Notebooky

Společnost Apple vydala ve své kampani "Získat Mac" čtyři nové reklamy, které se zabývají několika prodejními místy pro počítače Mac a PC, ale nereagují přímo na kampaň společnosti Microsoft a zdůrazňují, jak drahé jsou počítače Apple. Proč? Vzhledem k tomu, že Mac jsou nepochybně dražší než počítače a společnost Apple nemůže tvrdit jinak.

Nové reklamy Apple se zabývají opět vnímavostí počítačů na viry ("Biohazard Suit "); složitá právní povaha osobních počítačů ("zákonná kopie"); software pro rozpoznávání obličeje zahrnutý v iPhoto '09 ("Stacks"); a (znovu) problémy se spolehlivostí počítače ("Time Traveler"). Kromě stručného zmínku o drasticky znějícím softwaru iPhoto zahrnutém v základní ceně Macu se žádná z těchto reklam ani nepokouší o protiútok v cenových válkách společnosti Microsoft.

Zatímco reklamy Microsoftu tvrdí, že Apple spoléhá na "chlad" faktor cena), skutečná otázka, jak to Apple vidí, je spolehlivost a inovace. Jaká je hodnota nákupu notebooku na levném trhu, jen aby se ukázalo, že běží údržba gambit v důsledku útoku Conficker? Navzdory nedávnému vypuknutí trojského koně, kterým se Macové počítače zombie stávají zranitelnými v iWork '09, jsou počítače Apple spolehlivější.

Vyhýbání se cenovým válkám je chytrý pohyb z Apple. Pokud by velké společnosti začaly vyvracet veškeré reklamace, které proti nim byly vzneseny v reklamě, byli bychom zaplaveni třpytivými třicetisekundovými klipy, které pro zákazníka nepůsobí žádnou funkci, než nás obtěžují k smrti. Tento druh ofenzivní / defenzivní kampaně by přestal zdůrazňovat pozitivní vlastnosti produktu, takže spotřebitelé nevědí, proč by měli vůbec něco koupit.