Spojených státech i ve Spojených státech prosazovaly vládní intervence.