Microsoft může přejmenovat živé vyhledávání Bing: Plánovaná masivní reklamní kampaň

Nový vyhledávač společnosti Microsoft údajně vykládá své kódové označení, Kumo, ve prospěch značky Bing. Chcete-li dostat slovo, Microsoft plánuje masivní reklamní kampaň k zahájení své nové vyhledávací značky. Bingův debut bude obsahovat reklamní kampaň online, TV, tisku a rozhlasové reklamy v hodnotě 80 až 100 milionů dolarů, podle Media AdvertisingAge. Chcete-li toto číslo v perspektivě, celý reklamní rozpočet Google na celý rok 2008 činil 25 milionů dolarů, říká AdAge. Společnost Microsoft doufá, že velká reklamní kampaň bude vyřazovat z Googlu - první vyhledávací značku na internetu - ve prospěch společnosti Bing, stejně jako reklamní hunting reklamy Microsoft pomohly v boji proti Apple.

Ale Microsoft vyhrál reklamy Nechte Google, Yahoo nebo dokonce Ask.com přímo podle jména. Reklamy Bing se místo toho pokusí přesvědčit, že pomocí "dnešních vyhledávačů" vynecháte vše, co by vaše vyhledávání mohlo být. Chcete-li toto tvrzení zálohovat, společnost Microsoft nabízí některé interní údaje, které uvádějí, že 42% všech vyhledávání musí být vylepšeno po prvním dotazu v přehledech AdAge. Navíc společnost Microsoft zjistila, že 25 procent všech kliknutí po vyhledání narazí na stránku zpět, namísto odkazu na webovou stránku, když se podíváme na stránku s výsledky vyhledávání.

Neschopnost najít to, co chcete při první zkoušce, může být, kde Microsoft věří Bing má okraj. V březnu, kdy byly screenshoty nového vyhledávacího stroje společnosti Microsoft vypuštěny online pod kódovým označením Kumo, se na stránce s výsledky objevily fotografie s funkcí "souvisejících kategorií". Pokud jste například hledali soubor nových stereofonních reproduktorů, uvidíte odkazy na recenze, manuály, ceny a podobně, které se vztahují k konkrétnímu produktu, který jste hledali. Tam byly také příklady Kumo / Bing přinášet různé příbuzné kategorie v hledání zábavců s příbuznými kategoriemi, jako jsou biografie, texty písní a alba. Možnost upřesnit vyhledávání pomocí přímo relevantních kategorií může být velmi užitečným vyhledávacím nástrojem, na rozdíl od úplného začátku od nuly s novým dotazem, pokud nenajdete to, co hledáte.

Pokud je Bing související kategorie "může nabídnout výsledky, které jsou přímo relevantní k vašemu dotazu při každém stisknutí tlačítka pro vyhledávání, pak může být společnost Microsoft schopna odkrýt některé, ale určitě ne všechny, z tohoto Google mojo. Bingoví konkurenti však mohou mít ve svých arzenálech prvky srovnatelné s příbuznými kategoriemi. Společnost Google vyvine vlastní sadu nástrojů, která vám pomohou upřesnit vaše hledání na nedávné události Searchology a Yahoo zahájí v následujících měsících spouštění nástrojů pro vyhledávání.

Ať už jsou funkce Bingu obrovský skok vpřed nad novými nástroji Google nebo nadcházejícími Yahoo generální opravy je těžké vědět, protože nikdo mimo společnost Microsoft neměl šanci vyzkoušet Binga. Tento týden se očekává, že generální ředitel společnosti Microsoft Steve Ballmer bude demonstrovat Bing během konference D: All Things D, která běží od 26. do 28. května. Není jasné, zda Ballmer ohlásí datum zahájení nového vyhledávače ze všech věcí D; nicméně, jakmile je Bing konečně k dispozici veřejnosti, nemám pochybnosti o tom, že mnoho lidí bude chtít testovat nový vyhledávač. Ale i kdyby Bing mohl vybojovat někteří začátečníci, pravdivým testem bude, zda tito uživatelé místo "Googlingu" stále ještě měsíc nebo dva později.

Služba není jediná překážka pro vyvolení dominantního postavení společnosti Google, buď. Chcete-li, aby se uživatelé vraceli více, společnost Microsoft musí tuto myšlenku vyloučit z vědomí veřejnosti, že název Google je synonymem pro vyhledávání na internetu. Bude 100 milionů dolarů dost, aby přesvědčilo lidi, že "Google" není ve skutečnosti slovesem? Microsoft to může myslet, ale co říkáte?