Společnost Microsoft uráží proti společnosti Google a je čas

Společnost Google byla kdysi pokorným uvedením do provozu s velkým snem - být Davidem, který zaujal společnost Goliath společnosti Microsoft. Společnost Google se stala technickou silou, kterou je třeba počítat s výzvou pro Microsoft v téměř každé oblasti, včetně vyhledávání na webu, prohlížečů, e-mailů, operačních systémů, softwaru pro produktivitu a mobilních platforem. V průběhu času se odrazil na podíl společnosti Microsoft na trhu.

Společnost Microsoft je v mnoha věcech skvělá, ale v průběhu let se marketing stala jednou z jejích silných stránek. Microsoft také byl obětí hubris, ignorovat hrozby na své produkty, protože to je přesvědčeno jeho dominance je nedotknutelný. V poslední době však společnost Microsoft agresivněji bojuje proti společnosti Google, aby ochránila svůj podíl na trhu.

Microsoft je na ofenzíve bránit Office před Dokumenty Google.

Marketingový Playbook společnosti Microsoft

Občas to nic neříká ani neříká příliš málo, příliš pozdě udělala více škody Microsoftu než špatnou marketingovou kampaň. Windows Vista měl své problémy mimo bránu, ale celkově to byl solidní operační systém s jedinečnými výhodami. Nicméně, Microsoft nechal své soupeře - primárně Apple-ovládat zasílání zpráv. Vyprávění, že vymývání mozků obecné populace je, že Vista bylo selhání a Windows PC nejsou v pohodě.

Společnost Microsoft spustila řadu zavádějících nebo naprosto nepříjemných marketingových kampaní. Nedávné Surface RT a Surface Pro reklamy soustředit se na náhodné cizinci lámání ven do taneční flash mob s pestré, štěkat klávesnice kryty, nebo dokonce breakdance v zasedací místnosti o digitální pero. Reklamy jsou zábavné a trochu chytlavé, ale neposkytují nic užitečného o produktu, který by někdo chtěl koupit jeden. Přesto jsou tyto povrchové reklamy významným zlepšením v porovnání s nevhodnými reklamami roku 2008, kdy se Bill Gates a Jerry Seinfeld v nákupním středisku vzpamatují.

Užívání dokumentů Google

V některých oblastech - zejména v vyhledávacích a mobilních platformách - Google je jednoznačný vůdce a Microsoft underdog. Pokud jde o produktivní software, Microsoft Office je de facto standardem, zatímco Google Docs je challenger. Pokud potřebujete důkazy, které by podporovaly skutečnost, že společnost Microsoft zaujímá dominantní postavení, zvažte, že dokumenty Google a další alternativní balíčky produktivity, jako je Libre Office, jsou užitečné jen tehdy, pokud jsou kompatibilní s formáty souborů Microsoft Office.

nejste, alespoň ne zcela. Jsou dostatečně kompatibilní pro většinu lidí a mohou dokončit práci. Dokumenty Google a další konkurenční nástroje produktivita se však při převodu do formátu Microsoft Office nebo z formátu Microsoft Office často formátují. Jsou také neschopní pracovat s některými pokročilejšími funkcemi, které jsou jedinečné pro Microsoft Office.

Společnost Microsoft se chystá na ofenzívu s reklamami (jako je výše uvedená reklama) s důrazem na to, že Dokumenty Google nestojí za hazard, zatímco Microsoft Office je "týmový hráč". V blogu Microsoft zdůrazňuje, že nedostatek funkčnosti Google není omezen na pokročilé funkce. "Ve službě Dokumenty Google chybí mnoho základních funkcí, jako je kontrola gramatiky, podpora sloupců, formáty osobních dat, čísla snímků a hromadné korespondence."

Agresivní povaha reklam je vítaným odchodem od standardního playbooku společnosti Microsoft. Tato účinná kampaň pomáhá předem proniknout domů, že Microsoft Office je zlatým standardem, spíše než ticho nechat společnost Google odejmout podíl na trhu a hrát si obranu z okrajů.