Společnost Microsoft se domnívá, že poskytuje prodeje na ploše pop a obchody s vyskakovacími okny

Microsoft ušetří žádné náklady na to, aby zrychlil svůj nejnovější hardware, tablet Surface RT, který dorazil na regálech obchodů 26. října. společnost údajně vynaložila více než 1 miliarda dolarů na inzerci plochy a nového operačního systému Windows 8.

Michael HomnickTento pop-up obchod v San Franciscu v Westfield Center je jedním z 34, který Microsoft otevřel po celé zemi. > Společnost Microsoft také rozšířila svůj maloobchodní dosah nad rámec stávajících 34 prodejen tím, že otevře 30 obchodů, které mohou prodat povrch během prázdnin.

Společnost má tvrdé kopce, aby stoupala s tabletou. Zatímco anekdotické a empirické výzkumy naznačují, že povrch získává zájem od těch, kteří jsou již obeznámeni s Microsoftm, tvrdá čísla nejsou tak povzbudivá. Nedávné ankety 1200 dospělých Američanů vedené společností Associated Press a GfK zjistily, že 69 procent dotazovaných nemá zájem o koupi tablety Surface. Více než polovina respondentů z ankety nikdy neslyšela o systému Windows 8.

Samozřejmě, že tato anketa byla provedena před událostmi Microsoftu Surface a Windows 8, které od té doby pravděpodobně zvýšily povědomí veřejnosti. Pop-up obchody by mohly přispět k tomuto úsilí také - a možná by vedly k většímu prodeji pro společnost Microsoft.

Pop-up scéna

Chcete-li vidět, jak se vyvíjejí vyskakovací úsilí společnosti Microsoft, z obchodů. Naše první zastávka byla u Fashion Show Mall v Las Vegas, cestovní mecka Spojených států. Okouzlující kiosk, který se rozptýlil mezi kyslíkovým barem a některými lavičkami, tato výsuvná zásuvka společnosti Microsoft v rámci křiklavé vzdálenosti Vegas Strip nabídla šanci měřit zákaznický zájem o povrch.

Michael HomnickTouch Kryty a kryty typu jsou také na dosah ruky Obchody s vyskakovacími okny společnosti Microsoft.

V obchodě v Las Vegas bylo pro lidi připraveno osm stanic a spousta zaměstnanců byla v ruce v rušném víkendovém odpoledni, aby je procházel idiosynkrázemi rychlého posunu a psaní povrch. Nelze vidět mnoho nákupů, ale kiosk se rozčiloval s lidmi, kteří zkoumali produkt a pepřeli zaměstnance s otázkami.

Eric Clum, 39letý vývojář softwaru z Columbusu, Ohio, byl v Las Vegas na víkend a rozhodla se otestovat povrch, aby zjistil, zda by vyhovoval jeho podnikatelským a osobním potřebám. Clum řekl, že si nebyl jistý, co očekávat od Surface, protože Microsoft se nikdy předtím neohrožoval hardware designem, ale byl spokojen s hladkým vzhledu tabletu a jeho stojanem.

Přesto odešel z obchodu v neděli s prázdnou rukou. "Čekám na to, jestli ho [jeho zaměstnavatel] koupí za nás," řekl Clum. Pokud ne, řekl Clum, že si koupí vlastní.

Když se Clum odhodil od kiosku, zaměstnanec společnosti Microsoft procházel dalším vývojářem softwaru, 30-ti letým Osirisem Guerrerem, přes sestavení svého povrchu. Guerrero se usadil na nedaleké pohovce, aby si vytvořil svůj účet Microsoft s jistou asistencí zaměstnanců a začal experimentovat s povrchovými schopnostmi.

To, že zkušenosti z mimo-boxu jsou určeny k tomu, aby si kupující udělali komfort s povrchem předtím, než ho odvezou domů, uvedl manažer obchodu Scott Gregory. Tablet přichází s písemným tutoriálem, ale Gregory řekl, že společnost chce "nechat se dotýkat [povrchu], hrát si s ním" předtím, než opustíte jednu z jejích prodejních míst.

Surface je první tabletu společnosti Guerrero a jako společnost Microsoft fanoušek, který vlastní i stolní počítač a konzolu Xbox, řekl, že se "těší na to, že Windows 8 bude fungovat a vypadat a vypadat."

Guerrero řekl, že byl ohromen citlivostí a snadností použití Surface; líbil také skutečnost, že by mohl pracovat v režimu desktop s aplikací sady Office a vrátit se zpět k novému rozhraní Windows 8 pro zábavu a surfování na webu.

iPad vs. Surface

V pátek odpoledne v San Francisku Microsoft pop-up, scéna byla rozhodně klidnější.

Michael HomnickMicrosoft říká, že jedním z cílů jeho pop-up zásuvky je dát nakupujícím nějaké hands-on čas s povrchem

Rich, 35letý vývojář videohry z východního zálivu, který odmítl dát své příjmení, zakoupil povrch na pop-up a řekl, že plánuje používat povrch pro práci a zábava

"Je to poprvé, když jsem viděl, že něco má legitimní šanci na pokoušet se na iPad a Android a mít třetího konkurenta," řekl vývojář. "Microsoft má krabičku peněz, takže uvidíme, jestli to skutečně dokáže dát za to a vyrobit úspěšný produkt."

Vu Ho, 34letý IT specialist z Orange County, byl v San Francisku na víkend a upadl do obchodního domu, aby se podíval na povrch. Plánuje počkat, dokud povrch Surface Pro nevstoupí, aby koupil tabletu, ale řekl, že je ohromen tím, co viděl na tomto produktu.

"A já jsem docela znuděný s iPadem," dodal.