Kindle prodává: 5 důvodů, proč Amazon nesmí slaví

Jen týdny poté, co snížila cenu svého Kindle e-readeru na 189 dolarů, Amazon se vyprodal ze zařízení. Poznámka, která je zveřejněna na stránkách společnosti Amazon, uvádí, že Kindle je "dočasně vyřazen z prodeje. Objednejte si a my vám doručíme, pokud bude k dispozici. účtovat pouze při odeslání položky. " (Klikněte na obrázek a uvidíte sami.)

Musí to být bannerový den pro Amazon, že? Koneckonců, to bylo jen před několika měsíci, že vědci předpovídají, Kindle by se stal obětí Apple iPad, šikovnější, více schopný zařízení. Nyní se zdá, že Amazon dokázal, že Kindle dokáže obstát v technologicky vyspělější konkurenci. Ale ještě předtím, než Jeff Bezos a posádka vyskočí šampaňské a začnou slavit, já mít několik varovných slov. Zde je pět důvodů, proč nejsem přesvědčen, že dnešní Kindle zprávy hodí přípitek.

1: Dávejte pozor na klesající zisky

Kindle 2 (6-palcový model nyní běžně odkazoval se na jak jen Kindle) debutoval v březnu 2009 za 359 dolarů. Měsíce později byla tato cena snížena na 259 dolarů a nyní klesla až na 189 dolarů. Snižování cen nejsou výjimečné, protože gadgety věku; ve skutečnosti se očekávají. Zatímco Amazon uvedl, že cena 189 dolarů byla "špičkou", kdy společnost zaznamenala prodej Kindle trojky, znamená to také, že společnost vyplácí o 170 dolarů méně za každý Kindle, který prodává. Dokonce i když se tržby ztrojnásobily, může Amazon říci totéž o svých ziscích?

2: Je 189 dolarů stále draho?

Kindle se může zdát levný za 189 dolarů - zvláště pokud jste byli jedním z prvních adoptorů, kteří zaplatili 359 dolarů pro zařízení - ale tato cena může být stále příliš strmá. Nedávná studie společnosti Forrester Research naznačuje, že e-čtenáři musí být oceněni v rozpětí od 50 do 99 dolarů, pokud se někdy stanou bestsellery. A Forrester poznamenává, že dnešní e-čtenáři stojí spíše než výroba, což činí tento cenový bod téměř nemožným.

Konsenzus studie Forrestera? "Většina spotřebitelů se o čtení nebo technologii příliš nezajímá, aby investovali do tohoto typu jednopilotního zařízení na něco, co je v blízkosti reálných cen." Ouch

3: Prodejní statistiky Neznámý

Amazon uvedl, že prodej Kindle se ztrojnásobil, protože cena byla snížena na 189 dolarů. Společnost však nezveřejnila žádné údaje o prodeji, takže čísla stále zůstávají tajemstvím. Třikrát neznámá postava je … stále neznámá postava.

Dalo by se, že Amazon má všechno správné a má spoustu důvodů, aby svou prodejní statistiku udržel v soukromí. Pokud by však společnost skutečně chtěla ukázat, že prodej Kindle udržuje krok s konkurencí (Apple nakonec oznámil, že od uvedení zařízení na trh v dubnu prodal více než 3 miliony iPadů), proč tyto čísla sdílet s svět:

4: O tomto iPadu …

Nejsem přesvědčen, že 6-palcový Kindle potřebuje konkurovat iPadu Apple, aby přežil; Myslím, že tato úloha spadá na větší, přísnější Kindle DX od Amazonu. ($ 379 DX, mimochodem, je stále na skladě, fakt, který je v současné době zpomalován na domovské stránce společnosti Amazon.) Za 189 dolarů je Kindle výrazně levnější než iPad a je zjevně zaměřena na lidi, kteří prostě chtějí přečíst knih a periodik.

Ale Kindle potřebuje inovovat, aby přežil. Model Kindle 2 představoval některé výrazné vylepšení od zařízení první generace, jako je štíhlý design a vylepšená obrazovka E-Ink. Ale Amazon také toužil o vylepšení, jako je o 20 procent rychlejší otočení stránky - o snore-vyvolávat rys, pokud jsem někdy slyšel o jednom. Amazon potřebuje více funkcí, jako je ten rumovaný dotykový displej, aby získal nové zájemce o Kindle a vzrušoval.

5: Pozor na multifunkční zařízení

IPad nemusí být největším starostí Kindle, ale to neznamená, že tam není dost konkurence. Amazon vydal volné verze softwaru Kindle pro většinu dnešních velkých smartphonových platforem a tyto smartphony by mohly být tím, co může kanibalizovat trh pro specializovaná zařízení Kindle.

Vzhledem k tomu, že obrazovky smartphonů jsou stále větší a lepší (HTC EVO 4G a Android Motorola Droid X oba nabízejí 4,3-palcová obrazovka), bude těžší a těžší přesvědčit uživatele, že potřebují e-reader a smartphone. Koneckonců, pokud můžete vynaložit 189 dolarů na zařízení, které vám umožní číst knihy nebo 199 dolarů na zařízení, které vám umožní číst knihy, volat, prohlížet web barevně, sloužit jako přenosné zařízení GPS a další, které vy byste si vybrali? Vím, kde stojím.

Neříkám, že budoucnost Kindle je bezútěšná. Myslím si, že tam bude trh s levnými e-čtenáři. Ale myslím, že Amazon musí dělat více než jen nižší ceny, pokud chce oslavit úspěch Kindle.