Změna názvu nebude ukládat službu RadioShack

RadioShack získá marketingovou změnu. Od 6. srpna se ctihodný maloobchodník s elektronikou změní název na "The Shack", což je rebrandingový krok, jehož cílem je zbavit se spojenectví minulého století se špinavou rádiovou technologií a přijmout dnešní digitální bezdrátový svět.

Chcete-li oslavit změnu názvu, RadioShack bude vést "Shack Summer Netto", živou událost představující dva 17-nožní notebooky v New Yorku a San Franciscu. Vybavené webovými kamerami, gargantuanské notebooky umožňují živé video a audio výměny mezi oběma městy.

Wow, 17palcový notebook? To je větší než u některých obchodů RadioShack, ve kterých jsem byl. < rimshot >

Když myslím na RadioShack, na mysli přicházejí baterie, kondenzátory, tranzistory a různé nejasné součásti. Ano, jsem si vědom "The Shack" prodává ploché televizory, netbooky a mobilní telefony. Ale pokud jde o elektronické předměty s velkým lístkem, jedu na velkoobchodní prodejny jako Best Buy nebo Costco, nebo možná procházet on-line prodejce, jako je Amazon.

Naposledy jsem se vydal na Radio Shack a dostal novou baterii pro můj bezdrátový domov telefon. Předtím to bylo koupit nahrávací zařízení pro můj mobilní telefon.

A to je ten problém. Příliš mnoho spotřebitelů považuje Radio Shack za místo, kde se nacházejí obskurní elektronické dooddy, nikoliv jako důstojný konkurent společnosti Best Buy nebo bezdrátového kiosku v nákupním středisku.

"Máme obrovskou spravedlnost v myslích spotřebitelů kolem kabelů, částí a ale je velmi důležité, abychom jim pomohli porozumět roli, kterou hrajeme při udržování lidí spojených v tomto vysoce mobilním světě, "uvedl šéf marketingu společnosti RadioShack Lee Applbaum ve svém prohlášení. "Uvidíte skutečné zaměření na mobilitu a bezdrátové produkty od předních značek v naší nové reklamě."

Proč "Shack?"

"Když se značka stane přítelem, získává se často přezdívka - FedEx nebo Coke, například naši zákazníci, spolupracovníci a dokonce i komunita investorů již dlouho nazývají RadioShack jako "SHACK", a proto jsme se rozhodli tuto skutečnost přijmout a sdílet se světem, "řekl Applbaum. 't chyba RadioShack pro snahu upgradovat jeho image, a doufám, že jeho strategie funguje. Zdá se mi však, že největším problémem maloobchodníka není jeho jméno, ale spíše jeho obchody velikosti shoebox. Koneckonců, existuje jen tolik televizorů s vysokým rozlišením, notebooky, netbooky, smartphony a přehrávače Blu-ray, které můžete vložit do prostoru o něco větší než Jamba Juice. Se svým omezeným předváděcím prostorem, Shack jednoduše nemůže konkurovat velkým boxerům světa.

A pak, příště, když potřebuji novou baterii kalkulačky, mířím do rádia, er, The Shack.

Kontaktovat Jeff Bertolucci přes Twitter

(@ jbertolucci) nebo jbertolucci.blogspot.com. (Obrázky pocházejí z webové stránky RadioShack, společnosti)