Mnoho překážky pro mobilní reklamu

Odhady se značně liší v závislosti na tom, kolik trhů s mobilní reklamou stojí. M: Metrika zjistila, že mobilní grafická reklama činila v loňském roce přibližně 200 milionů dolarů. V roce 2011 bude mít globální mobilní reklamní trh hodnotu více než 12 miliard dolarů, pokud se zeptáte společnosti Gartner nebo 19 miliard dolarů, pokud se zeptáte společnosti ABI Research, jejíž počet zahrnuje jak mobilní vyhledávání, tak videoreklamu.

Ale pokud se mobilní reklama má vzlétnout takový velkolepý rozměr, vize je stanovena pro to musí být realizován, podle Nick Lane, vedoucí analytik na Direct2 Mobile.

Pokud jste byly v uplynulých dvou letech na událostech v průmyslu stejné osoby, které říkají tytéž věci, ale odvětví nedodalo to, co nám bylo přislíbeno: personalizovaná, kontextualizovaná mobilní reklamní platforma založená na poloze v reálném čase a "Je to jen jediný další přínos, který jsem si uvědomil, že se jedná o internetový marketingový model s využitím mobilních telefonů s malými výhodami."

můžete vidět, že potenciálně jste jít "Připojte se ke značce na sluchátko, abyste viděli, jak sluchátko reaguje, ale to opravdu neříká o uživateli," řekl Lane.

Mark Newman, vedoucí výzkumný pracovník společnosti Informa Telecoms and Media, souhlasí: "Trh je stále velmi nezralý; všechno, na co se díváme, jsou společnosti ponořené do vody. V tuto chvíli se všechno, co se opravdu děje, spočívá v tom, že některé reklamy, které by mohly být na internetu, jsou na mobilním telefonu. "

Newman je také přesvědčen, že dalším krokem musí být přidání dalších segmentací a také umístění na základě reklam z výhod mobilního telefonu. "Ale to je asi stále dobré tři, čtyři a pět let," říká Newman

Skutečnost, že stále existuje poměrně málo uživatelů mobilního internetu a roztříštěný trh, "Inzerenti se musí obrátit na více zdrojů, aby získali dostatečně velkou stopu a reklamy je třeba přizpůsobit různým telefonům." Vlastní nákup inventáře v mobilu je neuvěřitelně obtížný a trvá dlouhou dobu. Takže když lidé říkají, že mnoho společností to nezíská, nedokážou, aby se společnosti nemohly obtěžovat s vyčerpávajícím procesem, "říká Lane.

Ceny jsou také příliš vysoké, je to stále (9)> Jeho rada je prostě jít tam, kde je provoz, což je hlas a zasílání zpráv, nikoliv data. Společnosti jako Smaato a Blyk mají správný nápad, podle Laneho.

Smaato zobrazuje reklamy na displeji příchozích hovorů a po každém hovoru a mobilní operátor Blyk nabízí účastníkům bezplatné telefonování a zasílání zpráv (až do bodu) výměnou za příjem až šesti komerčních zpráv za den. "To je, když se podíváte na "

" Zájem o mobilní reklamy je stále nízký, naši zákazníci mají větší zájem o vývoj mobilních aplikací a služeb, "uvedl Anders Nyström, digitální ředitel MRM Starsky, který je součástí sítě McCann.

Mobilní reklamy musí být relevantní pro uživatele, aby byla úspěšná a aby se stalo relevantním místem, je podle Nyström jedním z důležitých prvků.

"Mobilní telefon je mnohem osobnější zařízení než PC, uživatelé očekávají, že budou více využívat telefon, a to platí i pro reklamu, "řekl.

Dodavatelé namalují mírně odlišný obraz sektoru

"Myslím, že je fér říct, že v průmyslu stále existují určité vnímání, že je těžké dělat mobilní reklamu. To je něco, co se Google snaží změnit prostřednictvím evangelizace mobilního prostoru a pomáhá inzerentům vyvíjet integrované mobilní kampaně, které plně využívají platformu, "řekl Gareth Evans, mluvčí společnosti Google, jehož mobilní platforma Android debutovala nedávno na platformě T-Mobile G1.

"říká Russell Buckley, výkonný ředitel AdMob v Evropě.

" Nyní můžete vidět rozdíl mezi starým počítačovým modelem a mobilním telefonem, znamením, že průmysl "

Reklamy mohou také přinést lepší výsledky než na webu, tvrdí Diana LaGattuta, vedoucí globálního marketingu společnosti Nokia Interactive.

" Mluvil jsem s jedním z našich inzerentů naposledy týden a řekl že jeho reklamy na mobilních telefonech, které překračují své webové reklamy osmkrát, "uvedl LaGattuta e-mailem.

Nokia zaznamenala, že počet mobilních reklamních karet se pohybuje od 2 procent do 20 procent, ale jsou stále vyšší než online. "Mobile je stále pořádné médium.Projektujeme jednu bannerovou reklamu na mobilní webové stránce.Jedlo jsem na domovskou stránku NY Times online a počítalo 17 bannerů," říká LaGattuta.

Nejúspěšnější kampaně nabízejí okamžité uspokojení: klikněte pro bezplatný download, klikněte na nejmenší barman, podle LaGattuta klikni na kvíz.

Pokud jde o reklamy založené na umístění, celé odvětví tlačí tuto funkci, která bude hrát důležitou roli. "Integrace s mapami a navigací považujeme za velice vzrušující pro mobilní reklamu, protože nám umožní zaměřit se a sloužit relevantním a užitečným informacím a také nám umožnit oslovit místní reklamu. Když se můžete zaměřit místně, to opravdu otevírá pole pro každou mamku a pop obchod na rohu, "uvedl LaGattuta.

Existují i ​​další oblasti, které potřebují zlepšit, pokud firmy budou trávit více v mobilních reklamách.

Když LaGattuta požádal inzerenta, který získal lepší výsledky jeho mobilní reklamy, proč neinvestoval více peněz do mobilu, odpověděla, že nemá vstupní stránky, kde uživatelé skončí, když kliknou na bannerové reklamy. "Snažíme se vzdělávat agentury, aby věděly, jak vytvářet nemovitosti pro mobilní telefony, takže existuje více důvodů, proč se reklamy propagují," uvedla.

Měření, zda kampaň byla hit, je klíčem k úspěšnému mobilnímu reklama, ale to je jednodušší, než na mobilních telefonech. "Inzerenti potřebují lepší nástroje pro měření konverzí a chování uživatelů - to je obtížné, když jsou zařízení tak odlišná," uvedl Evans.

LaGattuta souhlasila s tím, že znalost publika je jedním z největších problémů. "Právě teď nemáme mnoho dat, nikdo nemá, a průmysl jako celek pracuje na tom, jak kvantifikovat publikum," řekla a dodala, že společnost Nokia má trochu výhodu kvůli výzkumu

Společnost AdMob nedávno představila aplikaci Mobile Analytics, bezplatný nástroj pro získávání užitečnějších informací od návštěvníků mobilních webových stránek.

Výzvy stranou, počet mobilních telefonů činí mobilní reklamu příležitostí příliš průchod. "V celosvětovém měřítku existuje asi jedna a půl miliardy stolních a přenosných počítačů a více než 3 miliard mobilních telefonů - takže příležitost je pro inzerenty obrovská," řekl Evans.