Ad Empire společnosti Google je dobré pro malé firmy

Google je lídrem v oblasti online vyhledávání a inzerce založené na vyhledávání a nedávné akvizice jsou navrženy tak, aby rozšiřovaly obrovskou říši společnosti Google. Kritici vyjímá tradiční marketingové kanály, které podhodnocují společnost Google, ale vyvíjející se reklamní prostředí vyrovnává podmínky pro malé a střední podniky.

Společnost Google nedávno zakoupila službu AdMob, která se zaměřuje na reklamu na mobilních zařízeních, a nyní také získala společnost Teracent, na on-line reklamní inzerci. Nehorázná chuť společnosti Google pro nové příjmy z reklamních kampaní hraničí s monopolistickými.

Jak Google a Bing vyvstanou pro online vyhledávací a vyhledávací reklamní dominanci - se společností Google je zdaleka dominantní šampión a oblíbené - tradiční marketing s hitem. Důležitou součástí této skutečnosti je však to, že malé a střední podniky mají příležitost k efektivnějšímu trhu a ve skutečnosti odpovídají marketingovým snahám větších firemních konkurentů na zlomek rozpočtu.

Tradiční marketingové metody zahrnují tisk, rádio a televizi. Jedním z hlavních důvodů, proč jsou tištěná média na seznamu ohrožených druhů, je to, že tisková reklama klesla až k tomu, že mnohé publikace si již nemohou dovolit zůstat v podnikání. Výnosy z reklamy vedou na trzích.

Televizní a rozhlasová reklama dokáže dosáhnout tisíce nebo dokonce miliony lidí najednou, ale jsou pro většinu malých a středních podniků nesmírně drahé. Místní podniky mohou využívat levnější a tržně-specifickou reklamu prostřednictvím kabelové televize, ale výroba reklam je stále nákladná.

Větší problém je však i nad náklady této reklamy efektivita. Televizní a rozhlasová reklama se prodává na základě demografických údajů. Publikum pro Oprah Winfrey je jiné než publikum pro Rush Limbaugh, které se liší od diváků pro fotbal v pondělí večer.

Inzerenti mohou dosáhnout určitého stupně cílení tím, že si koupí čas reklamy během vysílání, které se blíží cílovému publiku pro svůj produkt nebo servis. Dokonce i tato míra cílení je poměrně široká a vede k vynaložení peněz na inzerování významného počtu lidí, kteří nemají zájem o to, co nabízíte.

Společnost Google založila své dominantní postavení na základě reklamy zaměřené na klíčová slova. Nejen, že reklama je sama o sobě cílenější, ale společnost platí pouze pro reklamu hlavnímu publiku než k širokému segmentu trhu s nadějí, že najde cílové publikum.

To je místo, kde Google zakoupí Teracent Teracent pro reklamy online zobrazuje to, co Google udělal pro reklamu s vyhledáváním klíčových slov. Grafické reklamy mohou být více zaměřené na publikum. Například obchod se sportovním zbožím může uvádět na trh reklamní reklamu na lyže v Coloradu a zároveň zobrazovat reklamu pro golfové kluby v Arizoně.

Všechny tyto faktory jsou pro malé a střední firmy prospěšné a umožňují jim soutěžit hlavně s většími konkurenty. Tyto menší společnosti mohou dostat více bangů za své marketingové peníze tím, že si koupí reklamu, která je mnohem pravděpodobnější, že povede k výnosům.

Samozřejmě, špinavé tajemství ve všech těchto je, že větší společnosti mohou otřásnout věci a naklonit věci zpět v jejich prospěch použitím stejné logiky. Dokonce i mamutí obchodníci jako McDonald's a Coca Cola by mohli významně snížit marketingové náklady reklamou mnohem inteligentněji s cílovým marketingem, než jen s bombardováním koberců širokou veřejností.

V míře, jak se věci mění na internetu i marketingu být dlouho předtím, než Google přináší cílené holografické reklamy, jako je Tom Cruise viděl v scéně obchodního domu v Reportu o minoritě.

Tony Bradley tweets jako @PCSecurityNews, a lze jej kontaktovat na své Facebook stránce.