Google může ohrozit požadavek na mediální plán

Nešlo o nejvhodnější vývoj pro firmu, která se chystá prodat akcie veřejnosti. Vzhledem k tomu, že obsahový mlýn Demand Media Studios minulý pátek předložil své záměry nabídnout počáteční veřejnou nabídku akcií později v tomto roce, poklesl provoz na svých webových stránkách.

Řekl jsem, že pokles? Plynulost je spíš podobná. Podle společnosti Quantcast se každodenní provoz webových stránek pro společnost Demand Media pohyboval zhruba u 7 milionů diváků den předtím, než klesla útes na méně než 2 miliony od oznámení IPO. (Klikněte na obrázek níže pro detailní zobrazení podrobností.)

Co mohlo způsobit 71 procent poklesu provozu? Někteří pozorovatelé Media Demand poukazují na nugget informací v podání IPO společnosti.

Tento nugget, který je uveden v "rizikových faktorech", by investoři měli zvážit, než budou házet mrtvé prezidenty na Demand Media, je možná konkurence od společnosti Google. To by bylo velkým úderem na poptávku, což závisí na tom, že Searchzilla získá čtvrt procent svých výnosů prostřednictvím reklamy na klíčové slovo "cena za proklik". Společnost Demand Media potvrdila, že přístup společnosti Google k miliardám vyhledávání by jí mohl poskytnout konkurenční výhodu ve srovnání s firmou Demand Media, pokud by vyhledávací firma vstoupila do podnikání v oblasti generování obsahu.

Obchodní model Demand Media vyzývá k zařazování vojenských kreativ k tvorbě článků, fotografie a videa pro své webové stránky. Demand Media používá algoritmus k identifikaci horkých trendů na internetu a řízení svých kreativ k vytváření obsahu pro tyto trendy. Vytváří výnosy z reklamy související s klíčovými slovy, která je spojena s obsahem. A protože obsah je vázán na horké trendy, shromažďuje špičkový dolar od inzerentů, kteří hladoví, aby využili těchto trendů.

Tato soutěž možná již začala, podle jednoho pozorovatele Media Demand, který naznačuje, že společnost Google hlídá svůj vyhledávací algoritmus aby se odklonila od poptávky.

"Masivní upuštění odběhlo několik dní před podáním IPO a zůstávalo konzistentní v posledních dvou dnech zpráv společnosti Quantcast," poznamenává Dan Primack. "Rozhodně by mohla být chyba, že pád není odrazem nepřímých skupin" Traffic Analytics ", soutěžit nebo Alexa, ale dovolte mi nabídnout alternativní (a nepodloženou) teorii: Google změnil něco ve svém vyhledávacím algoritmu, aby snížil poptávku po poptávce."

Mezi touto pochybnou teorií o spiknutí ohledně poklesu návštěvnosti společnosti Demand Media a Google s touto společností Verizon tento týden stačí, abychom v některých myslích vyvolali otázky, zda vyhledávací gigant přešel na "tmavou stranu".