Microsoft dělal lepší reklamní kampaně

Microsoft Wednesday ukázal čtyři experimentální které vyvíjí v reklamní výzkumné skupině adCenter Labs.

Vývoj je určen k tomu, aby poskytl "správnou reklamu správné osobě ve správný čas", řekl Alex Gounares, viceprezident společnosti pro výzkum a vývoj v oblasti reklamy. Když se tak stane, reklama je zábavná pro koncové uživatele.

Zobrazované technologie byly poměrně přírůstkové nebo podobné s jinými nabídkami na trhu, takže je nepochybné, zda zlepší postavení společnosti Microsoft na trhu online reklamy.

Microsoft Gaze, reklamní gadget, který společnost poprvé diskutovala a začala nabízet v beta verzi na začátku února, spouští malý okraj informací, když diváci webových stránek přejíždějí nad podtržené slovo. Okno vypadá podobně jako u Yahoo a může obsahovat videa a fotografie. Okno také zobrazuje reklamy.

Programový manažer společnosti adCenter Labs Mario Esposito ukázal příklad gadgetu, který slouží k nabídce informací o restauracích. Pop-up okno může obsahovat recenze zákazníků, fotky restaurace, pokyny a mapu. Webový server jako Yelp by například mohl použít takový gadget a vytáhnout vlastní recenze. Obsah v gadgetu obvykle pochází z webů společnosti Microsoft, jako je například MSN nebo živé mapy.

Dalším pokusem z adCenter Labs je pomoci zákazníkům nakupovat najít perfektní dárek pro někoho. Uživatel by vyplňoval základní informace o osobě, o kterou nakupují, včetně pohlaví, věku a věcí, které by se člověk mohl líbit, jako například basketbal nebo boty.

"Hrajeme na element překvapení," řekl Rohen Shetty, programová manažerka adCenter Labs. Takže pokud uživatel používá jako osobu, která se mu líbí, výsledky nezahrnují zřejmé možnosti dárků, jako jsou lístky na závody.

Služba zobrazuje výsledky založené na chování vyhledávání lidí, kteří používají Live Search. Společnost Microsoft shromažďuje obecná data o osobách, které se přihlásily pomocí služby Live ID, které používají službu Live Search a vyplnili profily s informacemi o věku a pohlaví.

Společnost Microsoft také předvedla službu, která by mohla usnadnit malým podnikům vytvářet on-line reklamy. Obvykle se velké společnosti najímají agentury, aby navrhovaly umění pro reklamy. "Ale co maminka a pop obchody," řekl Ying Shen, výzkumník adCenter Labs.

Služba Creative Creator by nechala malou firmu zadat text, označit klíčová slova, nahrát logo a zvolit velikost reklamy, a služba automaticky generuje reklamy pro ně. Uživatelé si mohou vybrat z pěti reklam, které obsahují různé obrázky a stahovat reklamu v různých formátech, včetně JPG, Flash a Silverlight, uvedl Shen.

Společnost Microsoft také ukázala technologii zaměřenou na zjištění, zda někdo vyhledává lokalizované výsledky, reklamní. Výzkumníci vyvinuli algoritmus, jehož cílem je zjistit, zda slovo, které osoba hledá, by mělo vrátit místní výsledky. Slovo "zubař" by například mělo nabídnout blízkým zubním lékařům, zatímco hledání "epizod Simpsons" by nemělo hledat místní výsledky. Tato technologie je sdílena mezi nástrojem adCenter a živým vyhledáváním, neboť může být použita jak pro lepší výsledky vyhledávání, tak i pro lepší reklamu.

Demo kampaně adCenter je v pátém roce. Reportéři byli vystaveni pouze čtyři demos, ale více bude zobrazeno pro zaměstnance Microsoft, kteří se mohou zastavit, aby se podívali na technologii ve vývoji od adCenter. Tyto technologie jsou experimentální, takže některé by mohly být na trhu, zatímco jiné nemusí.