Nokia Ovi Faces Tough Challenges

Společnost Nokia přidala další funkce do svých on-line služeb a sociálních sítí Ovi, neboť se dále rozšiřuje nad rámec hardwaru mobilního telefonu na služby online.

Soubory na Ovi umožňují uživatelům vzdáleně přístup k souborům uloženým v jejich počítačích mobilních telefonů. Uživatelé mohou prohlížet soubory aplikace Microsoft Word, Adobe PDF a další soubory. Mohou také používat své mobilní telefony k odesílání takových dokumentů ze svých počítačů jiným lidem.

Uživatelé nemusejí opustit své počítače, aby mohli vzdáleně přistupovat k souborům. V předstihu si vybírají složky a soubory, které chtějí být přístupné, a tyto položky jsou uloženy online pro přístup z jejich telefonů.

Soubory na Ovi a několika dalších službách Ovi soutěží přímo s některými známými online značkami, na problémy, s nimiž se společnost Nokia chystá vstoupit na trh služeb online. Jsou to výzvy, které musí společnost Nokia čelit, protože je stále více jasné, že výrobci mobilních telefonů musí hledat zdroje příjmů mimo prodej hardwaru, uvedl analytik.

Soubory na Ovi nejsou úplně novým konceptem. Motorola má podobnou nabídku nazvanou Share. Oba služby jsou založeny na technologii společnosti Avvenu, kterou společnost Nokia získala v loňském roce.

Služby sdílení souborů jsou podobné těm, které začínají být zavedeny společnostmi, které jsou častěji spojovány se službami on-line, jako jsou Google a Microsoft. Například společnost Microsoft nedávno začala testovat poněkud podobnou službu nazvanou Live Mesh, navrženou tak, aby byla ústředním místem pro ukládání souborů a dokumentů, které jsou přístupné z mnoha zařízení, včetně mobilních telefonů. Společnost Google rozšířila svou online službu sdílení dokumentů o Dokumenty Google tak, aby byla přístupná prostřednictvím mobilních telefonů.

S aplikací Ovi, která zahrnuje služby sdílení fotografií, her, hudby a map, se společnost Nokia také "My hostujeme média," řekla Serena Gloverová, ředitelka Nokia pro zábavu a komunikaci, v nedávném rozhovoru. Glover je zodpovědný zčásti za službu Sdílet na Ovi, která umožňuje lidem ukládat a sdílet fotografie a video.

Nokia chce spíše než přímo soutěžit s Facebookem, MySpace a dalšími oblíbenými stránkami sociálních sítí, aby umístila Sdílet na Ovi jako centrální online místo pro ukládání a správu fotografií a videí. Uživatelé pak vkládají média z Ovi na jiné stránky.

"Jednou nahrávku nahrajete, označte ji jednou. Pokud se vám tato fotka nelíbí, odstraňujete ji z Ovi a je to všude," řekla. "Jedním z důvodů, proč jsem Twango založil, je, že jsem si uvědomil, že naše média jsou rozptýlena po celém internetu a ztrácíme kontrolu nad tím," uvedla.

Glover založil společnost Twango, společnost, kterou společnost Nokia získala a proměnila v Sdílet na Ovi. Akvizice by měla povzbudit více lidí, aby tuto službu využívali, protože pravděpodobně budou mít větší důvěru v ukládání svých dat s velkou společností se sídlem, jako je společnost Nokia, než s malým uvedením do provozu, uvedla.

Větší problém však může být ujistěte se, že lidé dokonce vědí, že Ovi existuje. "Společnost Nokia má řadu výzev, z nichž nejmenší není známo Ovi," uvedl Jack Gold, analytik společnosti Jack Gold Associates.

V tom, co říká, je typická móda společnosti Nokia, mobilní gigant neobchoduje s Ovi zvláště agresivním způsobem. Nové soubory, které nabízejí, například neobdržely žádné oficiální zprávy. Právě se objevila na hlavním webu Ovi s krátkým příspěvkem na blogu.

Ale Nokia by udělalo dobře, aby zvýšilo tlak, aby zákazníci mohli využívat tyto on-line služby, řekl Gold. "Ovi je pro Nokia důležitá … protože Nokia si uvědomuje, že budoucnost není jen v prodeji mobilních telefonů," řekl Gold. Výrobci sluchátek se učí, že když se trh stává nasycen mobilními uživateli, je stále obtížnější zvyšovat tržby z prodeje telefonu. Očekává se, že příjmy na trhu s mobilními službami budou pocházet ze služeb a potenciálně doprovázejících reklam.

Společnost Nokia by měla dostat některé významné partnery, například hudební značku, aby pomohla zvýšit atraktivitu svých nabídek, řekl Gold. Společnost by také měla být agresivnější.

"Pokud bude společnost Nokia úspěšná … musí rychle vynaložit velké úsilí a rychle se rozběhnout." Mám na mysli, že Nokia to udělá tak, jak to vždycky dělá věci, které se plodují a snaží se dělat správnou věc a ne agresivní, a na tomto trhu to nebude fungovat, "řekl Gold.