MySpace Music může otřásat digitální hudbu

MySpace Music představuje slibný další krok v bláznivé integraci webu do hudebního průmyslu, ale jeho úspěch závisí na řadě dalekosáhlých sázek.

Klíčovými otázkami jsou, zda služba MySpace Music generovat dostatek reklamních příjmů, aby ospravedlnil svůj velmi liberální model s volným proudem a zda uživatelé vytvoří pevnou přílohu pro službu, která postrádá mobilní přenositelnost.

Má-li se MySpace Music úspěch, má příležitost stát se preferovaným modelem distribuce a spotřebovává hudbu, což přináší výhody pro fanoušky, umělce, vývojáře softwaru, štítky a inzerenty.

Zatímco čas prozradí, zda se služba MySpace Music podaří nebo selže, je jasné, že služba je přesvědčivá a odvážná alternativa k e- xisting přístupy díky inovativní kombinaci technologií a obchodních modelů.

V současnosti je digitální hudba ovládána společností Apple s jejím iTunes obchodem a softwarem pro správu skladby, který je pevně spojen s přehrávači iPod. Avšak iTunes pouze prochází částmi skladby, které má k prodeji, a postrádá předplatitelský model.

Menší soupeři jako Real's Rhapsody a Napster nejen prodávají jednotlivé skladby a alba, ale také za měsíční poplatek dávají lidem možnost předplatit své katalogy. Předplatné obvykle umožňují lidem převádět skladby do přenosných hudebních přehrávačů a udržovat je tam, pokud je členství aktivní. Tyto služby však nabízejí jen málo volného streamingu.

Také existují weby sociálních sítí Web 2.0, jako je Imeem, které obecně nabízejí širší volné streamování s těžkým aspektem komunity, takže lidé mohou sdílet své oblíbené a nepřátelé s přáteli a objevovat nové hudba tímto způsobem.

MySpace Music ohraničuje Apple, Napster a Rhapsody prostřednictvím svého masivního katalogu skladeb, které mohou být streamovány, v plném rozsahu, zdarma a bez omezení přes PC. Všechny čtyři hlavní labely mají vlastní podíl ve společném podniku MySpace Music.

Ve společenské síti asi 75 milionů v USA, kde je hudební služba k dispozici, může služba MySpace poskytnout rozsáhlejší společenský zážitek než sociální webová hudba 2.0

Pro zakoupení skladeb má MySpace Music výhradní dohodu s obchodem MP3 společnosti Amazon, ale také chce být široce otevřený a agnostický tím, že podporuje celou řadu softwaru pro přehrávače médií a přenosných hudebních zařízení. Všechny zakoupené skladby nebudou obsahovat žádné digitální zámky.

Oblast, ve které je služba MySpace Music nedostatečná, je v mobilních zařízeních, kde se služba zobrazuje pouze ve formě zakoupených skladeb. Pokud se MySpace objevila s mobilní verzí služby, která nabídla volné streamování, vážně by to vážně poškodilo služby předplatného založené na poplatcích od Napsteru a Rapsodie a stalo se ještě silnějším konkurentem. "" Co se týče toho, co MySpace dodává, "Ukázalo se, že to, co si myslíte, je skvělá práce pro všechny," řekl Russ Crupnick, viceprezident a senior průmyslový analytik společnosti NPD Entertainment.

MySpace Music by měla být pro spotřebitele velice přitažlivá, neboť nevyžaduje finanční závazek povinné nákupy nebo předplatné, řekl. Nabízí obrovský katalog skladeb bez limitů poslechu a možnost objevovat novou hudbu prostřednictvím sociálních sítí.

Přesto je omezená přenositelnost služby definitivně negativní. "Spotřebitelé opravdu chtějí vlastnit a držet a přenášet a používat hudbu všude: v posilovně, na pláži, v počítači, v autě," řekl. "Je to vlastnictví a přenositelnost, která bude představovat největší výzvu."

Steve Pearman, senior viceprezident produktové strategie pro MySpace, uvedl, že mobilní verze služby je určitě na obzoru, ale problémy s licencí a uživatelskými zkušenostmi

"Jak daleko můžete jít do mobilu je neuvěřitelně modrá obloha, je to jedna, kterou určitě uvidíte v MySpace Music," řekl Pearman v rozhovoru.Než štítky umožňují službu MySpace Music poskytovat zdarma mobilní streaming, společný podnik bude muset vygenerovat dostatek reklamních příjmů, aby ospravedlnil přesun, který by se snížil do poplatků za předplatné a prodeje digitálních stop, řekl Crupnick.

"Pokud dáte lidem plný přístup ke skladbám prostřednictvím počítače a mobilních zařízení, jakým způsobem se všichni zúčastněné strany dostávají peníze? Nemyslím si, že dnes existuje dostatek výnosů z reklamy, které by kompenzovaly všechny stovky milionů dolarů, které by byly ohroženy, "řekl Crupnick.

Analytik společnosti Gartner Mike McGuire se také domnívá, že předtím, než začne společnost MySpace přemýšlet o mobilní hudební službě, musí prokázat, že služba založená na PC je udržitelná prostřednictvím svého hlavního řidičů příjmů, reklam, stejně jako dalších zdrojů příjmů. Ti zpočátku zahrnují nákup písní a vyzvánění a prodeje vstupenek a zboží budou do mixu přeneseny později.

"Co je třeba vidět, je, zda příjmy z reklamy za příští rok nebo dva mohou přinést něco přesvědčivého," řekl McGuire v rozhovoru. Aby to bylo možné, služba musí být přijata kritickým množstvím členů MySpace.

Nicméně, MySpace Music má potenciál otřást věci. "Vzhledem k jejich rozsahu a některým inzerentům, kteří se k němu přihlásili, a odkazem na obchod Amazonky, bude to velmi zajímavý přírůstek na online hudební trh," řekl McGuire.

V blogu analytik Jupiter Research David Card řekl, že služba MySpace Music může splynout s objevením hudby, poslechu a nákupním prostředím, a tak splnit klíčový slib online hudby.

"To je dobrý pohled, ne? "MySpace bude pravděpodobně poklepat na tuto skrytou poptávku - jsou to v dobré pozici," napsala Karta.