Společnost Google nechá lidem vybrat způsob, jakým jejich reklamy cílí

Google plánuje zaměřit reklamy online na základě webových stránek, které návštěvníci navštěvují, a to nejen ve vyhledáních, které vyhledávají, nebo na stránkách, na kterých se reklama zobrazuje. Umožní také lidem definovat kategorie zájmů, pro které by chtěli přijímat reklamy.

V beta testu nové služby Google bude zobrazovat reklamy na YouTube a na stránkách svých partnerů, což inzerentům umožní cílit na surfaře v širších zájmových kategoriích, jako je sport, zahrádkářství, auta nebo domácí mazlíčci, napsal viceprezident společnosti Product Management Susan Wojcicki v příspěvku nazvaném "Zlepšení reklamy na oficiálním blogu Google."

Google momentálně zajímá reklamu u surfařů v jednom z dvěma způsoby: buď na základě klíčových slov, které hledají pomocí vyhledávače, nebo na základě obsahu webových stránek, které navštíví na stránkách partnerů zapsaných do programu AdSense. Cílené reklamy takto mohou odrážet zájmy uživatelů v okamžiku zobrazování reklam, zatímco nový systém umožní, aby cílené reklamy byly zobrazovány na nesouvisejících stránkách nebo v reakci na nesouvisející vyhledávání. Například, surfař identifikovaný jako zájem o běh může být zobrazen reklamy na nové boty i při návštěvě webu o recepty na vaření, nebo při provádění vyhledávání letenek.

"Upřednostňovaná reklama vyvolává otázky týkající se volby uživatelů a soukromí," napsal Wojcicki - ale Google nejde o první, kdo takové otázky položil, uvedla. "Mnoho společností již poskytuje reklamu založenou na úrocích a řeší tyto problémy různými způsoby."

Americká Federální obchodní komise minulý měsíc zveřejnila zprávu o reklamě zaměřené na zájmy nebo chování a opakovala pokyny, které vydala v prosinci 2007. Tyto pokyny zahrnují požadavky, aby webové stránky poskytovaly jasné informace o behaviorální reklamě a umožnily spotřebitelům, aby si vybraly, zda mají své informace shromáždit.

Společnosti s online reklamními podniky, včetně společnosti Google a jejích konkurentů ve vyhledávání, Microsoft a Yahoo podpořily podobnou řadu behaviorálních reklam pokyny vydané britským úřadem pro internetovou inzerci na začátku tohoto měsíce.

Google povolí surfařům prohlížet, mazat nebo přidávat kategorie zájmů přidružené k jejich prohlížeči a identifikovat informace používané pro zobrazování většího počtu reklam zobrazeném na YouTube a na stránkách svých partnerů AdSense, napsal Wojcicki. Google již tyto informace identifikuje pro některé, ale ne pro všechny, které distribuuje.

Odstranění potenciální kritiky od advokátů ochrany osobních údajů společnost Google uvedla, že inzerentům neumožní cílit na některé kategorie.

"Neposkytneme zájem na základě citlivých kategorií zájmů, například nemáme zájmové kategorie týkající se zdravotního stavu nebo kategorie zájmů určené pro děti, "napsala zástupkyně generální rady Nicole Wongová v příspěvku na blogu veřejné politiky společnosti Google. nabízející inzerentům nový způsob, jak cílit na potenciální zákazníky, již shromažďuje informace o zájmech uživatelů, které mu umožní nabídnout službu. Stává se tak prostřednictvím sledování souborů cookie umístěných na počítačích, které navštěvují svůj vyhledávač nebo webové stránky prostřednictvím své reklamní sítě AdSense.

Je ironií, že způsob, jakým společnost Google navrhuje, aby lidé odhlásili svůj systém sledování zájmů na základě souborů cookie, nastavte na svých počítačích speciální cookie. Lidé, kteří se odhlásí ze systémů sledování souborů cookie, se však čas od času snaží vymazat soubory cookie z jejich počítače, což by vedlo k opětovnému sledování jejich zájmů prostřednictvím souborů cookie.

Chcete-li vyřešit tento problém, Google také nabízí plugin pro prohlížeče Firefox a Internet Explorer, který zachovává cookie opt-out, i když jsou z prohlížeče odstraněny další soubory cookie.

Zatímco Google určí zájmy surfařů na základě webových stránek svých partnerů AdSense, které navštíví, jiné společnosti mají ambicióznější plány pro sledování on-line zvyků surfařů za účelem prodeje cílené reklamy.

Ve Velké Británii existuje řada internetových služeb poskytovatelé uvažují o přijetí služby Webwise prodávané společností Phorm, která jim umožní sledovat všechny weby návštěvníků surfařů. Skupina BT uvedla, že systém bude v provozu do konce letošního roku. Systém však vyvolal obavy o ochranu soukromí a Evropská komise napsala vládě Spojeného království třikrát a požádala ji, aby zajistila, že systém bude v souladu s evropskými zákony o ochraně osobních údajů.