Touha Microsoftu na větší část rostoucího online reklamního trhu vede nabídku společnosti Yahoo na převzetí softwarového giganta. Online reklama ve Spojených státech by se podle Yankee Group mohla více než zdvojnásobit od loňského roku do roku 2011.

Ale Microsoft potřebuje udělat mnohem víc než podepsat velkou kontrolu akcionářům společnosti Yahoo, aby dohodu fungoval. Pokud je převzetí úspěšné, jak by to mohlo změnit krajinu pro firmy, které nakupují online reklamy na propagaci svých stránek elektronického obchodování? průkopníkem internetového adresáře a jedním z prvních vyhledávacích nástrojů, který se věnuje PPC reklamě, Yahoo již v této oblasti není jedničkou. Společnost Google ztratila zájem jak o vyhledávací dotazy, tak o reklamy vytvářející peníze, které obklopují výsledky vyhledávání.

Společnost Comscore říká, že Google ovládá 58,4 procent dotazů vyhledávače v USA. Yahoo je na druhém místě s 22,9 procenta a Microsoft se řadí na třetím místě s 9,8 procenta.

Při mezinárodním používání vyhledávacích stránek je Google ještě více dominantní, s podílem 62,4 procenta. Yahoo zůstává na druhém místě, ale Microsoft klesne na čtvrté místo, kde je Baidu, asijský vyhledávač.

Mohl by to prospěch inzerentů?

Pokud Microsoft získá Yahoo, dohoda by mohla mít nějaký pozitivní dopad na firmy, které se spoléhají na PPC reklamu. Pro začátečníky by inzerenti ušetřili trochu času a museli by si nastavit a spravovat pouze dva účety pro správu reklam PPC s hlavními vyhledávacími nástroji namísto tří, a zároveň se těší stejnému dosahu reklamy.

AdCenter vám umožňuje zaplatit prémii k zdůraznění určité vlastnosti návštěvníka, který uvidí vaši reklamu. Můžete například zacílit reklamy na určitý věkový rozsah nebo na sex - např. Mladší muži.

AdCenter společnosti Microsoft nabízí inzerentovi PPC větší kontrolu než služba Google AdWords v některých ohledech, například schopnost cílit demografické údaje. AdCenter vám umožňuje zaplatit prémii, abyste zdůraznili určité charakteristiky návštěvníka, který reklamu zobrazí a v důsledku toho můžete cílet reklamy na určitý věkový rozsah nebo pohlaví. Například můžete zobrazovat reklamy pro počítačové hry pro mladé muže ve věku od 18 do 24 let.

Nastavení efektivní kampaně PPC vyžaduje čas. Inzerenti potřebují prozkoumat stovky nebo dokonce tisíce odpovídajících klíčových slov, která by spustila zobrazení jejich reklam. Inzerenti pak musí stanovit maximální ekonomicky odůvodněnou cenu, kterou je třeba nabízet pro každé klíčové slovo. Dále musí vytvářet efektivní textovou reklamu s pouhými několika desítkami znaků.

Jiné časově náročné snahy mohou zahrnovat geografické cílení - to znamená omezení reklam na určité geografické oblasti. Jste-li místním poskytovatelem služeb, nechcete investovat peníze návštěvníkům v celé zemi. Všechny tyto kroky k nastavení reklamní kampaně PPC se vyplácejí pouze v případě, že se vaše reklamy zobrazují široce příslušnému publiku.

Dnes nemá AdCenter téměř dosah AdWords, takže podobné reklamy zobrazují mnohem méně návštěvníků V síti společnosti Microsoft, než ve společnosti Google. Pokud však společnost Microsoft může kombinovat internetové zájmy společnosti Yahoo s vlastními sítěmi, její síť AdCenter by se mohla více než ztrojnásobit, což by představovalo životaschopnou alternativu k programu Google AdWords.

Import Microsoft AdCenter

Chcete-li zmírnit zátěž vytvoření nové kampaně, AdCenter umožňuje importovat stávající PPC reklamní kampaň pomocí pracovního listu CSV. Přestože je schopnost importovat reklamní kampaň skvělým nápadem, v aplikaci AdCenter je špatně implementována.

Snažil jsem se importovat kampaň Google AdWords do AdCenter pomocí dodaného listu společnosti Microsoft. Proces není jednoduchý, protože vyžaduje stažení softwaru Google a několik kroků.

Aplikace Google AdWords zdarma zpracovává správu AdWords offline. Díky tomu můžete své kampaně stáhnout ze služby AdWords, provést změny v režimu offline a poté přenést do režimu online, aby byly změny do služby AdWords nahrány. Program také umožňuje exportovat kampaň ve formátu CSV.

Ačkoli šablona importu CSV společnosti Microsoft není přesně stejná jako exportní formát společnosti Google, musel jsem strávit jen pár minut práce s aplikací Excel, abych snížil a vložil data správné sloupce.

Bohužel, import do aplikace AdCenter neproběhl hladce a bylo chybět. Například některé klíčová slova Google byly příliš dlouhé, než by AdCenter mohl přijmout.

Je služba AdCenter hodná?

Vzhledem k tomu, že Google AdWords je zavedeným systémem správy reklam, který se dostává k většině uživatelů internetu, reklamní. Má smysl klonovat úspěšnou kampaň AdWords a rozšířit ji na relativně nováčkáře AdCenter?

Vzhledem k poměrně malému reklamnímu inventáři společnosti Microsoft AdCenter a jeho problémům při importu ze služby Google AdWords, většina malých až středně velkých inzerentů pravděpodobně nenajde čas investice potřebné k využití nástroje AdCenter. Věřím, že pouze největší inzerenti s rozsáhlými PPC kampaněmi mohou zdůvodnit úsilí, které je zapotřebí k vytvoření a správě kampaní AdCenter.

Co musí udělat Microsoft, aby uspěla

Pokud by Microsoft chtěl učinit dent v dominanci reklamy společnosti PPC, nákup Yahoo na zvýšení podílu na trhu s vyhledávačem je jen jedním krokem na cestě k úspěchu.

Společnost Microsoft se musí rychle integrovat do systému správy inzerátů společnosti Yahoo pomocí vlastního AdCenter. Nechci podceňovat obtíže tohoto úkolu, jelikož Yahoo trvalo tři dlouhé roky, než aktualizoval archaický systém správy reklamy, který zdědil, když koupil Overture v roce 2003. Yahoo je kritický fumble svého nového systému správy reklam, který společnost s názvem Panama, které sloužily pouze k potlačení inzerentů. Většina z nich již využívala schopnosti služby Google AdWords, která prakticky každý měsíc představovala významné vylepšení a mnoho lidí si uvědomovalo, proč se Yahoo tak dlouho vydal, aby doručil něco podobného.

Nakonec musí společnost Microsoft pro inzerenty Google AdWords velmi snadno pohybovat své existující reklamní kampaně do AdCenter. Ať už se jí Microsoft líbí nebo ne, Google AdWords je nyní standardním správcem reklam PPC. AdCenter musí být 100 procent kompatibilní se službou AdWords a musí podporovat všechny funkce služby AdWord - musí se stát nástrojem, který importuje kampaně AdWords rychle a bez chyb.

Richard Morochove je IT konzultant a spisovatel. Pošlete mu otázky ohledně používání technologie v připojeném malém až středně velkém podniku prostřednictvím e-mailu. PC World může upravit váš dotaz a nemůže zaručit, že budou zodpovězeny všechny otázky.